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聲音商標(biāo)申請注冊面面觀

來源:中國工商報    發(fā)布時間:2016-03-01 01:49:00  瀏覽:2447

恒源祥受挫,太陽神遇阻,騰訊多件申請被駁——

  聲音商標(biāo)申請注冊面面觀

首件聲音商標(biāo)來啦!

自從今年2月13日我國首例聲音商標(biāo)申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”初審公告的消息發(fā)布以來,“聲音商標(biāo)”即成為熱門話題。

“《新聞聯(lián)播》前那段音樂能申請聲音商標(biāo)嗎?”“我自己創(chuàng)作了一段很好聽的音樂可以申請注冊商標(biāo)嗎?”各種關(guān)于聲音商標(biāo)的問題層出不窮,引起社會公眾的好奇與關(guān)注。

知名企業(yè)青睞聲音商標(biāo)

自2014年5月1日修改后的《商標(biāo)法》施行至2016年1月底,國家工商總局商標(biāo)局共受理聲音商標(biāo)申請450件。雖然數(shù)量不多,但從已經(jīng)受理的申請來看,不少國內(nèi)大企業(yè)都提出了申請,體現(xiàn)出強(qiáng)烈的商標(biāo)意識。騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)均在單個或者多個類別上申請注冊了聲音商標(biāo)。中央人民廣播電臺、上海廣播電視臺以及旅游衛(wèi)視也在相關(guān)類別上申請了聲音商標(biāo)。

但是,記者并未查詢到中央電視臺申請注冊聲音商標(biāo)的信息。

在我國修改《商標(biāo)法》允許聲音商標(biāo)申請注冊前,美國、澳大利亞、歐盟等均已在商標(biāo)立法、司法中對聲音商標(biāo)予以注冊保護(hù)。例如美國專利商標(biāo)局在2012年批準(zhǔn)蘋果公司將其經(jīng)典的Mac電腦的開機(jī)聲音作為商標(biāo)注冊。

記者查詢發(fā)現(xiàn),在商標(biāo)局受理的450件聲音商標(biāo)中,出現(xiàn)了不少國外知名企業(yè)的身影,如本田技研工業(yè)株式會社、久光制藥、瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、奧林巴斯株式會社、三星電子、諾基亞等。其中,英特爾公司申請的“燈!等燈等燈”旋律、諾基亞手機(jī)開機(jī)時的音樂,都是中國消費者比較熟悉的聲音。這體現(xiàn)出國外企業(yè)對新型商標(biāo)的關(guān)注,也體現(xiàn)出它們對中國市場的重視。

記者查詢發(fā)現(xiàn),在已受理的聲音商標(biāo)中,不少是企業(yè)的廣告語,例如“洽洽快樂的味道”“科技時尚領(lǐng)跑世界”“走進(jìn)新日感受陽光”“人行千里,聲動我心”“人生路漫漫白鷺常相伴”“讓嘴巴去旅行良品鋪子”“身未動,心已遠(yuǎn),旅游衛(wèi)視,讓我們一起走吧”等旋律。

多件耳熟能詳?shù)穆曇羯虡?biāo)已被駁回

根據(jù)《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)(試行)》規(guī)定,聲音商標(biāo)的實質(zhì)審查采用與可視性商標(biāo)一致的審查標(biāo)準(zhǔn),既有禁用條款審查,也有顯著特征審查,還有相同近似審查。

通常情況下,聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用,才能取得顯著特征。新創(chuàng)作的音樂無論多么悅耳動聽,但因為沒有經(jīng)過長期使用,顯然不能注冊為聲音商標(biāo)。

記者發(fā)現(xiàn),在450件聲音商標(biāo)申請中,有不少非常耳熟的旋律。但查詢結(jié)果顯示,耳熟能詳并不代表一定符合聲音商標(biāo)注冊的要求,多件申請已被駁回。

