如何提高商標(biāo)含金量 讓商標(biāo)更“值錢”

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-28 03:31:00　　瀏覽：1546

國(guó)家工商總局日前發(fā)布《2015年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》分析研究，指出我國(guó)雖是商標(biāo)大國(guó)，但單個(gè)商標(biāo)創(chuàng)造的GDP低。

商標(biāo)申請(qǐng)?bào)w現(xiàn)了市場(chǎng)主體開拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的意愿和對(duì)市場(chǎng)的信心。2014年，我國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)了18.2%，占全球商標(biāo)總量的30%。我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量自2000年以來幾乎翻了一番。雖然我國(guó)已是商標(biāo)大國(guó)，但商標(biāo)的含金量卻不高。從每千億美元GDP的商標(biāo)申請(qǐng)量來看，是12071件，韓國(guó)9685件，美國(guó)是2175件。這說明每千億美元GDP，美國(guó)是由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來，而我國(guó)是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造出來。也就是說，美國(guó)平均每件商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益較高，而我國(guó)商標(biāo)數(shù)量雖多，但是存在“商標(biāo)泡沫”現(xiàn)象，商標(biāo)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的能力還有待提高。

上述分析指出我國(guó)商標(biāo)的一個(gè)弱點(diǎn)，就是商標(biāo)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不夠高。那么怎樣提高商標(biāo)含金量，讓商標(biāo)更“值錢”呢?下面從兩個(gè)方面給你支支招:

一:商標(biāo)名稱的選擇。商標(biāo)名稱要用自己制作的臆造詞匯，盡量不要使用有行業(yè)通俗含義的詞匯甚至是嘗試去“傍名牌”。商標(biāo)的作用就是識(shí)別商品來源，自己制作臆造的詞匯比通俗詞匯或傍牌詞匯更具制作性，更容易讓消費(fèi)者將商標(biāo)與商家對(duì)應(yīng)起來，這樣才會(huì)更好發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)有的價(jià)值。

第二:核心商標(biāo)用在核心商品上。商家在銷售商品等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中盡量保證擁有自己核心的商標(biāo)，并且能將核心的商標(biāo)“專注”地使用在核心的主營(yíng)商品上，因?yàn)榻^大多數(shù)大品牌都是在專注中做出的經(jīng)典，只有經(jīng)典才能帶來更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。擁有了主營(yíng)商品的核心商標(biāo)的含金量才更高。

讓消費(fèi)者將具有獨(dú)特性的商標(biāo)與專注中做出經(jīng)典的商家形成牢不可破的對(duì)應(yīng)關(guān)系，商標(biāo)給商家所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就不會(huì)差，這樣商標(biāo)的含金量自然就會(huì)提高了。