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尚標(biāo):中國(guó)需要品牌經(jīng)濟(jì)

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2017-08-16 00:01:00  瀏覽:2566

經(jīng)過(guò)三十多年的改革開(kāi)放,我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的偉大成就,經(jīng)濟(jì)總量已座上了世界上第二把交椅,但經(jīng)濟(jì)質(zhì)量很差,中國(guó)的品牌建設(shè)沒(méi)有得到應(yīng)有的重視,中國(guó)的品牌經(jīng)濟(jì)沒(méi)有得到發(fā)展。也就是說(shuō),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依賴于投資拉動(dòng)和擴(kuò)大出口貿(mào)易,發(fā)展后勁很不足。

由于忽視品牌經(jīng)濟(jì)而導(dǎo)致生存環(huán)境被嚴(yán)重破壞,中國(guó)的國(guó)民財(cái)富隨著世界強(qiáng)勢(shì)品牌的“入侵”而滾滾外流!

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終極是品牌競(jìng)爭(zhēng)

商品社會(huì)發(fā)展到今天,已經(jīng)歷過(guò)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌消費(fèi)時(shí)代。

據(jù)統(tǒng)計(jì),世界級(jí)大品牌占全球產(chǎn)品牌子總數(shù)不到3%,而其產(chǎn)量卻占全球市場(chǎng)份額的40%以上,銷售額占全球總銷額的50%左右,個(gè)別行業(yè)甚至高達(dá)90%。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的貿(mào)易體系下,世界強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)充斥各國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。品牌消費(fèi)的全球化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

品牌的價(jià)值特征

同樣的材料、同樣的款式、同樣的規(guī)格、同樣的質(zhì)量,貼上不同的品牌標(biāo)簽,就有著天壤之別的價(jià)格——這就是品牌的價(jià)值特征!

品牌的價(jià)值特征主要表現(xiàn)在:

▲對(duì)消費(fèi)者而言:

——獲得質(zhì)量保證;

——減少交易成本;

——降低交易風(fēng)險(xiǎn);

——滿足心理需求;等等。

▲對(duì)品牌擁有者而言:

——獲得高額利潤(rùn);

——增強(qiáng)議價(jià)能力,獲得有利于自己的交易條件;

——放大信用能力,獲得有利的融資條件;

——增強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)定性,規(guī)避不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響,有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;

——傳播企業(yè)文化;

——獲得社會(huì)尊重,等等。

財(cái)富隨著品牌轉(zhuǎn)移。擁有品牌,就擁有了話語(yǔ)權(quán),擁有了定價(jià)權(quán),擁有了客戶,擁有了市場(chǎng)。

品牌,是消費(fèi)者愿意高價(jià)消費(fèi)的理由!

中國(guó)缺品牌之病根

總體而言,中國(guó)缺乏深入人心的大品牌。有人說(shuō),是因?yàn)橄M(fèi)能力不足。其實(shí)不然,中國(guó)現(xiàn)已成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó),而且中國(guó)人歷來(lái)就有消費(fèi)“品牌”的嗜好!

中國(guó)缺乏品牌的根本原因主要有:

一、崇洋媚外的心態(tài),以致“洋品牌”充斥中國(guó)的各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域!

二、整體而言,自主品牌的質(zhì)量不穩(wěn)定,難被消費(fèi)者信任。

三、從生產(chǎn)商廠而言,太多的投資人熱衷于“短、平、快”項(xiàng)目,許多投資行為基本上以圈錢為目的,少有打造“百年老店”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。因?yàn)樗茉臁鞍倌昀系辍逼放?,太辛苦,需要太多的資金的投入、太多的感情的投入、太多的文化的投入,要經(jīng)受太多的磨難,承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)。因此,有多少人耐得住創(chuàng)業(yè)的寂寞?承受住人生、事業(yè)低谷時(shí)的屈辱?愿意承擔(dān)傾家蕩產(chǎn)、親友背離、妻離子散的風(fēng)險(xiǎn)?由于做企業(yè)太過(guò)辛苦,面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素太多,以及分配體制、所有制體制等原因,國(guó)內(nèi)許多知名品牌都被外資(洋品牌)通過(guò)合資、合作、收購(gòu)、兼并等各種途徑吞并,最終銷聲匿跡。

監(jiān)管不力

假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,甚至“國(guó)”字號(hào)“優(yōu)質(zhì)”產(chǎn)品亦問(wèn)題多多,真的是傷透了消費(fèi)者的心,不能不讓消費(fèi)者心有余悸,以致最終損害了民族品牌的信譽(yù)!

體制的弊病

體制的弊病導(dǎo)致部分人通過(guò)種種不太陽(yáng)光的手段迅速聚積財(cái)富。有權(quán)的斂財(cái)太容易,一個(gè)村官、一個(gè)普通公務(wù)員動(dòng)輒幾億幾十億!部分商人通過(guò)官商勾結(jié)、錢權(quán)交易、錢色交易或“改制”等手段賤價(jià)掠奪、侵占國(guó)有、集體資產(chǎn)、資源,有的依靠行業(yè)壟斷、資源壟斷,獲取本應(yīng)屬于全體公民的社會(huì)財(cái)富,而普通老百姓卻要承受著生存環(huán)境、生態(tài)環(huán)境被破壞、消費(fèi)高通脹的生存壓力。在這種社會(huì)財(cái)富分配極端不公的環(huán)境下,有多少人愿意腳踏實(shí)地地做品牌?