“恒源祥,羊羊羊”這句廣告語可謂家喻戶曉。2014年5月4日是新《商標(biāo)法》施行后的第一個工作日,恒源祥在這一天就提交了聲音商標(biāo)注冊申請,共指定了服裝、箱包等9個商品及服務(wù)類別。遺憾的是,記者日前查詢其狀態(tài)均顯示為“等待駁回通知發(fā)文”。

同樣是5月4日這天提出申請的還有廣東太陽神集團(tuán),該集團(tuán)在“醫(yī)用營養(yǎng)品”等多個類別和商品上申請注冊其知名廣告“當(dāng)太陽升起的時候”的旋律為聲音商標(biāo),查詢狀態(tài)也顯示為“等待駁回通知發(fā)文”。

此外,騰訊公司申請了若干件與QQ和微信有關(guān)的聲音商標(biāo),例如微信“搖一搖”的咔咔聲、QQ上線的“咳咳”聲、信息提示的“滴滴滴滴”聲等。這些聲音對微信和QQ使用者來說,都是一聽就知道。但記者查詢后發(fā)現(xiàn),這幾件聲音商標(biāo)均被駁回,目前已進(jìn)入駁回復(fù)審程序,將來是否能夠“翻盤”尚不可知。

記者還發(fā)現(xiàn),中央人民廣播電臺申請了一段音樂,是“小喇叭開始廣播了”的前奏及歌曲,申請注冊的類別是無線廣播等。這個節(jié)目承載了很多人兒時的記憶,但該申請于2015年8月12日被駁回,目前已進(jìn)入駁回復(fù)審程序。

顯著性是聲音商標(biāo)的“硬杠杠”

聲音商標(biāo)之所以受關(guān)注,因為這是一種傳統(tǒng)商標(biāo)之外的新型商標(biāo)。除聲音商標(biāo)外,還有氣味商標(biāo)、全息圖商標(biāo)、位置商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)。擴(kuò)大商標(biāo)可注冊范圍,允許非傳統(tǒng)商標(biāo)申請注冊,可以說是近年來世界范圍內(nèi)商標(biāo)領(lǐng)域的一種趨勢。

在日本,2015年4月1日修改后的《商標(biāo)法》允許聲音、動態(tài)、位置、圖像的全息圖注冊成為商標(biāo)。同年10月27日,日本特許廳公布了首次批準(zhǔn)的聲音商標(biāo)和動態(tài)商標(biāo),包括久光制藥和味之素等廣告中廣為人知的旋律等。

日本特許廳表示,商標(biāo)注冊只能授予那些“聽起來讓人想起特定產(chǎn)品或服務(wù)的聲音”,而不是“普通”的聲音。這樣的要求與我國對聲音商標(biāo)的要求是一致的。

根據(jù)《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)(試行)》的要求,對符合形式要求獲得受理的聲音商標(biāo),要進(jìn)行禁用條款審查,即禁止使用與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音,宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

對聲音商標(biāo)的另一項重要審查是顯著特征的審查,這包括兩方面內(nèi)容:一是僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音,屬于缺乏顯著特征。如鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上,兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上,狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上。二是其他缺乏顯著特征的聲音,如簡單、普通的音調(diào)或旋律,一首完整或冗長的歌曲或樂曲,以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號,行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。

通常情況下,聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用,才能取得顯著特征。商標(biāo)局初步審定并公告的第一件聲音商標(biāo),核定使用的服務(wù)是“無線電廣播、無線電文娛節(jié)目”,官方表述中有一句話:“經(jīng)嚴(yán)格審查,認(rèn)為該聲音與其申請人所提供的服務(wù)存在密切聯(lián)系,能夠通過聲音認(rèn)知服務(wù)來源,決定初審公告?!?/p>

在廣東太陽神集團(tuán)收到的駁回通知書中則寫明:“該聲音標(biāo)識用作商標(biāo)缺乏顯著特征,不具備商標(biāo)的識別作用,不得作為商標(biāo)注冊。”可見,只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時,聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)。對那些希望成功注冊聲音商標(biāo)的企業(yè)來說,這一點值得格外關(guān)注。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)申請 

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