企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-05-13 03:21:00　　瀏覽：2287

商標(biāo)是企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的集中體現(xiàn)，是相關(guān)公眾認(rèn)知該企業(yè)的關(guān)鍵媒介，商標(biāo)的重要性不言而喻。在一定程度上可以說(shuō)，一個(gè)企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)的重要性決定了保護(hù)商標(biāo)是企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)的應(yīng)有之義，而商標(biāo)的保護(hù)，在法律上，就是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，即保護(hù)企業(yè)在特定商品或者服務(wù)上使用商標(biāo)的排他性權(quán)利。筆者結(jié)合自身業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，就企業(yè)如何保護(hù)商標(biāo)專用提出如下意見，以期對(duì)企業(yè)有所裨益。

　　一、選定商標(biāo)“顧忌多”

企業(yè)都希望擁有一個(gè)響亮的商標(biāo)，然而如何選定商標(biāo)牽涉到諸多問(wèn)題，需要企業(yè)審慎考慮。

(一)商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)顯著性的高低直接決定了相關(guān)受眾對(duì)該商標(biāo)印象的深淺。美國(guó)有一家眼鏡公司，其商標(biāo)是“OIC”，不僅形狀如眼鏡，又喻示了眼鏡的功能，因?yàn)槠渥x音為：“oh， I see”，意思就是“哦，我看到了”。這樣的商標(biāo)讓人過(guò)目不忘，其顯著性極高，商標(biāo)本身就價(jià)值連城。我國(guó)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的顯著性缺乏重視。眾所周知，我們有許多以“北京”、“上海”、“青島”等地名作為商標(biāo)的產(chǎn)品，其中雖不乏名優(yōu)產(chǎn)品，但這樣的商標(biāo)其顯著性很低，不利于品牌運(yùn)作。

許多因素都關(guān)系到商標(biāo)的顯著性，筆者認(rèn)為最重要的是盡量不選常用詞作為商標(biāo)，甚至不用字典詞條詞匯作為商標(biāo)。在這方面日本的企業(yè)的做法值得我們借鑒。豐田公司的“toyota”商標(biāo)，索尼公司的“sony”商標(biāo)都是人為造詞，辭典里并無(wú)這樣的詞匯，這樣的商標(biāo)一旦和企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量結(jié)合起來(lái)其顯著性異常突出。

　　(二)商標(biāo)與在先權(quán)利

企業(yè)經(jīng)過(guò)“冥思苦想”選定了一個(gè)很有顯著性的商標(biāo)，是否就可以立即申請(qǐng)注冊(cè)了呢?回答是否定的。我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”此條所述“他人在先取得的合法權(quán)利”就是我們常謂的在先權(quán)利。如果企業(yè)選定的商標(biāo)侵犯了他人的在先權(quán)利，該商標(biāo)雖然提起了注冊(cè)申請(qǐng)，但不會(huì)獲得注冊(cè)。所以，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)其所選定的商標(biāo)之前，一定要審查該商標(biāo)是否存在侵犯他人在先權(quán)利的情形，如果有則需要修改或者重新選定商標(biāo)。

在先權(quán)利的問(wèn)題比較復(fù)雜，限于篇幅，筆者擇其要者如下：

一，在先注冊(cè)商標(biāo)。如果企業(yè)選定的商標(biāo)已經(jīng)被他人在同類商品上注冊(cè)了，根據(jù)先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，該商標(biāo)不可能再次獲得注冊(cè)。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)檢索確定擬注冊(cè)的商標(biāo)是否已在先注冊(cè)。商標(biāo)局的網(wǎng)站(http：//sbj.saic.gov.cn/chaxun/chaxun.asp)目前免費(fèi)提供商標(biāo)近似的檢索，數(shù)據(jù)基本完備，其檢索結(jié)果具有重要參考價(jià)值。但筆者認(rèn)為，涉及文字部分該網(wǎng)站檢索比較方便，對(duì)于圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)更好到商標(biāo)局做檢索。由于涉及圖形的商標(biāo)檢索具有一定的專業(yè)性，建議委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

第二，馳名商標(biāo)。經(jīng)檢索，在與企業(yè)選定的同類和類似商品上沒有相同或者相近似的注冊(cè)商標(biāo)，在此情況下企業(yè)要考慮該商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)。如果是馳名商標(biāo)，則不能申請(qǐng)注冊(cè);反之，則可以獲得注冊(cè)。包括在內(nèi)絕大多數(shù)國(guó)家均對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，即保護(hù)范圍不受該商標(biāo)注冊(cè)商品或者服務(wù)范圍或者(未注冊(cè)情況下)實(shí)際使用商品或者服務(wù)的限制。

