商標(biāo)的設(shè)計(jì)要素有哪些?

來(lái)源：中華商標(biāo)雜志    發(fā)布時(shí)間：2016-05-06 03:24:00　　瀏覽：2663

商標(biāo)是商品符號(hào)的信息表現(xiàn) ，是商品或經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證， 又是區(qū)別、 識(shí)別商品的依據(jù)。 成功的商標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)品促銷的重要因素。 當(dāng)商標(biāo)作為反映商品特性的藝術(shù)作品時(shí)， 這個(gè)商標(biāo)才是有用的。 此外， 商標(biāo)應(yīng)以單純、明快為藝術(shù)特征, 以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象，表現(xiàn)出商品的特色和吸引力。

商標(biāo)由三個(gè)方面構(gòu)成，即形象、名稱和色彩。注冊(cè)商標(biāo)的必要條件是將各方面的傳達(dá)要素巧妙地作為圖形歸納概括，簡(jiǎn)單明了，以使其適應(yīng)視覺與時(shí)尚要求。

“形”—— 商標(biāo)的形指的是視覺圖形。包括圖形與色彩。圖形沒有明顯的規(guī)定。色彩除了黑白之外，也有一定的規(guī)定，不能濫用，目的在于樹立統(tǒng)一的視覺形象，便于識(shí)別，避免混亂。

“音”—— 商標(biāo)的音指的是商標(biāo)的讀音。 中國(guó)商標(biāo)如北京牌、 荷花牌 、大橋牌。 外國(guó)商標(biāo)如 K O D A K、TOYOTA、 YAMAHA 。商標(biāo)的讀音是商標(biāo)的聽覺符號(hào)， 無(wú)論在電臺(tái)和電視臺(tái) ，還是在口頭上 ，在宣傳上的影響都很大。

“意”—— 商標(biāo)的意是指人們看了它的圖形與色彩，讀出或聽到了它的聲音之后， 所能理解到的意義。 根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定， 商標(biāo)的形與音都不能直接使用本商品的圖形與名稱， 也不能直接表現(xiàn)本商品的質(zhì)量 、功能 、用途 、重量 、數(shù)量、 主要原料及其他特點(diǎn)， 只能夠用隱喻或象征手法， 給人留下好印象。

　　商標(biāo)的要素有以下幾個(gè)：

　　信息化

在快速發(fā)展的時(shí)代 ，要提高產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)大眾的吸引力和確認(rèn)度， 就必須讓商標(biāo)形象以簡(jiǎn)明、 形象化的方法來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息。 商標(biāo)圖形 ，不論是圖還是文字式樣，都要令人一目了然 ，符合易讀 、易認(rèn) 、易記的原則。 也就是說(shuō)， 商標(biāo)必須有讓人快速辨別的信號(hào)化效果， 迅速傳達(dá)商品信息， 使人們能夠在同類商品中對(duì)其加深印象，并產(chǎn)生好感。

現(xiàn)代商標(biāo)的信息內(nèi)容主要是商品牌名、 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍 、企業(yè)名稱、 以及商品或企業(yè)性質(zhì)涵義的象征。 信息的過(guò)量與過(guò)雜 ，都會(huì)妨礙商標(biāo)的信息傳遞效果 。許多企業(yè)為了簡(jiǎn)化商標(biāo)信息， 強(qiáng)化商標(biāo)效果， 將企業(yè)名稱與產(chǎn)品牌名合二為一。

信息簡(jiǎn)化的結(jié)果是信息的集中， 使商標(biāo)的信息傳遞效果更加強(qiáng)烈 。商標(biāo)的信息化還要求商標(biāo)信息的指向性應(yīng)當(dāng)清晰、 明確; 企業(yè)名稱牌名不應(yīng)和其他概念和具體事物混淆。 信息表現(xiàn)不僅取決于傳遞效果 ，還應(yīng)注意把握造型形象的準(zhǔn)確選擇 ，否則難以凝成具有強(qiáng)度的信息力 。在形象選擇或處理上要注意推敲， 因?yàn)樾畔⒌谋磉_(dá)最終由形象加以體現(xiàn)的 ，依據(jù)一定的信息方向 ，把握好商標(biāo)形象力的效果， 使觀眾的認(rèn)識(shí)朝特定的信息方向集中。

個(gè)性化

商標(biāo)造型藝術(shù)特點(diǎn)之一， 就是要引人注目， 易認(rèn)、 易記， 除了要求簡(jiǎn)潔外， 更重要的是具備明顯區(qū)別于其它商標(biāo)的個(gè)性特征。 使之在“貨架競(jìng)爭(zhēng)” 中醒目突出， 并具有個(gè)性形象感 ，產(chǎn)生引人入勝的廣告宣傳效果。

商標(biāo)個(gè)性化在于設(shè)計(jì)形式的把握 。如文字 、字母式樣的商標(biāo) ，如果使用的是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字體 ，其視覺效果僅是他們之間的信息傳達(dá)， 而在形象上沒有多大區(qū)別，如果加以形象化變化， 給人們的感受就會(huì)深刻些。

為了讓人們有效地識(shí)別與加強(qiáng)記憶點(diǎn)， 商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)在形象上做個(gè)變化。 如“ 可口可樂(lè) ”流暢的連筆手寫體商標(biāo)， 就如波動(dòng)的液體， 與其軟性飲料的性質(zhì)十分吻合 ;德國(guó) “奔馳 ”汽車公司的商標(biāo)和日本 “三菱” 集團(tuán)的商標(biāo)采用圖形構(gòu)成， 具有鮮明的個(gè)性特征。

抽象化

商標(biāo)的抽象化是指牌名和形象的抽象化 。如我國(guó)傳統(tǒng)商標(biāo)多采用龍、 鳳、 麒麟和福、 祿、 壽三星等， 有較明顯地求取 “吉祥” 的傾向， 再就是用時(shí)尚語(yǔ)言和地名命名的解放、 大橋、 中華、 長(zhǎng)城、 西湖等商標(biāo)。 從商標(biāo)命名的科學(xué)性、 合理性來(lái)看 ，以上作法是不利的。 隨著商品發(fā)展國(guó)際化， 這些商標(biāo)會(huì)造成不必要的時(shí)代障礙。

商標(biāo)的抽象化， 應(yīng)該是牌名及圖形和產(chǎn)品性質(zhì)的協(xié)調(diào) 。如果產(chǎn)品商標(biāo)信息龐雜混亂， 在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)大量描摹的具體形象 ，就會(huì)失去商標(biāo)準(zhǔn)確的信息傳遞效果。抽象藝術(shù)化的商標(biāo)是在切合商品信息內(nèi)容在基礎(chǔ)上， 通過(guò)形態(tài)的變化 ，來(lái)強(qiáng)化抽象的視覺表達(dá)過(guò)程， 抽象是對(duì)具體形形象的高度概括與升華。

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