商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)要做品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“指揮棒”

來源：新華日報(bào)    發(fā)布時間：2016-01-13 02:17:00　　瀏覽：1286

原標(biāo)題：商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)要做品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“指揮棒”

商標(biāo)品牌，是一種軟實(shí)力，潤物細(xì)無聲的效果。從國際經(jīng)驗(yàn)看，擁有馳名商標(biāo)和知名品牌的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中日益占據(jù)優(yōu)勢地位，高認(rèn)可度的品牌吸引力已經(jīng)成為跨國公司掌握發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵因素。從國內(nèi)來看，近年來，我國加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)成為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的新動能之一。在實(shí)施“中國制造2025”、“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”等重大戰(zhàn)略過程中，需要品牌經(jīng)濟(jì)的配套支撐。

吳永才認(rèn)為，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了供給側(cè)改革，品牌經(jīng)濟(jì)可以作為供給側(cè)改革的重要抓手，通過品牌來引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。事實(shí)上，國際上早就認(rèn)識到品牌的重要性，一些國家或者機(jī)構(gòu)也經(jīng)常發(fā)布品牌指數(shù)，其中世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的指數(shù)受到廣泛關(guān)注，對全球企業(yè)重視品牌價值具有較強(qiáng)的導(dǎo)向作用。而在國內(nèi)，尚沒有這樣的指數(shù)。

要想發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的“指揮棒”作用，我省在制定區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)時，需要有哪些具體的考量呢?錢建平說，為了保證指數(shù)的科學(xué)性和指導(dǎo)性，課題組確立了成效評測與問題查找相結(jié)合、科學(xué)性和可操作性相結(jié)合、定量與定性相結(jié)合、獨(dú)立性和持續(xù)性相結(jié)合等四個原則。“指數(shù)不僅是總結(jié)成效，更是要為各地商標(biāo)品牌的未來發(fā)展指明具體方向、引導(dǎo)其直接價值追求，明確優(yōu)化的路徑。”錢建平說，在這一基礎(chǔ)上，指導(dǎo)各地區(qū)制定科學(xué)的計(jì)劃，采取切實(shí)可行的措施，使本地商標(biāo)品牌取得跨越式發(fā)展。

省工商局局長、江蘇省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任王元慧指出，商標(biāo)制度已經(jīng)成為發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)的基本保障，成為推動對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的主要抓手，成為保護(hù)誠信經(jīng)營者和守法創(chuàng)業(yè)者的重要途徑。“知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)已經(jīng)成為國家重要的戰(zhàn)略行動，品牌強(qiáng)國則是其重要組成部分。”她說，我省在加快建設(shè)“知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)省”的進(jìn)程中，必須培育商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)，加快形成品牌聚合示范效應(yīng)，推動特色優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，積極營造誠信經(jīng)營的市場環(huán)境，這已經(jīng)成為“邁上新臺階，建設(shè)新江蘇”的戰(zhàn)略選擇。

事實(shí)上，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，對我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級起到了助推作用，但是目前的發(fā)展情況，與“十三五”的發(fā)展目標(biāo)、與加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要求相比、與我省在全國的經(jīng)濟(jì)地位相比、與增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的迫切需要相比，還有一定差距，比如：企業(yè)自主品牌擁有率偏低、高知名度高價值品牌群體較小、社會公眾品牌保護(hù)意識不強(qiáng)、品牌管理專業(yè)人才隊(duì)伍與社會需求存在較大差距、品牌集聚化效應(yīng)的發(fā)散有限等方面存在著不足。“彌補(bǔ)這些不足，需要從全省層面對區(qū)域商標(biāo)品牌的發(fā)展制定一個科學(xué)的評價體系，為各地商標(biāo)品牌建設(shè)提供指揮棒，使其發(fā)展有的放矢。”吳永才說。

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