商標轉讓價格差距為何如此之大?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-16 03:07:00　　瀏覽：2271

不知道大家是否還記得前一陣跟著“羋月傳”而大火的鄭州小伙“羋月”商標有人出價100萬求轉讓的新聞?有關商標轉讓的新聞不少，價格從幾萬到上億的都有。為什么中間差價這么大呢?是什么因素決定了商標轉讓的差價呢?如何判定一個商標價值的高低呢?

千軍易得，一將難求

1顯著的標記性

商標要簡、標記性強，與他人已經注冊的商標要有顯著的區(qū)別，使人一看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標的名稱或圖形，盡量避免在“植物園”、“動物園”或“建筑群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等，以及哪些敘述較強的具有實際含義的“弱商標”。

2廣泛的適應性

商標的名稱或圖形，要適應各個國家的商標法律、消費者的心理、各民族的語言文字、風俗習慣、宗教信仰;還要適應在各種場合(如包裝裝潢，各種廣告媒體，放大、縮小、空心、立體)中使用等。如某一商標正常使用時還過得去，但因某種需要縮小使用時，由于商標圖樣中大小比例失調，致使原來的小字被縮小成不能辨認的一條模糊的細線，這種商標就不能稱之為好商標。

3巧妙的象征性

商標既不能直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途及其它特點，也不能帶有夸大宣傳或欺騙性，但商標也不能遠離商品的根本屬性。因此，好的商標名稱應富有深刻的內涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百靈”牌電子琴，“三菱”牌汽車等。

4高度的藝術性

商標的造型要優(yōu)美、新奇動人、具有獨特的藝術風格，才能給消費對象一種藝術美的享受，才能使標有該商標的商品有很好的購買對象。例如“郎”酒商標剛勁、顯著，“CocaCola”商標流暢、醒目，“百靈”樂器商標如真的百靈鳥呼之欲出等。

5宣傳的便利性

俗話說：“好酒也要靠吆呼”，因此，一件好的商標除了上述要求外，還應當便于呼叫、便于書寫、便于結合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳，如 “‘金鷹’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草漢字不便于書寫和記憶，單獨的圖形，不便于呼叫及進行廣告宣傳，故不適于作為商標單獨使用。

交易方式的影響

另外決定商標轉讓價格的還有有兩種方式，其一是轉讓方與受讓方雙方直接交易的，這樣可以省去中間的代理費，但同時保障方面就相對差一點，交易過程中如果有一方出現(xiàn)問題，就會影響到整個轉讓過程。

另外一種是由尚標知識產權代理交易，尚標有專業(yè)的商標顧問審核雙方證件的真實性，確保商標轉讓的安全性。

另外由尚標知識產權參與的，還有一個好處，就是如果受讓方是大公司的話，讓尚標出面，可以把價格降低。比如商標持有人，知道這個商標是一家大公司要的話，價格就會要很高的，比如ipad，當年持有人知道是蘋果要，所以開口就是幾個億，如果是一家小公司要ipad商標的話，持有人就不敢要這個價了，所以經尚標知識產權來轉讓商標是有優(yōu)勢的。

至于價格的多少，商標行業(yè)里是有一定的行情的，另外與商標本身有關，一個好名字，好創(chuàng)意，上萬是買不來的，而一般的商標，由于時間成本與注冊風險的因素，價格大多在幾萬左右!

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