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尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

商標(biāo)特性對企業(yè)運營的影響

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時間:2016-03-23 02:49:00  瀏覽:1310

這個案子是廣州的,原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素,蘭蔻大家都知道,我想當(dāng)時歐萊雅的法務(wù)說這個商標(biāo)可能有風(fēng)險,你不要用,但是老板說沒事,你用吧,蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段,向工商投訴,向廣州中級人民法院索賠500萬。

歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè),首先他們在媒體上做了宣傳,同時他們采取了法律行動,這個法律行動在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的,因為它涉及到工商投資,所以歐萊雅通過省局向國家局做了個請示,要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),商標(biāo)局也批復(fù)了,商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊商標(biāo)。

這個事情說明一個問題,作為一個新產(chǎn)品,我們要衡量法律風(fēng)險,作為市場部門,他們可能更多地考慮是這個名字有作用,但最終公司還是決定下架,這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險,為什么呢?一,如果這個事情持續(xù)發(fā)酵下去,會讓人誤認(rèn)為這個品牌是侵權(quán)的。第二,這個品牌做得越好,間接幫了廣州公司的忙,蘭蔻蜜妍做得好,客戶會覺得那個蜜妍也不錯,所以歐萊雅斷然決定下架,說明商標(biāo)的風(fēng)險在產(chǎn)品新上市的時候需要防范。

最后我簡單講一下商標(biāo)的特性,這需要跟大家普及一下,商標(biāo)有四個特性:

一:無形性損壞商標(biāo)不是把商標(biāo)標(biāo)識給砸了,是模仿,未經(jīng)許可使用,這很重要。

第二:專有性車可以買一模一樣的,衣服也可以買一模一樣的,但商標(biāo)不行,我有了,你就不能有,相同的不行,近似的也不行,所以那種阿迪達斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的,如果出現(xiàn)了作為一個權(quán)利人及時對商標(biāo)的這些事情進行監(jiān)控,早點發(fā)現(xiàn),早點解決,代價是非常低的。

第三:地域性這是最重要的一個問題,沒有所謂的國際商標(biāo),商標(biāo)只有商標(biāo)、美國商標(biāo)、歐共體商標(biāo)、英國商標(biāo)、德國商標(biāo)。什么意思呢?如果一個商標(biāo)只在美國注冊了,沒有在注冊,又被你給注冊了,你是有權(quán)利使用的。如果一個專利只在美國申請,沒有在申請,你是可以使用的,這就是知識產(chǎn)權(quán)的特點。

當(dāng)然只限于專利商標(biāo),它是有地域性的,跟國家主權(quán)有關(guān),所以有特殊的地方,港澳臺需要單獨注冊商標(biāo),雖然號稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo),但因為特殊,所以香港需要單獨注冊,澳門需要單獨注冊,臺灣需要單獨注冊,這是地域性。

第四:時間性商標(biāo)一般來說是十年,但是它可以申請續(xù)展,專利權(quán)因為是科技一般來說只給20年或者10年時間,理由是因為科技如果像商標(biāo)一樣這樣無限延展會阻礙這個行業(yè)的科技發(fā)展,所以我們給科技20年保護就夠了。版權(quán)就不一樣,它雖然很長,但它有期限,因為它也跟創(chuàng)意有關(guān)。商標(biāo)不一樣,因為它要經(jīng)過使用,它有生命,所以法律允許你無限延長,所以一定要做好商標(biāo)延續(xù)工作,十年有效。

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