福布斯：中國(guó)制造業(yè)從山寨遍地到自主品牌林立

來(lái)源：觀察者網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-25 02:54:00　　瀏覽：1237

5月23日，美國(guó)福布斯網(wǎng)站發(fā)表了一篇題為《中國(guó)品牌的變革性崛起》的評(píng)論文章，稱一大批曾經(jīng)是貼牌廠家的中國(guó)制造商，通過加強(qiáng)研發(fā)力度，引進(jìn)優(yōu)秀人才等措施，現(xiàn)已成為擁有獨(dú)立品牌和自主創(chuàng)新能力的新型高科技企業(yè)。

除了這些廠商自身看到了市場(chǎng)的風(fēng)向以外，以歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)為代表的國(guó)際市場(chǎng)的日趨狹窄，也是推動(dòng)這些廠商變革的一個(gè)原因。在分析這些企業(yè)轉(zhuǎn)型的原因時(shí)，文章還給中國(guó)政府的角色點(diǎn)贊，令人頗感意外。

觀察者網(wǎng)全文翻譯如下：

在中國(guó)剛剛成為世界工廠的時(shí)候，制造商們只能做些貼牌生產(chǎn)、來(lái)料加工或者品牌代工的貿(mào)易。當(dāng)時(shí)，世界市場(chǎng)中充斥著來(lái)自中國(guó)的拙劣仿冒品、無(wú)名小家電以及低價(jià)紡織品。

然而，如今的中國(guó)制造業(yè)卻是另外一番光景。在不斷提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，制造商們選擇將更多的心思放在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)拳頭產(chǎn)品和打造自主品牌上面。

這樣的轉(zhuǎn)變不僅促成了中國(guó)在商業(yè)模式和發(fā)展理念上的飛躍，也對(duì)“中國(guó)制造”進(jìn)行了重新定義。

那么，這樣的轉(zhuǎn)變究竟是怎樣發(fā)生的?

　　北京的小米體驗(yàn)店，服務(wù)人員正在等待顧客

老坑工業(yè)區(qū)坐落于深圳最遠(yuǎn)郊的坪山新城，那里有一幢亮粉色的小樓，是電子冷卻設(shè)備制造商——深圳市高昱電子科技有限公司的廠房。

高昱電子在周圍一堆規(guī)模差不多的小公司中并不起眼，但它目前正在經(jīng)歷的變革，可以被視作周圍無(wú)數(shù)小企業(yè)的縮影。

15年前，高昱電子剛剛成立的時(shí)候規(guī)模很小，主要為本土市場(chǎng)生產(chǎn)冷卻風(fēng)扇。

“起初，我們?yōu)槿A強(qiáng)北組裝的電腦生產(chǎn)DC風(fēng)扇和加熱槽。”高昱的銷售經(jīng)理于先生在向我講述他老板的創(chuàng)業(yè)家史時(shí)這樣說道。

后來(lái)，高昱電子不斷成長(zhǎng)，開始為思科、谷歌和富士康供貨。隨著產(chǎn)品實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，高昱電子開始不滿足于僅僅在產(chǎn)品質(zhì)量上超越其他廠商，而是選擇在2014年發(fā)布自己的獨(dú)立品牌Ecotherm。

　　Ecotherm的辦公場(chǎng)所就在高昱電子的工廠旁

目前，高昱電子自主研發(fā)的一些高科技產(chǎn)品會(huì)貼Ecotherm商標(biāo)，包括斷電時(shí)依然會(huì)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的DC風(fēng)扇等多種智能產(chǎn)品。

此外，高昱電子的200名員工中，有20位都是專注于研發(fā)的資深工程師。

在過去的10到20年里，中國(guó)各個(gè)制造業(yè)部門都在挖潛增效，逐步提高產(chǎn)品的科技含量。其中，大多數(shù)制造商都是從代工貿(mào)易起家的。后來(lái)，他們開始研發(fā)更為復(fù)雜的技術(shù)，成為原始設(shè)計(jì)制造商。這意味著他們開始獨(dú)立把控設(shè)計(jì)和制造的全過程，并將自主品牌的名稱印在用于零售的產(chǎn)品上面。

“整個(gè)行業(yè)都在發(fā)生著這樣的變革，”深圳著名的創(chuàng)客空間開放創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人David Li如是說，“這些工廠從代工貼牌生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變成原始設(shè)計(jì)制造商已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了，尤其是在過去的十年時(shí)間里，從紡織到鞋履，再?gòu)臅r(shí)裝到電子產(chǎn)品，每一個(gè)行業(yè)都在發(fā)生著天翻地覆的變化。

此前，因受到歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求在一定程度上有所減少。按照David Li的說法，這事實(shí)上是對(duì)中國(guó)制造廠商的一次刺激。這些廠商們?cè)谶@次危機(jī)中覺醒，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能過剩問題嚴(yán)重，依賴外部設(shè)計(jì)弊端明顯。于是，他們開始求變，其中的一種解決方法便是開始披著自己的品牌的鎧甲在本土市場(chǎng)上廝殺競(jìng)爭(zhēng)。