第三，商標(biāo)與字號(hào)。如果企業(yè)選定的文字商標(biāo)是其它企業(yè)已經(jīng)使用并具有一定知名度的企業(yè)字號(hào)，筆者建議放棄該商標(biāo)注冊(cè)，否則極易引發(fā)糾紛，導(dǎo)致不必要的訴訟成本和法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，1996年7月8日，煙臺(tái)市芝罘盛龍皮鞋廠向國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)了“龍茂”商標(biāo)，于1997年9月14日獲得注冊(cè)，因?yàn)榍址笩熍_(tái)市一家字號(hào)為“龍茂”的皮鞋制造企業(yè)，該商標(biāo)最終被撤銷。

第四，商標(biāo)與著作權(quán)。商標(biāo)是由文字或者/和圖形組成，而文字和圖形都可以是著作權(quán)作品。企業(yè)選定的商標(biāo)不能侵犯他人在先的著作權(quán)。這方面的主要問(wèn)題是圖形商標(biāo)容易涉及在先著作權(quán)。早在1980年，山東景陽(yáng)岡酒廠將畫家劉繼卣的一幅《武松打虎》圖稍作修改后申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于1997年2月認(rèn)定該廠將“武松打虎圖”作為商標(biāo)注冊(cè)的行為已構(gòu)成商標(biāo)法上侵犯他人合法在先權(quán)利，裁定將《武松打虎》圖注冊(cè)商標(biāo)予以撤銷。在此，筆者特別提醒的是，企業(yè)要申請(qǐng)圖形商標(biāo)一定和圖形的作者簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓或者使用許可協(xié)議，或者在作者是企業(yè)員工的情況下，書面與之確認(rèn)該圖形屬職務(wù)作品，著作權(quán)屬于企業(yè)持有。

(三)商標(biāo)的國(guó)際性

企業(yè)成立之初，往往只關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，選定商標(biāo)時(shí)容易忽略商標(biāo)的國(guó)際性。眾所周知，聯(lián)想電腦公司將原來(lái)的“legend”商標(biāo)變更為了“lenovo”，為此耗巨資做了廣告，其主要原因就是原來(lái)的“legend”商標(biāo)無(wú)法適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要。因此，企業(yè)即便是成立之初，要考慮到商標(biāo)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的可能性，這也是為什么越來(lái)越多的企業(yè)使用中英文商標(biāo)的緣故，顯然英文商標(biāo)比中文商標(biāo)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，如“海爾/haier”、“國(guó)美/gome”等等，都是很成功的例子。

商標(biāo)選定涉及的問(wèn)題還有很多，如商標(biāo)注冊(cè)的商品或者服務(wù)范圍如何確定，企業(yè)選定單一商標(biāo)還是多個(gè)商標(biāo)等。因此，筆者建議企業(yè)選定商標(biāo)過(guò)程中，更好向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)尋求咨詢，提高所選商標(biāo)的質(zhì)量，防患于未然。

　　二、商標(biāo)注冊(cè)“門路廣”

保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)制度的基石。雖然馳名商標(biāo)，如的“全聚德”、“同仁堂”等許多老字號(hào)，不注冊(cè)也可以得到法律保護(hù)，但證明一個(gè)商標(biāo)馳名往往非常困難，而且易被搶注。因此，企業(yè)，特別是高新技術(shù)企業(yè)(如安防企業(yè))，往往是后起之秀，要特別樹立商標(biāo)須注冊(cè)才保護(hù)的觀念。如論企業(yè)的商標(biāo)將來(lái)是否馳名，都要先申請(qǐng)注冊(cè)為上策。

企業(yè)獲得注冊(cè)商標(biāo)需要向商標(biāo)居提出注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)成功獲發(fā)注冊(cè)商標(biāo)證書。

申請(qǐng)的方式有兩種，一是自行申請(qǐng)，二是代理申請(qǐng)。由于商標(biāo)申請(qǐng)程序較為簡(jiǎn)單，企業(yè)的法務(wù)人員可以按照國(guó)家商標(biāo)局的要求自行準(zhǔn)備申請(qǐng)文件，跟蹤申請(qǐng)程序直至獲得商標(biāo)注冊(cè)證書(當(dāng)然也有可能被駁回注冊(cè)申請(qǐng))。自行注冊(cè)的好處是節(jié)省費(fèi)用，缺點(diǎn)是專業(yè)性往往不如代理申請(qǐng)。

所謂代理申請(qǐng)，就是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)，由商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理注冊(cè)申請(qǐng)的全部手續(xù)。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)基本上分為兩種，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司和具備商標(biāo)代理資格的律師事務(wù)所。代理申請(qǐng)雖然必自行申請(qǐng)費(fèi)用高，但在商標(biāo)注冊(cè)方面可以給企業(yè)提供更多專業(yè)的建議。目前，的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)很多，服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水準(zhǔn)良莠不齊，選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)要注意那些“品牌較好”的機(jī)構(gòu)。

