品牌文化的重要性?板材企業(yè)認真讀
來源:尚標采編 發(fā)布時間:2016-05-23 07:00:00 瀏覽:1065
傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論指出:消費者在進行消費時,一般會受樸素的等值觀念(即價格與產(chǎn)品的價值相等)的影響,產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而,在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天,這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下,市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產(chǎn)品往往不止一種,傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據(jù)了解,除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認同外,有一種力量正在影響著消費者的選擇,這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴,這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務(wù)以外,品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值,正是這種無形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。
品牌是市場競爭的強有力手段,但同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的,消費者購買板材產(chǎn)品,不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量,也同時選擇了板材產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時,文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。
塑造板材品牌要有機結(jié)合
品牌的形成主要依賴于三個要素:產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會形象、經(jīng)營者的能力和個人魅力,一個成功的板材品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機結(jié)合。
創(chuàng)建板材品牌是一個將文化精致而充分的展示過程,在品牌的塑造過程中,文化起著凝聚和催化的作用,使品牌更有內(nèi)涵;品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。品牌是文化的載體,文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華,也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。因此,當產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,板材企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候,品牌文化正好提供了一種解決之道。
板材企業(yè)在未來不僅僅是品牌的競爭,更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化,則是一種有高度的競爭,縱觀市場,任何一家成功的企業(yè)靠著獨特的品牌文化闖出一番天地。
文章標簽: 品牌
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情