兩個“搜房”之間的商標戰(zhàn)爭
來源:鈦媒體(北京) 發(fā)布時間:2016-05-23 03:02:00 瀏覽:1500
品牌終究要從市場上來,要從客戶中來,要從自己的苦心經(jīng)營中來。
(原標題:【妙史】兩個“搜房”之間的商標戰(zhàn)爭)
最近鬧得火熱的“搜房”商標之爭似乎是前兩年“王老吉”商標案的翻版。不同的是,在“王老吉”案中,加多寶事先“借用”了廣東知名涼茶“王老吉”的品牌,品牌做大后雙方翻臉;而兩個“搜房網(wǎng)”商標一開始是共存的,且相安無事,不存在借用。但相同之處令人唏噓,都是巨額利益出現(xiàn)后的爭執(zhí),都是為品牌做出極大貢獻的一方在法律上的敗訴。
故事原本很簡單。在房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)剛起步的時候,出現(xiàn)了兩家企業(yè),很不巧他們都叫搜房網(wǎng),其中的一家的運營商是道杰士,至今名氣大不;另一家“搜房控股”發(fā)展很快,在紐交所上市。他們的商標官司打了十年之久,而且各級法院、機構的判決不一。最終,不太知名的道杰士勝訴,獲得了“搜房”商標,搜房控股將商標改名為“房天下Fang”。
事情本應到此截止。
恰好又是近期,房天下準備借殼萬里股份回歸A股,因其在公告上的措辭原因,道杰士十分不滿,認定其使用“搜房網(wǎng)”的名稱侵犯了商標權,并且擴大打擊面,通過一封公開信指責百度的種種不是,一時成了輿論焦點。法律問題,道德問題,一下子擺上了臺面。
一波三折的判決
要想解開商標迷霧,還需回顧整個判決過程。
“搜房sofang”商標,由道杰士于2003年申請注冊。2006年3月,在商標異議公告期內(nèi),搜房控股對此提出異議。2009年10月,國家工商行政管理總局商標局認為搜房控股所提的異議理由不成立,駁回了其異議申請。搜房控股不服,向商評委提起異議復審。
2012年10月商評委在復審裁定中認為,道杰士屬于搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標,據(jù)此裁定該商標不予核準注冊。
隨后,道杰士向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。法院一審判決維持了商評委的異議復審裁定。道杰士隨后向北京市高級人民法院提起上訴。在二審判決中,法院做出終審,推翻了第一中院和商評委的結論。
由上可以看出,各級法院對于“搜房”這個商標的歸屬權存在不同意見。其核心在于,道杰士是否“搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”,對這一點的理解不同,導致了判決的不同。
打響了品牌,卻輸?shù)袅斯偎?/strong>
天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。其實,在沒有利益的前提下,沒有人還會為名譽而戰(zhàn),道杰士的創(chuàng)始人李忠表示,自己也是為了自己的“小九九”而公開指責百度。在二審法庭上,道杰士舉證說到:早在發(fā)展初期,當兩家搜房剛剛起步時,雙方都知道對方的存在,還都在相關媒體上表示“各做各的,互不相干”。而由“互不相干”到“大動干戈”,本質上是由于“搜房網(wǎng)”這一品牌出名了,商標的歸屬權重要了,商標帶來的利益大了。
讓“搜房網(wǎng)”出名的,是“搜房控股”,也就是現(xiàn)在的房天下,而非道杰士。有人做過比較:
“從Alexa排名來看,房天下排名在一千名左右,遠遠高于道杰士公司搜房網(wǎng)的六萬多名。甚至還有媒體報道稱,道杰士公司的搜房網(wǎng),在今年4月份之前,幾乎沒有日訪問量數(shù)據(jù),所以,這個六萬多名的排名,是今年4月份開始的數(shù)據(jù)累計結果。事實上,從兩家流量的對比數(shù)據(jù)亦可見一斑,第三方數(shù)據(jù)顯示房天下Fang.com目前日均獨立訪問用戶600多萬,移動流量占到60%以上,人均頁面瀏覽16左右。而道杰士的搜房Sofang.com,每天流量僅數(shù)千,最關鍵人均頁面瀏覽僅為1。”
其中的高下優(yōu)劣,不言自明。
房天下于1999年創(chuàng)立,如今業(yè)務覆蓋中國500多個城市。在創(chuàng)立之初就得到了高盛和IDG的投資;2005年,房天下引入法國傳媒巨頭Trader的2250萬美元的戰(zhàn)略投資;2006年,搜房網(wǎng)得到世界500強澳洲電訊Telstra 2.54億美元的投資;2010年9月,搜房控股在紐交所成功上市;在《財富》雜志2014年美股“100家高速增長公司”排行第22位,成為5家上榜的中國在美上市公司之一。
反觀道杰士的搜房網(wǎng),李忠在公開信中承認:“……流量所至,加上中國互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)業(yè)的崛起,這家網(wǎng)站(注:指搜房控股)所向披靡。我們和同名網(wǎng)站差距越來越大”、“我的‘搜房網(wǎng)’、還是《北京號簿》黃頁后來的衰落……”
然而,縱使道杰士經(jīng)營失策、市場縮小,但拿到了終審判決后,就似乎可以站到了道德的制高點,可以展現(xiàn)出一個合法權益受到侵害的形象。縱使搜房控股早在1996年成立,但卻因為一開始沒有搶先做好申請注冊工作,引來了日后的商標之爭,甚至被迫改名。
受害者百度
如果說,搜房控股的改名是當下法律判決的結果,那么被迫站在風口浪尖的百度,則置身于道杰士的道德重壓之下。確實,在這樣的一個時間節(jié)點,眼看著“同名公司”的不斷做大,道杰士最適合將怨氣撒到百度身上,“天下苦百度久矣”,確實,百度也最適合背黑鍋、當替罪羊。
在公開信上,李忠說:“‘搜房’名稱的‘品牌專區(qū)’保護費,百度報價是一年1000多萬,‘搜房網(wǎng)’的“品牌專區(qū)”保護費報價一年2500多萬。” 而實際情況是,品牌專區(qū)的投放首先要求企業(yè)擁有商標權,道杰士通過打官司持有了“搜房”的商標權,所以百度將“搜房”一詞的品牌專區(qū)開放給道杰士,現(xiàn)在搜索“搜房”,第一條就是道杰士的“搜房網(wǎng)官方網(wǎng)站”。
但是,“搜房網(wǎng)”一詞的商標并不屬于任何公司,因此“搜房網(wǎng)”一詞的品牌專區(qū)并沒有開放給任何企業(yè)進行推廣,包括搜房控股的房天下。
品牌究竟靠什么?
前兩年,加多寶和王老吉在商標爭奪上寸步不讓,就是雙方都明白,一個品牌的做大是多么艱難,而消亡又是多么簡單。但縱使失去了“王老吉”這個品牌、失去了“紅罐”標識,憑著“還是原來的配方、還是原來的味道”,加多寶依舊立于不敗之地。搜房控股的房天下亦復如是,因為本身的積淀和實力在那兒。
反過來,一個企業(yè),想靠著一個招牌(還不是自己打拼來的)過一勞永逸的日子是不現(xiàn)實的,將自身原因歸結于大環(huán)境也是不理性的。品牌終究要從市場上來,要從客戶中來,要從自己的苦心經(jīng)營中來。
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