喬布斯免費(fèi)獲iPhone商標(biāo) ?商標(biāo)價(jià)值由誰決定?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-03 05:34:00　　瀏覽：2045

蘋果是智能機(jī)時(shí)代當(dāng)之無愧的霸主，其魔力令少年癡迷到不惜拿腎來換。蘋果知名度甚廣，用婦孺皆知來形容也不為過。當(dāng)然，蘋果之所以能在智能機(jī)時(shí)代成就如此霸業(yè)，全仰仗上一任幫主喬布斯。就連iPhone這個(gè)商標(biāo)都是喬幫主像追姑娘一樣追來的……

近日，《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版援引問答網(wǎng)站Quora的內(nèi)容刊文稱，當(dāng)年，喬布斯在遭到思科高管的多次拒絕后依然鍥而不舍，依靠高超的談判技巧和強(qiáng)大氣場，幾乎免費(fèi)從思科獲得了iPhone商標(biāo)。

當(dāng)年，喬布斯多次與思科高管通過電話洽談iPhone商標(biāo)事宜，雖屢遭拒絕卻從未放棄，甚至在情人節(jié)下午都在打電話給思科高管。喬幫主“精誠所至”，卻沒有感動(dòng)思科高管，他們依然拒絕許可iPhone商標(biāo)。此后，喬布斯不顧商標(biāo)權(quán)問題，發(fā)布iPhone，思科隨即提起訴訟。

最終，兩家公司的律師和高管坐下來進(jìn)行了談判，雙方達(dá)成的協(xié)議是，蘋果將使用思科的設(shè)備升級(jí)其網(wǎng)絡(luò)，換取使用iPhone商標(biāo)的權(quán)利。事實(shí)上，即便沒有iPhone的商標(biāo)權(quán)作交換，蘋果在升級(jí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)也要使用思科的設(shè)備，所以，喬布斯獲得iPhone的商標(biāo)權(quán)幾乎沒有付出代價(jià)……

“喬幫主一生或許追求過很多東西，要說最有成就感的當(dāng)屬這次。喬幫主與iPhone“金風(fēng)玉露一相逢”，便成就了可流傳于世的傳奇。如今，iPhone商標(biāo)的價(jià)值不可估量，與其在思科手里時(shí)不可同日而語。那么，iPhone商標(biāo)是怎樣具備了今日的價(jià)值呢?換句話說，商標(biāo)價(jià)值都有哪些影響因素呢?

(一)商品聲譽(yù)影響商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)最本質(zhì)的功能就是區(qū)別不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)，方便消費(fèi)者識(shí)別不同商品。當(dāng)商品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)后，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)認(rèn)購商品、選擇廠商、決定消費(fèi)。站在商標(biāo)使用者的角度來看，想順利實(shí)現(xiàn)商品的銷售，就要不斷加強(qiáng)其商標(biāo)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度及美譽(yù)度。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，通常以商標(biāo)為載體加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。因此，商品聲譽(yù)對(duì)商標(biāo)價(jià)值的影響可謂至關(guān)重要。

(二)企業(yè)綜合實(shí)力影響商標(biāo)價(jià)值。商品的聲譽(yù)源于生產(chǎn)該商品的企業(yè)，因此，企業(yè)綜合實(shí)力是影響商標(biāo)價(jià)值的決定性因素。企業(yè)總是將企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起進(jìn)行宣傳，商標(biāo)代表了企業(yè)實(shí)力、商品質(zhì)量在消費(fèi)者心中的形象，而企業(yè)實(shí)力決定了這些形象在消費(fèi)者心目中是怎樣的類型。

(三)商標(biāo)標(biāo)志的文字選擇、圖案設(shè)計(jì)影響商標(biāo)價(jià)值。一個(gè)好的商標(biāo)能迅速給人留下良好的印象，這樣的商標(biāo)不僅符合商品、行業(yè)特點(diǎn)也有著高超的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。喬布斯之所以要費(fèi)心費(fèi)力的得到iPhone的商標(biāo)權(quán)就是因?yàn)樵撋虡?biāo)與蘋果公司聯(lián)系緊密，能加深其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。當(dāng)然，有了好的商標(biāo)名還需要有好的設(shè)計(jì)，才能收到事半功倍的效果。蘋果公司的logo是被咬了一口的蘋果，其設(shè)計(jì)舒適美觀、大氣精巧，令人過目不忘的同時(shí)也留下了無限的想象空間。

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