給商標(biāo)設(shè)計(jì)logo需要了解什么?
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-03-12 03:27:00 瀏覽:1743
設(shè)計(jì)一個(gè)logo,首先要知道標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來講,判斷標(biāo)志的好壞標(biāo)準(zhǔn)就是看這個(gè)標(biāo)志符號(hào)是否能夠準(zhǔn)確傳達(dá)或者方便傳達(dá)定位概念。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇等等有關(guān)情況的前提下進(jìn)行。
關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì),必須先搞清楚這幾件事情:
1.關(guān)于標(biāo)志圖形符號(hào)
品牌的力量在于名稱而不是視覺符號(hào);很多成功的品牌標(biāo)志是以名字為特征,而不是單純的圖形符號(hào);新的標(biāo)志符號(hào)在不帶名字的情況下是不太可能站得住腳的,所以如果是一個(gè)新品牌要設(shè)計(jì)標(biāo)志,更好在標(biāo)志上融合品牌的名字。當(dāng)然,在后期的推廣和品牌的認(rèn)識(shí)度提高后,可以省去標(biāo)志的字體,只留下圖形符號(hào)。如耐克,廣告只出現(xiàn)一個(gè)圖形不出現(xiàn)字體,這都是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知,多年的巨額的廣告費(fèi)的投入,已經(jīng)讓人們將這個(gè)圖形與“耐克”這個(gè)名稱掛接起來,看到圖形就知道是耐克。
有一點(diǎn)要注意的是,易讀性是選擇商標(biāo)所要考慮的最重要因素。人們犯的最大錯(cuò)誤就是將商標(biāo)設(shè)計(jì)得讓人費(fèi)解??鋸埖娘L(fēng)格或者設(shè)計(jì)一定不能以易讀性為代價(jià),不管商標(biāo)設(shè)計(jì)得多么漂亮,如果難以理解,就要放棄。
2.關(guān)于形狀
標(biāo)志的形狀有很多種,但是更好設(shè)計(jì)成長(zhǎng)方形。因?yàn)殚L(zhǎng)方形是人類用雙眼最容易看清楚的形狀,但如果太高或者太寬,就不容易辨認(rèn)了。
此外,商品獨(dú)特的形狀可以成為品牌的一部分,同樣也可以成為標(biāo)志。
3.關(guān)于色彩
色彩是一種區(qū)隔品牌的強(qiáng)有力方式。一種色彩可以成為品牌的一部分,但請(qǐng)注意,不要選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的色彩來設(shè)計(jì)自己的logo。
4.關(guān)于“性別”
搞清楚上面三點(diǎn),我們?cè)賮碚f下標(biāo)志給人感覺的“性別”問題。
人有男女之分,標(biāo)志也有陰陽(yáng)之別。怎么區(qū)分?靠“感覺”和“視覺”。很多標(biāo)志都或多或少帶著一點(diǎn)女性或男性的氣息。
女性化的字體里有撇捺呼應(yīng),筆畫延長(zhǎng)彎轉(zhuǎn),筆畫折筆圓滑,字形的拉長(zhǎng)等。男性化的字體里,筆畫加粗,筆畫末端尖突,有的同時(shí)使用很多處理手法來強(qiáng)化字體感覺。
除了“性別”,標(biāo)志設(shè)計(jì)要追求的“個(gè)性”,必須在不違背品牌定位的基礎(chǔ)上。如果一個(gè)品牌的名字是兒童化的,但定位卻是賣給女性消費(fèi)者,那么我們就要用女性化的感覺設(shè)計(jì)兒童化的名稱,會(huì)得到一個(gè)大家看起來感覺“個(gè)性”的字體設(shè)計(jì),這種感覺的相互交錯(cuò)與疊加也就是個(gè)性的由來,我們將看似“個(gè)性”的字體設(shè)計(jì),感覺細(xì)化劃分,就知道,所謂“創(chuàng)意”“個(gè)性”“復(fù)雜”不過是簡(jiǎn)單感覺的疊加。誰(shuí)都可以做出個(gè)性的設(shè)計(jì),但是前期需要將感覺細(xì)化,分門別類的把握,這是基礎(chǔ),也是我們今后要熟悉和掌握的技巧。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)設(shè)計(jì)
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