商標背后的品牌管理你看懂了么？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-07-11 10:04:00　　瀏覽：1461

作為一個公司的管理者，或者對于品牌管理最為頭疼了。品牌這種真正說起來又很虛無的東西，如何管理，執(zhí)行起來必然比實在有“產(chǎn)品”的人力管理艱難。
　　而小編不得不說，世界品牌如此多，品牌的小小商標就能讓我們對該公司、產(chǎn)品深入腦海。那你是否想過，商標背后的品牌管理，你看懂了么？
　　品牌管理的打造就如同一個“信仰體系”建立的過程。那么你需要商標背后蘊含的五大品牌管理元素：
　　1. 標示：一個簡單的卻能傳達信仰內(nèi)涵的符號
　　2.形象： 一個上帝般的人物形象
　　3.信條： 一個法典一般的信條
　　4. 故事：每個品牌都要他們傳奇的故事或者秘密
　　5.儀式：品牌特有文化必須的儀式
　　而這些都在商標背后隱喻著，你看懂了么？
　　1.標示：
　　比方對于國家來說，這個視覺形象就是國旗，如果你注意看，幾乎所有都國旗都是構(gòu)成簡單、容易識別的。
　　對于品牌來說，就是以LOGO為代表的視覺標識體系。商標的形象是否具有簡單的可以被識別的視覺感受，著一點就很值得管理者思考。
　　2.形象：
　　僅僅有“視覺符號”是不行的，還需要一個具備某種性格的人物去“代言”整個符號，把“符號”的意義給人格化。才能令生硬的標示（商標）具象化。
　　而你的商標是否和這個代表性人物形象相符，也是品牌管理的一門功課。畢竟陽剛的男性形象如果搭配到柔美的女性化妝品，是無法讓人有代入感的。
　　3.信條：
　　比如小米的“為發(fā)燒而生”，蘋果的“Think Different”，本質(zhì)上都是在打造一個法典一樣的“信條”。而這樣的信條加載在商標上的時候，讓你的品牌像宗教一樣凝聚你和其他人的信仰?！　?strong>4.故事：
　　站在制高點的信仰，有商標形象傳達，還不夠飽滿，你需要一個傳奇的故事，而且，這個故事包含引人入勝的神秘內(nèi)容，在商標中都能體現(xiàn)中來。那才是品牌管理的高明之處。
　　5.一些儀式
　　視覺符號、個性鮮明的人物形象、法典一樣的信條、傳奇的故事和共同的敵人—這些足以讓消費者對你的新品牌印象深刻，但是人們?nèi)匀恍枰欢ǖ膬x式來長期強化信仰。
　　類似升國旗、唱國歌、國慶放假、寫愛國宣言、敬禮等這些國家儀式。對品牌來說，通過儀式可以讓商標和商標包含的多種內(nèi)容更容易被大眾了解和接受。也自然引發(fā)，看到商標就感知品牌的效應。
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