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品牌和商標(biāo)有什么區(qū)別

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間:2016-02-24 05:48:00  瀏覽:2212

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念,一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成了品牌。事實(shí)上,兩者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。有時(shí),兩個(gè)概念可等同替代,而有時(shí)卻不能混淆使用兩個(gè)概念;品牌不完全等同于商標(biāo),商標(biāo)也并不完全等同于品牌。

商標(biāo)(TradeMark)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí),要用“R”或“注”明示,意指注冊商標(biāo)。

品牌(Brand)是一個(gè)集合概念,主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂(可以讀出)的部分———詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合,又稱“品名”。品牌標(biāo)志,是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體,又稱“品標(biāo)”。商標(biāo)是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。

品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識來代表品牌的方式。 品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù),而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說,商標(biāo)是經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。

商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記,更多的時(shí)候它也包括名稱或稱謂部分,在品牌注冊形成商標(biāo)的過程中,這兩部分常常是一起注冊,共同受到法律的保護(hù)。在企業(yè)的營銷實(shí)踐中,品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源,便于消費(fèi)者識別商品,以利競爭??梢?,品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。

文章標(biāo)簽:  品牌 

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