國(guó)人對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)太過(guò)重視,而忽視虛擬經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,以致品牌建設(shè)得不到應(yīng)有的重視和支持。

國(guó)人,特別是官員們總以為生產(chǎn)(代工生產(chǎn))汽車、手機(jī)、服裝、家具,發(fā)展房地產(chǎn)才是發(fā)展經(jīng)濟(jì),而認(rèn)為創(chuàng)意策劃的、做文化的、做品牌推廣的太虛,各地的招商引資,亦基本上只針對(duì)工業(yè)項(xiàng)目。依賴投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一旦減少固定資產(chǎn)投產(chǎn),GDP立馬萎縮。須知,世界性的大品牌有多少是自己建廠做生產(chǎn)的?它們的許多生產(chǎn)車間不都在中國(guó)及發(fā)展中國(guó)家?

產(chǎn)品的定價(jià)體制很不合理。

我國(guó)幾十年以來(lái)一直以“產(chǎn)品成本+合理利潤(rùn)”確定銷售價(jià)格,根本不考慮企業(yè)或產(chǎn)品的品牌價(jià)值!在現(xiàn)行的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中,也不認(rèn)可品牌價(jià)值的計(jì)價(jià),不能將品牌價(jià)值納入企業(yè)資產(chǎn)、產(chǎn)品成本范圍進(jìn)行核算。因?yàn)槎▋r(jià)體系的缺陷,同行之間只諗熟于價(jià)格戰(zhàn),以致許多中小企業(yè)靠的是低質(zhì)低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng),一些行業(yè)老大亦在價(jià)格戰(zhàn)中被殺的遍體鱗傷,甚至同歸于盡。而一旦出現(xiàn)高價(jià),則被斥之為“暴利”行為,甚至受到打擊、處罰。

品牌之痛——忽視品牌經(jīng)濟(jì)的惡果

盡管我國(guó)各類企業(yè)的數(shù)量非常龐大,但真正以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)很少,國(guó)內(nèi)許多高端消費(fèi)市場(chǎng)則幾乎被國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌所壟斷。

中國(guó)號(hào)稱“世界工廠”,服裝、玩具、家具及中低端電子產(chǎn)品等居民消費(fèi)品幾乎都被冠以“中國(guó)制造”的標(biāo)記。這雖然短期內(nèi)解決了中國(guó)低端勞動(dòng)力過(guò)剩的問(wèn)題,但這絕不應(yīng)讓國(guó)人引以為豪。

加工環(huán)節(jié)是產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中附加值最低、利潤(rùn)最薄的一環(huán)。

中國(guó)由于缺乏能被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的大品牌的集約化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),缺乏高科技含量的新品牌,許多地方只能是依靠廉價(jià)地大量地出售林木、礦石、農(nóng)特產(chǎn)品等原材料或初級(jí)產(chǎn)品,即使是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)亦仍然大量存在高耗能、高污染的作坊式生產(chǎn),以致原材料利用效率低下、生產(chǎn)效率低下。加之長(zhǎng)期充當(dāng)“世界工廠”的角色,以致造成國(guó)內(nèi)自然資源嚴(yán)重耗費(fèi)、生存環(huán)境受到嚴(yán)重破壞、工人被嚴(yán)重剝削。近年來(lái),許多城市籠罩在濃濃的塵霾之中,污水、廢氣令人窒息,生存環(huán)境十分惡劣。

反觀世界強(qiáng)勢(shì)品牌,它們之所以把加工環(huán)節(jié)放到中國(guó),看中的是中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和廉價(jià)的原材料資源。當(dāng)我們的工人按訂單在流水線上高強(qiáng)度,甚至以健康、生命為代價(jià)加工出一件件精美的產(chǎn)品之后,就替品牌擁有人創(chuàng)造出數(shù)倍、數(shù)十倍、甚至上百倍的價(jià)值!品牌擁有人憑借“品牌標(biāo)簽”輕輕松松攝取了大量財(cái)富;而品牌擁有者所在國(guó)的自然資源和環(huán)境卻得到了較好的保護(hù)。特別是在當(dāng)今不合理的世界貨幣體系和全球貿(mào)易體系下,美國(guó)只需印鈔,全世界都在為美元“打工”。因此中國(guó)越制造,進(jìn)口國(guó)越富裕,品牌大國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)越富裕。

財(cái)富隨著品牌轉(zhuǎn)移。品牌已成為最美麗、最溫柔的財(cái)富掠奪、經(jīng)濟(jì)侵略!

對(duì)策

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),政府應(yīng)從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益、增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)安全性等戰(zhàn)略層面上給予足夠重視;同時(shí),要引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立正確的品牌理念,動(dòng)員和鼓勵(lì)各種社會(huì)力量參與品牌創(chuàng)建工作,促進(jìn)公眾不斷增強(qiáng)對(duì)自主品牌的認(rèn)知度和信任感,努力從政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)監(jiān)管環(huán)境、投資、稅收、金融支持等方面營(yíng)造一個(gè)有利于企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。企業(yè)家應(yīng)有鑄造“百年老店”、“千年品牌”的意識(shí),在產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化上做扎實(shí)的工作,少些投機(jī)取巧的心理。消費(fèi)者要改變觀念,增強(qiáng)對(duì)民族品牌的自信心。只有擁有了眾多的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,加上近14億消費(fèi)者的消費(fèi)市場(chǎng),國(guó)家的品牌經(jīng)濟(jì)一定能得到發(fā)展。

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