這是中國(guó)制造商們創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)的開始。很快，有著制造業(yè)王國(guó)之稱的中國(guó)，在各個(gè)工業(yè)細(xì)分行業(yè)中都開始了變革。曾經(jīng)的山寨工廠一心只想讓自己生產(chǎn)出來(lái)的包包更像Gucci真品，現(xiàn)如今，那些曾經(jīng)每天向全球運(yùn)送數(shù)百萬(wàn)部無(wú)名手機(jī)的生產(chǎn)廠商都搖身一變，成為了科技園區(qū)中的創(chuàng)新龍頭。

“傳統(tǒng)的的代工廠商看到了世界市場(chǎng)需求的下降和利潤(rùn)的降低，”Mark Tanner，一位總部設(shè)在上海的市場(chǎng)調(diào)研公司主管解釋到，“這些轉(zhuǎn)變中的制造廠商從小米、海爾、或者聯(lián)想的成功故事中尋找靈感，希望可以獲得如這些成功企業(yè)一般的利潤(rùn)和市場(chǎng)。”

作為一種制造業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣的轉(zhuǎn)變除了成功證明它是危急關(guān)頭的正確應(yīng)急方案，還可以在國(guó)際市場(chǎng)和本土市場(chǎng)獲得雙贏。

“擁有自主品牌的產(chǎn)品可以獲得十倍于代工美國(guó)品牌的利潤(rùn)，”，Bunnie Huang，一位做計(jì)算機(jī)源代碼開發(fā)的研發(fā)工程師如是說，“所以，自主研發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值是非常重大的。”

當(dāng)我走在深圳最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)中心華強(qiáng)北時(shí)，隨處可見各種各樣的創(chuàng)新品牌，例如Laimi, Skyhan, Umi, 和NO.1等，它們都在摩拳擦掌，力爭(zhēng)成為下一個(gè)華為。

　　波蘭羅茲：華為手機(jī)的廣告幾乎占據(jù)了一座大樓的一面

中國(guó)的中央政府在這一變革過程中也起到了非常積極正面的作用。具體的措施包括，高級(jí)官員在發(fā)表公開講話的時(shí)候?qū)@樣的創(chuàng)新變革予以肯定、鼓勵(lì)并為這些創(chuàng)新型小企業(yè)發(fā)聲，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)創(chuàng)業(yè)基地和制造工廠進(jìn)行視察和探望，為企業(yè)制定優(yōu)惠的財(cái)稅政策，通過國(guó)有媒體引導(dǎo)公眾支持國(guó)貨，遠(yuǎn)離同類型的外國(guó)產(chǎn)品，此外，中央政府還會(huì)直接向創(chuàng)新企業(yè)批發(fā)創(chuàng)業(yè)經(jīng)費(fèi)。

“中央政府支持國(guó)貨品牌創(chuàng)新的原因非常多，其中，最主要的是，它能為中國(guó)人帶來(lái)高質(zhì)量的就業(yè)，并且使中國(guó)品牌揚(yáng)名海外，”Tanner說，“北京方面對(duì)于民眾購(gòu)買日本馬桶蓋和電飯煲的行為感到非常不開心，所以他們希望本國(guó)的品牌壯大，用最近提出的流行語(yǔ)來(lái)說，就是推進(jìn)‘供給側(cè)’改革。”

深圳華強(qiáng)北：中國(guó)本土品牌OPPO和小米的零售店與蘋果授權(quán)店毗鄰

Li Na，是一名在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)院工作的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。作為貼牌企業(yè)改革創(chuàng)新的直接見證者，她告訴我，一個(gè)曾經(jīng)規(guī)模很大的貼牌廠商向她發(fā)出了邀約，希望她可以為這個(gè)廠家設(shè)計(jì)自己品牌的服裝。起初，她對(duì)此感到十分不解，因?yàn)檫@家工廠每年會(huì)為西方大牌生產(chǎn)數(shù)百萬(wàn)件服裝。

對(duì)此，這家廠商解釋說：“我們必須改變自己的模式。”

“現(xiàn)在，當(dāng)?shù)卣f，你需要有自己的品牌，”李娜說，“你不能使用來(lái)自國(guó)外的設(shè)計(jì)，從Zara到H&M，你所做的，只是復(fù)制，并以更低的價(jià)格在這兒出售，繼續(xù)這樣做是不允許的，你必須要建立自己的品牌。”

雖然，目前在中國(guó)，政府還沒有出臺(tái)任何的政策要求工廠一定要擁有自己的獨(dú)立品牌，但中國(guó)政府的影響力和引導(dǎo)能力特別強(qiáng)。“雖然沒有法律，但政府正在推動(dòng)此事的發(fā)展，”李娜說，“如果政府推動(dòng)，相信我，相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)就一定會(huì)聽。”

對(duì)于和Ecotherm類似的這些有野心的小品牌來(lái)說，現(xiàn)在有太多成功的例子可供參考。例如，華為是世界上最大的電信基礎(chǔ)設(shè)置供應(yīng)商，聯(lián)想是全球最為暢銷的筆記本電腦品牌，海爾是全球最具活力的家電生產(chǎn)廠商之一，而全球十大智能手機(jī)品牌中的七個(gè)都來(lái)自于中國(guó)。

文章標(biāo)簽:  自主品牌