尚標(biāo):英德紅茶的品牌的強(qiáng)化之路
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2017-08-15 19:00:00 瀏覽:2581
在英德紅茶文化節(jié)到來之際,記者專門走訪了部分茶企和相關(guān)專家學(xué)者,了解英德紅茶的過去、現(xiàn)狀,并探討在如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下,英德紅茶如何突圍,走出一條可持續(xù)健康發(fā)展的新路子,再創(chuàng)新輝煌。
報(bào)道中所采訪的經(jīng)營(yíng)者,都不約而同的提到了英德紅茶的品質(zhì),既有自豪,也有憂慮,更有一種振興英德紅茶品牌的責(zé)任感、緊迫感。筆者根據(jù)對(duì)英德的了解,覺得英德特產(chǎn)品牌的做大做強(qiáng),需要在以下三方面繼續(xù)予以強(qiáng)化。
更加注重品質(zhì)的科研投入
上世紀(jì)五、六十年代以來,因?yàn)橛辛它h委、政府的重視和主導(dǎo),有了茶科所,有了眾多科班出身的科研力量,在茶葉品牌引進(jìn)、科學(xué)種植以及制作工藝等源頭上確保了今天英德紅茶的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品。當(dāng)前,在市場(chǎng)檢驗(yàn)下,英德紅茶品質(zhì)得到了充分認(rèn)可,再次印證了英德紅茶的優(yōu)異品質(zhì)不容置疑。一個(gè)品牌,樹起來后,由于利益的驅(qū)使,必然會(huì)引來競(jìng)相模仿,甚至造假,泥沙俱下,導(dǎo)致市混亂。據(jù)報(bào)道,目前英德紅茶市場(chǎng)也受到了類似沖擊。一方面,我們當(dāng)然要有打假的姿態(tài)和行動(dòng),另一方面,我們還得加大科研的投入,不斷提升英德紅茶本身的品質(zhì)。當(dāng)“負(fù)能量”出現(xiàn)的時(shí)候,只有以更多的正能量挺身而出,更加凸顯主流價(jià)值。我們有信心和理由絕對(duì)相信,只要政府牽頭,加大相關(guān)投入,就能持續(xù)提升英德紅茶的品質(zhì),就能把英德紅茶的“防偽”工作做得更好。
更加注重市場(chǎng)需求的調(diào)查
據(jù)報(bào)道,英德紅茶目前在南方影響和銷售均比北方要好。這種南北方的差異,不利于產(chǎn)品進(jìn)一步開拓市場(chǎng)、贏得更多市場(chǎng)份額,應(yīng)當(dāng)引起我們的特別重視。重視的行動(dòng)之一,就是在提醒著我們,要有善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)的概念,要更加積極主動(dòng)深入進(jìn)行市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)調(diào)查,對(duì)全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)有充分的了解,然后進(jìn)行細(xì)化。然后根據(jù)市場(chǎng)的需求,對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、供銷方向進(jìn)行調(diào)整,避免盲目性,加強(qiáng)針對(duì)性。
更加注重做大做強(qiáng)集散地
經(jīng)過多年的發(fā)展,紅茶在英德都逐步形成了經(jīng)營(yíng)的氛圍。最明顯的標(biāo)志之一,就是參與的人數(shù)逐年增多、銷售的店鋪增多。但是,縱觀一些將特產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)的地區(qū),基本上都在當(dāng)?shù)匦纬闪擞凶銐蛴绊懥Φ募⒌?。英德紅茶雖然近年來也出現(xiàn)了數(shù)個(gè)生產(chǎn)要素較完備的廠家,但是在企業(yè)文化、銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及生產(chǎn)工藝的提升等方面,還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。尤其值得一提的是,英德當(dāng)?shù)剡€沒有形成一個(gè)規(guī)?;挠⒌录t茶經(jīng)營(yíng)集散地,這一定程度上影響了品牌的推廣、銷售經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大等。
來源:新浪新聞
文章標(biāo)簽: 尚標(biāo)
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