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強化市場誠信 提振消費自主品牌信心

來源:證券日報    發(fā)布時間:2016-06-22 02:01:00  瀏覽:1244

專家建議,大力推進自主品牌企業(yè)的誠信體系建設

"品牌的形成需要供需雙方的提升,即供給者要履行對交付的產(chǎn)品和服務的一貫性承諾;消費者基于經(jīng)驗能夠?qū)λM的產(chǎn)品和服務予以長期信任。" 中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室博士王雪峰在接受《證券日報》記者采訪時表示。

眾所周知,品牌是經(jīng)濟活動中商業(yè)模式的重心,是由重產(chǎn)品數(shù)量向重產(chǎn)品質(zhì)量和服務增值營銷轉(zhuǎn)移階段的產(chǎn)物。

王雪峰表示,經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,我國經(jīng)濟已經(jīng)由物質(zhì)短缺過渡到品類豐富,經(jīng)濟增速放緩的結(jié)構升級和調(diào)整的階段。與此同時,鑒于供需決定機理、調(diào)整機制以及政策和環(huán)境的差異,多年來我國供需錯位發(fā)展,供需矛盾不斷積累。

為解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構升級的突出問題,國務院辦公廳印發(fā)的《關于發(fā)揮品牌引領作用動供需結(jié)構升級的意見》指出,要進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。切實提高企業(yè)綜合競爭力,發(fā)揮企業(yè)主體作用,切實增強品牌意識,改善供給,適應需求,做大做強品牌。凝聚社會共識,積極支持自主品牌發(fā)展,助力供給結(jié)構和需求結(jié)構升級。

王雪峰表示,要推動市場供需結(jié)構升級,需要改善市場環(huán)境,培育自主品牌。在一個知識產(chǎn)權保護不足,假冒偽劣橫行,侵權不斷,消費者安全權益保證不足的市場環(huán)境里,供需兩側(cè)互不信任,很難通過良性競爭產(chǎn)生自主品牌。因而,改善市場環(huán)境是培育自主品牌,激發(fā)內(nèi)部需求的基礎和條件。

"同時,要強化市場誠信,提振消費自主品牌的信心。誠信是市場的靈魂,缺乏誠信的市場必然很難繁榮。在開放的市場條件下,自主品牌如果誠信度不高或低于來自境外的市場主體,消費者極有可能拋棄自主品牌。因而,要打造并發(fā)揮自有品牌對供需結(jié)構升級的引領作用,必須大力推進自主品牌企業(yè)的誠信體系建設,通過誠信獲得境內(nèi)消費者的認可,強化自主品牌的消費,進而實現(xiàn)供需結(jié)構的同步升級和調(diào)整,推進經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。" 王雪峰告訴記者。

文章標簽:  自主品牌 

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