商標(biāo)設(shè)計必看：LOGO設(shè)計的忌諱有哪些?

來源：zhihu    發(fā)布時間：2016-05-10 03:28:00　　瀏覽：3123

作為設(shè)計師，我們在設(shè)計LOGO?？紤]的可能是美感與創(chuàng)意，但還是那句話，設(shè)計師不是藝術(shù)家，是解決問題的人。如何利用LOGO設(shè)計去幫助企業(yè)，是設(shè)計師們該思考的一個重要方面，也是甲方寄予設(shè)計師的厚望。今天與童鞋們分享這篇好文，希望以后設(shè)計LOGO時可以借鑒一下，這樣甲方開心，設(shè)計師不改稿，大家都高興。

@eno-one ：在logo(吉祥物)設(shè)計中，有如下兩點(diǎn)禁忌需注意。

　　第一點(diǎn)：元素禁忌

元素禁忌，其實是文化(宗教)禁忌。

由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo設(shè)計中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項目開始時，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容，不再展開說明。

龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認(rèn)為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。

當(dāng)然，在我的記憶力，也有過例外

背后的原因就不詳細(xì)說明了

第二點(diǎn)：傳播禁忌

我會著重說一下這一點(diǎn)。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。

logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費(fèi)者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來進(jìn)行講解與分析。

上圖，是影響logo傳播性的三點(diǎn)要素。

1. 易于應(yīng)用

1.1 介質(zhì)

logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。

衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會有人會先去考慮這一點(diǎn)，因為隨著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。

1.2 媒介

媒介有別于介質(zhì)。

布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。

合金，可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。

在logo設(shè)計時，一定要充分的了解，logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。

當(dāng)媒介面積較小時，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo。當(dāng)然，這一點(diǎn)作用，目前在VI設(shè)計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。

又例如上圖，將logo中元素拆分，在設(shè)計初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進(jìn)行設(shè)計。

第一次總結(jié)：

logo設(shè)計中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實施的媒介。

我遇到過一件事，客戶方為某國產(chǎn)手機(jī)品牌，要求設(shè)計一款logo，但設(shè)計師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。

2. 易識別

易于識別的背后心理，其實是易于感知。

消費(fèi)者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。

上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯誤的選擇。

2.1 logo的表現(xiàn)形式

對于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類：

A. 圖形為主

B. 文字為主

C. 圖文結(jié)合

對于C圖文結(jié)合，我要特別說明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，由于我們是漢字母語區(qū)，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應(yīng)，不是作為文字理解，而是當(dāng)作圖形理解。

首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。

圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類：

a. 反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵(抽象型)

這類圖形設(shè)計常用于：有具體業(yè)務(wù)但無具體產(chǎn)品的企業(yè);產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè);行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)……

由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設(shè)計時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。

b. 反映行業(yè)或品牌特性(具象型)

圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點(diǎn)，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

這類圖形設(shè)計常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu);產(chǎn)品線單一企業(yè)……

2.2 圖形的禁忌

無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

如下：

(以上圖片來自于網(wǎng)絡(luò))

2.3 人像logo的禁忌

在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進(jìn)行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)涵定位(KFC：和藹;王致和：傳統(tǒng);真功夫：霸道)。

某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。

2.3 字體樣式的禁忌

以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談?wù)劷M成logo的另外一個元素——文字

我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認(rèn)為哪一個給你的感覺更嚴(yán)肅?哪一個更具娛樂性?

再次強(qiáng)調(diào)一下，在logo的設(shè)計中，圖形與文字的區(qū)別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。

2.4 色彩選擇的禁忌

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的選擇上，首先需參考第一點(diǎn)文化(宗教)禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調(diào);兒童類忌冷色調(diào);更多色彩的心理感受。

　　第二次總結(jié)：

logo設(shè)計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現(xiàn)，就應(yīng)該更加精準(zhǔn)的反應(yīng)產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)，以免畫虎類犬。

而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達(dá)。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。

　　3. 易復(fù)制

在看下面的內(nèi)容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。

logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機(jī)會。我們可以將廣告語，用調(diào)侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道!”

logo需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計概念。這一點(diǎn)，是被大多數(shù)設(shè)計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魰e誤認(rèn)為，花了錢，不能買個復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計師會錯誤認(rèn)為，自己不做出一個復(fù)雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。

iOS7變成現(xiàn)在的樣子后，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機(jī)會所在，在拋去了繁雜的擬物化設(shè)計之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰?我們看到藍(lán)紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。

第三次總結(jié)：

不要為了追求形式上的復(fù)雜而復(fù)雜，從而違背了傳播的初衷。

logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶，我不一定可以幫你賣貨，但我可以保證你的貨賣高價。

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