隨著的對(duì)外開發(fā)和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，越來(lái)越多企業(yè)產(chǎn)品出口，企業(yè)的商標(biāo)在外國(guó)受到保護(hù)的問(wèn)題日益迫切。目前，仍然有不少企業(yè)不懂得商標(biāo)保護(hù)的地域性問(wèn)題，存在持有注冊(cè)商標(biāo)證書就可以“全球無(wú)憂”的誤區(qū)。商標(biāo)局頒發(fā)的注冊(cè)商標(biāo)證書只是該商標(biāo)在，且僅在獲得法律保護(hù)的權(quán)證，出了國(guó)門基本就不受保護(hù)了。所以企業(yè)要在國(guó)外獲得商標(biāo)保護(hù)，需要在出口目標(biāo)國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有兩個(gè)主要途徑：一是委托所在國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理申請(qǐng)，這種方式往往是企業(yè)要求受到的保護(hù)的國(guó)家很少，如企業(yè)的產(chǎn)品只是出口美國(guó)，則只選擇在美國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)即可。如果企業(yè)產(chǎn)品出口到多個(gè)國(guó)家，如果分別在各國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)比較繁瑣，這種情況可以按照《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里公約》體制通過(guò)商標(biāo)局向多個(gè)國(guó)家提出商標(biāo)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)申請(qǐng)，多國(guó)保護(hù)”的效果。這種申請(qǐng)專業(yè)性較強(qiáng)，要通過(guò)專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

　　三、商標(biāo)保護(hù)“學(xué)問(wèn)大”

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的目的就是利用法律途徑保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)獲得了注冊(cè)商標(biāo)證書，下一步的問(wèn)題就是如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)主要有兩個(gè)方面的工作：

　　(一)商標(biāo)監(jiān)控及處理

一般來(lái)講，商標(biāo)監(jiān)控的主要功能是及時(shí)發(fā)現(xiàn)他人注冊(cè)相同或者相近似商標(biāo)的行為，防止他人注冊(cè)同樣或者相近似的商標(biāo)，監(jiān)控的主要方法是定期進(jìn)行商標(biāo)查詢和檢索。如果發(fā)現(xiàn)他人在同類或者近似商品或者服務(wù)上注冊(cè)了相同或者相近似的商標(biāo)，要依法及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，阻止他人獲得注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)。如果商標(biāo)局駁回了異議申請(qǐng)，企業(yè)可以在三個(gè)月內(nèi)向北京市一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。和商標(biāo)注冊(cè)一樣，商標(biāo)可以自行實(shí)施，也可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施。而對(duì)于發(fā)現(xiàn)“情況”后的處理，筆者建議委托專業(yè)機(jī)構(gòu)代理進(jìn)行。

　　(二)打擊商標(biāo)侵權(quán)

企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)他人擅自使用企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)該采取必要挫施，及時(shí)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。企業(yè)視情況，可以采取如下挫施，打擊商標(biāo)侵權(quán)。

一，工商查處。如果侵權(quán)行為非常典型，如將相同的注冊(cè)商標(biāo)用于相同的商品上，侵權(quán)商品就在超市或者其它賣場(chǎng)銷售，容易取證，企業(yè)可以向發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為的當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請(qǐng)查處。一般情況下，工商部門會(huì)采取挫施，禁止該侵權(quán)產(chǎn)品繼續(xù)銷售，并對(duì)侵權(quán)人處以罰款。工商查處的優(yōu)點(diǎn)是成本低，程序簡(jiǎn)單，見效較快;其缺點(diǎn)是如果侵權(quán)行為發(fā)生多個(gè)地域，就要分別向當(dāng)?shù)毓ど滩块T投訴，有時(shí)非常繁瑣，而且工商查處一般不能讓商標(biāo)權(quán)人獲得賠償。

第二，商標(biāo)侵權(quán)之訴。對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為，也可以向有管轄權(quán)的法院提起訴訟。民事訴訟的好處是其效力沒有地域的限制，權(quán)利人可以請(qǐng)求賠償，但需要承擔(dān)一定的訴訟成本，期限也比較長(zhǎng)。當(dāng)然，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，原告可以要求被告承擔(dān)原告的律師費(fèi)，取證費(fèi)等訴訟合理之初費(fèi)用，理論上原告的訴訟成本較普通民事訴訟較低。從筆者的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)看，企業(yè)如果將商標(biāo)侵權(quán)之訴與企業(yè)的廣告宣傳結(jié)合起來(lái)，會(huì)使商標(biāo)侵權(quán)之訴具有不可估量的廣告效應(yīng)和震懾效應(yīng)。鑒于此，筆者認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)訴訟不同于一般的民事侵權(quán)訴訟目的在于獲得賠償或補(bǔ)償，而是在于保護(hù)企業(yè)的市場(chǎng)，獲得賠償金是輔助性的。商標(biāo)侵權(quán)訴訟具有很高的專業(yè)性，筆者建議一定要委托富有經(jīng)驗(yàn)的律師代理。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)專用權(quán)