品牌從商標的實際注冊和全類保護開始

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-22 03:20:00　　瀏覽：1344

當前，商標之所以進入被搶注的高峰期，究其原因，主要是由于企業(yè)片面地對待“品牌”兩個字，尤其對商標注冊常識了解不夠，他們片面地認為品牌就是公司名稱，反正自己的企業(yè)名是工商局合法批準的，用在自己的產(chǎn)品上當然是天經(jīng)地義的。就因為這樣的疏忽或無知，很多企業(yè)直到成長中的某一天，忽然發(fā)現(xiàn)自己什么也沒有，最終成了幫別人奶孩子的替身。

究其原因，企業(yè)名稱屬于地方工商注冊，只受地方保護，一旦出了轄區(qū)就鞭長莫及了。如我們在杭州工商局注冊成立“杭州飛華照明限公司”，競爭對手依舊可以在各地注冊成立“紹興飛華電器公司”，“寧波飛華軟件科技公司”、“上海飛華股份公司”等。然而，不管同名企業(yè)有多少，各行業(yè)的商標所有權(quán)只能屬于實際注冊人所有，哪怕它的公司名并不叫飛華。假設(shè)“杭州飛華”率先把“飛華”作為商標在各行業(yè)上進行注冊，那么別人即使擁有同樣的企業(yè)名稱，也只是徒有虛名罷了，單獨的“飛華”二字就不準出現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品上，即使是“新飛華”、“飛華王”、“大飛華”也不可以，否則便屬于商標侵權(quán)。很多企業(yè)也正因為沒有弄清企業(yè)名稱和商標的區(qū)別，直到遭遇侵權(quán)官司，吃了大虧才恍然大悟并后悔不已的。對此，我們的企業(yè)決策者和品牌管理者有必要補一課《商標的實際注冊保護》。

商標又稱品牌，只有經(jīng)過國家商標局注冊才受法律保護，企業(yè)用于商業(yè)宣傳的任何標志性、代表性圖形、文字等都是商標。商標法規(guī)定不允許近似、重復的圖形或文字注冊。通常情況下，申請注冊一件商標，規(guī)費連同代理費最多2000元左右。也就是說，僅需10萬元就可把全部45類商品和服務(wù)保護個遍，同時將450 個商品和服務(wù)項目基本收人囊中。于此，如果我們假設(shè)“海爾”實際只注冊了電器、洗衣機、空調(diào)等商標類別，而沒有進行全類保護，那么恐怕像海爾飼料、海爾水泥、海爾建筑、海爾服裝、海爾家紡、海爾玩具、海爾地產(chǎn)等行業(yè)早被他人瓜分了，勢必給真正的品牌創(chuàng)始人留下無邊無際的遺憾!

早年，由于“創(chuàng)維洗衣機”的質(zhì)量問題，創(chuàng)維集團一度受到消費者的多宗投訴，然而，當時創(chuàng)維集團并未生產(chǎn)洗衣機?后來市場上又傳說“康佳水泥”賣得不錯，讓人誤以為康佳耐不住寂寞進軍建材業(yè)了?事實與人們的猜測不符，此康佳非彼康佳，擾亂視聽的真正原因還是品牌創(chuàng)始人的商標意識。

綜觀企業(yè)發(fā)展，剛起步時往往都是單一的生產(chǎn)型工廠或服務(wù)型機構(gòu)，但企業(yè)一旦壯大，就完全可以借助自已的品牌效應(yīng)走多元化道路。這時，居心叵測的人大概早已在該商標的熱門類別進行搶注，坐等渾水摸魚或揩油的機會。原因就在于相同商標可分別注冊不同商品或服務(wù)。如果只在公司營業(yè)范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)項目上進行注冊，商標的保護面則顯得非常窄，也很容易被別人鳩占鵲巢。想要品牌保護面廣，保護力度強，企業(yè)更好的辦法就是率先在其他商標類別上展開防御注冊，俗稱商標全類注冊。另外，有一種更有效的聯(lián)合商標注冊手段，將完全杜絕相同或相近商標出現(xiàn)在同一商品或類似商品上。

譬如“娃哈哈”就是非常好的的榜樣，它除了將自身45個商標進行全類保護，還把諸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商標也一并做了系統(tǒng)的保護，最廣范圍抵制了商標搭順風車或被“傍”的投機行為，保證了“娃哈哈”品牌獨一無二的排他性。目前，“娃哈哈”已前后分別申請注冊了五百多件商標，在確保企業(yè)享用“娃哈哈”品牌的前提下，同時還可以展開其他所有相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營或商標許可。諸如“娃哈哈兒童樂園”、“娃哈哈童裝世界”、“娃哈哈早教研究院”、“娃哈哈兒童發(fā)展基金”等。在此，筆者不妨也順便提一下商標申請的周期：商標申請遞交之后，約需一個半月時間初審，受理后一年半發(fā)布公告，異議期三個月，如無異議即可正式拿證。

從上來看，全類注冊商標需要企業(yè)具有超強的品牌戰(zhàn)略意識，同時在于企業(yè)領(lǐng)導人做百年企業(yè)的決心。商標全類注冊的保護面最廣，也是品牌企業(yè)對其商標保護戰(zhàn)略的較好方案。商標全類注冊后，不僅提高了消費者和商家對產(chǎn)權(quán)企業(yè)的識別能力，同時也提高了企業(yè)的品牌地位和在市場中的競爭力。近年來，國家商標局，極力鼓勵各企業(yè)全類注冊商標，并在審查時會適當放寬條件，并給予適當?shù)募訌姳Ｗo。在參評地方著名商標、馳名商標時優(yōu)先考慮。

總之，為了預防侵權(quán)，防止惡性搶注，品牌全類注冊或國際注冊都是企業(yè)保護自己減少糾紛的有效途徑。當然，我們更應(yīng)該懂得，品牌只有注冊商標才享有專用權(quán)，一切品牌只有經(jīng)過商標實際注冊才真正受法律保護。

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