蘋果在華份額下滑背后：國(guó)產(chǎn)品牌蠶食所致

來(lái)源：騰訊科技    發(fā)布時(shí)間：2016-04-09 02:19:00　　瀏覽：1161

[摘要]目前，iPhone占蘋果總銷售額的比例在一半以上，占其利潤(rùn)的比例則更高。

僅次于美國(guó)的中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋果公司收入的重要支柱，不過(guò)這個(gè)情況可能將要發(fā)生改變。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的份額兩年來(lái)首次遭遇下滑，同比下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。

至于為何會(huì)下滑，首先要說(shuō)到蘋果公司的明星產(chǎn)品“iPhone”。目前，iPhone占蘋果總銷售額的比例在一半以上，占其利潤(rùn)的比例則更高。

在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone在所有蘋果產(chǎn)品中最受用戶喜歡。蘋果公司2014年給出的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)銷售的iPhone數(shù)量首次超過(guò)了在美國(guó)本土的銷量。

不過(guò)，這個(gè)勢(shì)頭并沒(méi)有在2015年延續(xù)。TrendForce的報(bào)告指出，在2015年第三季度全球主要智能機(jī)廠商的份額排名中，蘋果占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額，依然排名第二，但在市場(chǎng)份額占比上卻出現(xiàn)了下降。

從騰訊科技長(zhǎng)期觀察的結(jié)果來(lái)看，主要是iPhone 6s/Plus銷售不如預(yù)期，雖然當(dāng)時(shí)首周銷量再創(chuàng)新高，但其中卻包括中國(guó)首發(fā)以及預(yù)售期延長(zhǎng)的因素，最終銷量不如去年的iPhone 6。

這一點(diǎn)從蘋果去年財(cái)報(bào)也可窺見(jiàn)一斑。去年蘋果公司第一財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收為161.44億美元，第二財(cái)季為168.23億美元，第三財(cái)季為132.30億美元，第四財(cái)季為125.18億美元，從第二財(cái)季以來(lái)大中華區(qū)的營(yíng)收環(huán)比呈下降趨勢(shì)。

此外，蘋果的增長(zhǎng)疲軟則直接被反映到股價(jià)上。今年年初，由于iPhone未能繼續(xù)維持銷量增長(zhǎng)，蘋果股價(jià)跌破100美元，蘋果上一次股價(jià)收于100美元以下為2014年10月20日。

國(guó)產(chǎn)品牌的蠶食

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果份額下滑的原因和來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊的影響密不可分。從去年開始，iPhone在中國(guó)的部分銷量遭到了本土廠商的蠶食。

Kantar Worldpanel的報(bào)告顯示，華為手機(jī)重新成為中國(guó)城市最暢銷智能機(jī)品牌，市場(chǎng)份額為24.4%，稍稍領(lǐng)先蘋果的22.2%。另外，vivo、OPPO、魅族等也都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

由于來(lái)自千元機(jī)等高性價(jià)比機(jī)型的利潤(rùn)壓力，以及越來(lái)越多用戶對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)的要求。沖擊高端市場(chǎng)、走精品路線可能會(huì)成為眾多廠商共同的選擇。

事實(shí)上，在2015年下半年開始，就已經(jīng)有越來(lái)越多的廠商嘗試沖擊高端市場(chǎng)。如華為Mate 8、中興的AXON天機(jī)系列機(jī)型、OPPO R7 Plus和vivo X6等等都是沖擊高端市場(chǎng)的機(jī)型。剛剛發(fā)布的華為旗艦機(jī)型P9 Plus定價(jià)甚至超過(guò)了iPhone 6s，達(dá)到749歐元。

數(shù)據(jù)顯示，截止2015年第三季度，2000至3000元價(jià)位國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從2014年的28%提升到88%，而3000至4000元價(jià)位國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從2014年的8%提升到77%。不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的收獲觸動(dòng)了蘋果、三星的市場(chǎng)份額。

除此之外，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈度遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)，加上趨于飽和的用戶，iPhone想要保持持續(xù)增長(zhǎng)已非易事。所以，我們看到蘋果公司正試圖通過(guò)剛剛推出的廉價(jià)版iPhone SE，來(lái)抵御國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)的沖擊，爭(zhēng)取到那些因價(jià)格原因放棄iPhone的消費(fèi)者，但從目前的銷售狀況來(lái)看并不樂(lè)觀。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成網(wǎng)友表示不買iphone SE，超五成網(wǎng)友認(rèn)為iphone SE難以扭轉(zhuǎn)大屏的趨勢(shì)。有分析認(rèn)為，iPhone SE“舊瓶裝舊酒”(5S的外觀6S的配置)是用戶不買賬另一大主要原因。

而被認(rèn)為是iPhone SE另一主銷的印度市場(chǎng)，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，受到稅率和代理商加價(jià)影響，蘋果這款手機(jī)在印度的零售價(jià)將近600美元，其銷售前景也十分令人質(zhì)疑。

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