麥當(dāng)勞換“時裝”了！時尚時尚最時尚

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-02-20 07:04:00　　瀏覽：1949

● 新包裝對于重塑品牌來說，則是一件不太費腦子的事情。從本月初，麥當(dāng)勞就開始逐漸使用了極簡風(fēng)格的新包袋、杯子、盒子。

●上一次麥當(dāng)勞重新設(shè)計全球包裝是在2013年。在那次的新包裝上，二維碼、標(biāo)語、插圖、以及圖標(biāo)被拼貼在一起。那時候的重點是運用圖畫來進(jìn)行敘事?，F(xiàn)在，麥當(dāng)勞的包裝運用極簡風(fēng)格，傳遞了公司的現(xiàn)代性以及進(jìn)步性。簡約的概念再次突出了麥當(dāng)勞的核心品牌標(biāo)志——文字圖標(biāo)、金色的M字以及菜單。

麥當(dāng)勞新包裝

● 麥當(dāng)勞全球品牌開發(fā)(Global Brand Development)的高級主管MattBiespiel說，“我們不像其他的品牌，買到東西之后顧客才會拿到包裝。我的想法是用包裝來再次強(qiáng)化顧客的購買決定——使在街上拿著我們包裝的人們感覺非常好。”

●快餐經(jīng)過了高度的加工，鈉、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。對一些人來說，突然在某一天大吃一頓有一種罪惡的快感。我們知道快餐不健康，我們知道新鮮的沙拉是更好的選擇。但是有了新的包裝，麥當(dāng)勞也許會將快餐消費轉(zhuǎn)化為一種時尚宣言。

●麥當(dāng)勞并沒有一個內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊，所以它邀請了15位來自位于歐盟、美洲、亞洲、澳大利亞的八家機(jī)構(gòu)的設(shè)計師來到倫敦的辦公室，為麥當(dāng)勞設(shè)計新包裝。這個團(tuán)隊想出原始的想法，咨詢顧客對該提議的想法，然后再對設(shè)計予以優(yōu)化。在這個過程中，從插圖繁多的模型到強(qiáng)調(diào)食物圖片和對圖標(biāo)的各種處理，他們對大量的想法進(jìn)行了實踐。

● “隨著我們經(jīng)歷了整個過程，并將顧客帶入到這個過程中，和我們共同進(jìn)行設(shè)計，我們從顧客那里聽到的話越來越真實、直白，越來越具有麥當(dāng)勞的特色，”Biespiel說。這使得設(shè)計師們形成一個想法，即運用Helvetica的定制版來設(shè)計公司標(biāo)語。

● 形成核心概念之后，麥當(dāng)勞與位于芝加哥的公司Boxer Brand Design進(jìn)行合作，再次對設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化，并將其運用到各種包裝上。

● 包袋、杯子、盒子的中間都印上了明亮的粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍(lán)色的標(biāo)語：McDonald’s(麥當(dāng)勞)、BigMac(巨無霸)、ChickenMcNuggets(麥樂雞)、Fries(薯條)等等。包袋的邊上則突出了M字母。五彩繽紛的顏色是想傳遞給讀者：麥當(dāng)勞是一個“五彩繽紛的品牌，”Biespiel說。麥當(dāng)勞計劃截至2020年之前，使用100%的再生纖維。使用棕色紙袋就是該計劃中的一部分。

● 麥當(dāng)勞將這種設(shè)計理念稱之為“動態(tài)設(shè)計(dynamicdesign)”。這意味著在未來，麥當(dāng)勞的包裝還會不斷地進(jìn)行演變，其包裝是與麥當(dāng)勞的菜單牌、數(shù)字自助點餐機(jī)以及手機(jī)應(yīng)用相契合的。而且，這種極簡風(fēng)格意味著新包裝適合任何形式的門店，無論是標(biāo)準(zhǔn)的適合駕車購物的窗口還是“我創(chuàng)我味來(CreateYour Taste)”概念店的自創(chuàng)漢堡(artisanal burger)和奶昔。