不要吃了大虧才想到商標(biāo)應(yīng)該這樣保護(hù)
來(lái)源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-07-26 03:19:00 瀏覽:1512
商標(biāo)是極為重要的無(wú)形資產(chǎn),幾乎承載了企業(yè)所創(chuàng)造的全部商譽(yù)。一位跨國(guó)公司的CEO曾經(jīng)說(shuō)過(guò),盡管公司擁有多項(xiàng)重大發(fā)明專利,但與公司擁有的一件馳名商標(biāo)相比,公司的任何一項(xiàng)發(fā)明專利都是微不足道的,并且全部發(fā)明專利的價(jià)值之和也比不上該商標(biāo)的價(jià)值。
商標(biāo)權(quán),是商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)的商標(biāo)所享有的權(quán)利。商標(biāo)僅僅作為一種標(biāo)識(shí)并不以注冊(cè)為條件,但是如果想讓商標(biāo)具有專利權(quán)等權(quán)利,就必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
1、未注冊(cè)商標(biāo)及誤認(rèn)標(biāo)識(shí)的法律風(fēng)險(xiǎn)
我國(guó)商標(biāo)保護(hù)采用注冊(cè)原則,未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不具有專屬權(quán)利。被他人使用時(shí),無(wú)法進(jìn)行權(quán)利保護(hù)。而且當(dāng)他人搶先注冊(cè)后,還可能面臨著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標(biāo)或標(biāo)識(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。該法律風(fēng)險(xiǎn)造成的損害不僅使企業(yè)投入的各種品牌建設(shè)付之東流,而且企業(yè)重新樹立品牌需要大量的費(fèi)用投入。因此,被他人搶注商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)屬于企業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)。
法律禁止將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)。不少行業(yè)都有本行業(yè)通行的一些說(shuō)法,而這些說(shuō)法從商標(biāo)注冊(cè)角度看并不屬于通用名稱。企業(yè)在使用某些名稱時(shí),特別是已經(jīng)具有一定通用性的名稱作為標(biāo)識(shí),應(yīng)當(dāng)仔細(xì)甄別其是否屬于通用名稱,能否注冊(cè)商標(biāo)。否則,將貽誤企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),而且這種誤認(rèn)的法律風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者屬于隱性法律風(fēng)險(xiǎn),在實(shí)際產(chǎn)生法律危機(jī)之前很難重新識(shí)別法律風(fēng)險(xiǎn)。
2、未充分行使商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)利的法律風(fēng)險(xiǎn)
根據(jù)商標(biāo)審查的結(jié)果不同,各國(guó)法律都規(guī)定了嚴(yán)密的審查程序。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定了兩審終審制。一審由商標(biāo)局審查。商標(biāo)局認(rèn)為申請(qǐng)人提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容不符合商標(biāo)法規(guī)定,作出駁回商標(biāo)申請(qǐng)的通知。申請(qǐng)人對(duì)于商標(biāo)局駁回申請(qǐng)的理由和引證的法律條款,沒(méi)有不同意見(jiàn)的,商標(biāo)局的審查結(jié)果即為終結(jié)。如果申請(qǐng)人不服商標(biāo)局的駁回理由和法律依據(jù),則可以向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。
(2014年5月21日,國(guó)美控股集團(tuán)宣布進(jìn)軍酒類銷售,著力打造“國(guó)美酒窖”,主要是葡萄酒進(jìn)口銷售。就在國(guó)美酒窖宣布進(jìn)軍酒類市場(chǎng)之后,武玉杰隨后便購(gòu)買了被搶注的國(guó)美酒業(yè)商標(biāo)、成立了一家名為“國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)有限公司”的企業(yè),并從事酒類生產(chǎn)。這其中或許有巧合之處,但也不排除“傍名牌”的嫌疑。)
3、商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略與法律風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)戰(zhàn)略是制定者為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展,運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù),在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益,并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略作為商標(biāo)戰(zhàn)略的分支,是為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略的整體目標(biāo),在商標(biāo)申請(qǐng)活動(dòng)中,根據(jù)實(shí)際需要綜合考慮不同的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間、申請(qǐng)類別、商標(biāo)文字和圖形等因素的影響,確定申請(qǐng)方案的總體。
1、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間安排及法律風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè),一般需要較長(zhǎng)時(shí)間,從各國(guó)規(guī)定來(lái)看,短的需要一年左右時(shí)間,長(zhǎng)的需要幾年時(shí)間。不少企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí),往往采取先投放市場(chǎng),根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)效果再?zèng)Q定是否注冊(cè)商標(biāo)。隨著企業(yè)品牌知名度的上升,被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)日益增強(qiáng)。另外商標(biāo)注冊(cè)周期較長(zhǎng),企業(yè)從申請(qǐng)到獲得注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中,可能由于商標(biāo)在社會(huì)的實(shí)際使用,而被他人仿冒、惡意注冊(cè)類似商標(biāo)等。由于此時(shí)企業(yè)仍不具有商標(biāo)專用權(quán),無(wú)法禁止他人行為,商標(biāo)被惡意行為淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)顯而易見(jiàn)。
2、缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)
缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有:
(1)近似或類似商標(biāo)被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。在同一類別的商品中,存在多個(gè)近似或類似的商標(biāo),將直接導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)淡化。雖然法律規(guī)定不得注冊(cè)與他人注冊(cè)商標(biāo)相混淆的商標(biāo),但法律規(guī)定的混淆比通常理解的類似或近似更為狹窄,這使商標(biāo)淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)客觀存在。
(2)相同商標(biāo)在不同類別被搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)法里,只有馳名商標(biāo)能夠跨類別限制他人的商標(biāo)注冊(cè)。而馳名商標(biāo)的認(rèn)定是復(fù)雜的,多數(shù)商標(biāo)在獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定前,已經(jīng)具有較高的知名度。他人在其他類別注冊(cè)相同名稱商標(biāo),會(huì)導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)權(quán)淡化,不僅影響企業(yè)形象,而且還限制了企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展。另外商標(biāo)在不同類別歸屬多個(gè)法律主體,該商標(biāo)則很難再獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。在缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)中,該風(fēng)險(xiǎn)比類似或近似商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)更為嚴(yán)重,甚至可能直接導(dǎo)致企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的失敗。
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