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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

為什么商標(biāo)如此重要?

來(lái)源:商標(biāo)圈    發(fā)布時(shí)間:2016-01-12 10:18:00  瀏覽:1210

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的,用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征的標(biāo)志,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言,商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”,受法律保護(hù)。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù),或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專(zhuān)用權(quán),而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

為什么商標(biāo)如此重要?

1.商標(biāo)是有效的溝通工具

對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō),商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān),且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。

2.商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你

競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的,許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在,讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候,商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具,吸引消費(fèi)者的目光,藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類(lèi)拔萃。

3.商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)需求,并欲透過(guò)搜索引擎(如百度)或社交平臺(tái)(如微博、微信)進(jìn)行查詢(xún)時(shí),毫無(wú)疑問(wèn)的,商標(biāo) / 品牌將是首要印象。

4.商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

隨著時(shí)間的推移,商標(biāo)將更具有價(jià)值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來(lái)越大,你的品牌價(jià)值也越來(lái)越高。有時(shí),相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而言,商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價(jià)值,因?yàn)樯虡?biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域

5.商標(biāo)有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此,具有品牌價(jià)值的企業(yè),其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外,對(duì)于留住好人才亦有幫助

6.商標(biāo)的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展,你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無(wú)限延期!你,常會(huì)聽(tīng)到一些百年以上的品牌。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),商標(biāo)不僅是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)信譽(yù)的綜合體現(xiàn),也是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。一般來(lái)說(shuō),公司創(chuàng)立時(shí)總會(huì)需要起個(gè)商標(biāo)名或設(shè)計(jì)一個(gè)圖案代表公司,公司發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)隨著新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標(biāo)起名的問(wèn)題。

目前,商標(biāo)起名不能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)查詢(xún)的主要原因,在于名稱(chēng)與其他已注冊(cè)名稱(chēng)有近似,造成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)失敗。近似度的判斷一般是由商標(biāo)局來(lái)人為判斷的,可能2個(gè)人就有2種不同的判斷。在商標(biāo)起名過(guò)程中,選擇注冊(cè)成功率較高的名稱(chēng),就能更好地避免商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

那么,在商標(biāo)起名過(guò)程中要注意哪些呢?

1.要符合企業(yè)的市場(chǎng)定位:

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家杰克·特勞特的《定位》一書(shū)就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱(chēng)設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值,便于傳播的統(tǒng)一。

2.要簡(jiǎn)單易記:

用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱(chēng)必須要簡(jiǎn)單易記,人類(lèi)在記憶初次識(shí)別的產(chǎn)品的時(shí)候,簡(jiǎn)短有特點(diǎn)的名稱(chēng)更容易被記憶住,便于更好更快速的傳播。

3.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi):

世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化”;現(xiàn)在的市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)生的時(shí)代,而且還造成了,產(chǎn)品過(guò)于單一,差異化不明顯,被不斷同質(zhì)化;而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反,因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升,對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性活消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大。

4.商標(biāo)可與自己的字號(hào)(商號(hào))一致:

將商號(hào)名稱(chēng)特取部分用來(lái)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)趨勢(shì),這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo),商號(hào)一體化同時(shí)宣傳,而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

5.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性:

企業(yè)如果想取得成功,在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,必須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國(guó)社會(huì)群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層,我們需要定位好自己的階層市場(chǎng)。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn),來(lái)符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì)。

6.文字商標(biāo)優(yōu)于其他類(lèi)型商標(biāo):

一般商標(biāo)可以包含文字和圖案,在申請(qǐng)的過(guò)程中,建議以文字為主,因?yàn)樵谧?cè)商標(biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún),文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢(xún)是否構(gòu)成近似,而圖案商標(biāo)在檢索查詢(xún)近似性上比較困難,無(wú)形中增加了商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

7.如果用圖案需要具有良好視覺(jué):

有時(shí)想用圖案來(lái)做商標(biāo),那就必須要有良好的視覺(jué)效果;品牌專(zhuān)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“一個(gè)成功的標(biāo)志能夠強(qiáng)化和整合品牌的認(rèn)同感,加深消費(fèi)者對(duì)其的印象”。

8.名稱(chēng)不能只對(duì)自己有意義:

一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的名稱(chēng)不能樹(shù)立任何對(duì)你品牌的印象,但消費(fèi)者遇到他的時(shí)候,你根本沒(méi)有機(jī)會(huì)去介紹給他們聽(tīng)你所為的意義。

9.避免與任何馳名的商標(biāo)相似:

一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán),是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的,也就是說(shuō)誰(shuí)先注冊(cè)使用這個(gè)商標(biāo),誰(shuí)就擁有了這個(gè)商標(biāo),因此判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利就看誰(shuí)先注冊(cè)使用的此商標(biāo)。而馳名商標(biāo)的保護(hù)更是全類(lèi)別保護(hù),所以我們一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似。

10.商標(biāo)起名注冊(cè)有風(fēng)險(xiǎn):

在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類(lèi)別查詢(xún),這樣才能提升成功率;如果我們注冊(cè)的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似,是注冊(cè)不下來(lái)的,官方費(fèi)用也是無(wú)法退回的。

一個(gè)好的商標(biāo)一秒鐘讓人記住,而且過(guò)目不忘,一個(gè)差的商標(biāo)會(huì)讓你費(fèi)盡心思也記不住,所以每個(gè)要做大的企業(yè)都要在商標(biāo)名稱(chēng)上多下功夫。

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