企業(yè)如何塑造品牌形象

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-05 03:41:00　　瀏覽：1369

導(dǎo)讀

近年來，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)和消費(fèi)者都倍加注重一個(gè)品牌的品牌形象，品牌形象已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)的一個(gè)焦點(diǎn)名詞。

對(duì)于大部分企業(yè)營(yíng)銷者來說，他們希望看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費(fèi)者的認(rèn)知高度吻合，甚至能夠被消費(fèi)者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最高境界。

從實(shí)踐中來看，或許以下幾個(gè)方面值得企業(yè)深思熟慮加以關(guān)注：

　　一、品牌形象的人性特征

將品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群之間建立起便捷有效的溝通平臺(tái)，容易使二者之間產(chǎn)生品牌共鳴，達(dá)成認(rèn)知共識(shí)，繼而使品牌形象深入人心。

二、品牌形象創(chuàng)造生活

生活永遠(yuǎn)是人們體驗(yàn)快樂和幸福的源泉，如果一個(gè)品牌能夠通過形象塑造創(chuàng)造人們樂于接受的一種生活，那么，該品牌離品牌成功也就指日可待了。

三、品牌形象不可能專業(yè)無缺

企業(yè)在品牌形象打造過程中，很難做到最專業(yè)的品牌形象，只能是日趨專業(yè)。因此，企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)不斷追求專業(yè)，但卻永無止境。

四、品牌形象塑造要有戰(zhàn)略眼光

隨著科技的進(jìn)步，常常會(huì)出現(xiàn)品牌形象無法適應(yīng)科技進(jìn)步的要求的現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)受損。

五、品牌形象訴求不要太多

實(shí)踐表明，一個(gè)比較聚焦的品牌形象比多訴求發(fā)散型的品牌形象要更令消費(fèi)者記憶深刻。

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