縣長藍(lán)伶俐：加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)中國品牌“走出去”

來源：中國工商報(bào)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-11 01:29:00　　瀏覽：1277

“十三五”規(guī)劃綱要(草案)明確提出“加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù)，打造一批有競爭力的知名品牌”的強(qiáng)國戰(zhàn)略。兩會代表、委員們紛紛把關(guān)注投向品牌建設(shè)領(lǐng)域。本次兩會上，全國人大代表、浙江省麗水市景寧畬族自治縣縣長藍(lán)伶俐建議從頂層設(shè)計(jì)上加強(qiáng)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃，提升我國品牌核心競爭力，助推中國品牌“走出去”。

藍(lán)伶俐表示，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國際市場正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。世界各國普遍加強(qiáng)商標(biāo)、原產(chǎn)地標(biāo)志等品牌建設(shè)。她認(rèn)為：“我國品牌事業(yè)起步較晚，雖然近些年有了較快的發(fā)展，但品牌總體實(shí)力依然不強(qiáng)，在國際影響力、市場占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率等方面，仍然存在嚴(yán)重短板。”

藍(lán)伶俐說，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，市場競爭、商品消費(fèi)越來越多體現(xiàn)為品牌競爭和品牌消費(fèi)。我國游客出國搶購電飯煲、馬桶蓋等“掃貨”現(xiàn)象，凸顯了國內(nèi)高端品牌需求旺盛、有效供給難以滿足高端需求的問題。另外，品牌發(fā)展的不足很大程度上催生了我國產(chǎn)品市場的怪圈，即企業(yè)供給與消費(fèi)者需求之間形成了“品牌質(zhì)量差→低質(zhì)低價(jià)形象→中高端需求轉(zhuǎn)移→供給質(zhì)量提升動(dòng)力不足→品牌質(zhì)量差”的非良性循環(huán)。

對此她列舉了一系列數(shù)據(jù)：2015年全球企業(yè)最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，我國僅有華為、聯(lián)想入圍，分別排在第88位和第100位。在品牌價(jià)值上，華為是43億美元，而作為同行業(yè)的蘋果品牌價(jià)值卻高達(dá)1200億美元;我國200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，但大部分缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，是典型的產(chǎn)品大國、品牌小國;我國品牌的平均壽命約為5年，遠(yuǎn)低于國外平均水平。

藍(lán)伶俐建議，我國應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)上加強(qiáng)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會的自覺行動(dòng)。在推進(jìn)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略中，應(yīng)把培育中國品牌作為一項(xiàng)重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)中國品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢產(chǎn)能，擴(kuò)大中國品牌影響力。要營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境，在財(cái)政、稅收、金融、科技等方面出臺支持品牌發(fā)展的政策，健全品牌發(fā)展法制保障，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新品牌發(fā)展的培育手段，提升中國品牌的文化內(nèi)涵，積極宣傳推介我國優(yōu)勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。

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