為什么要保護(hù)商標(biāo)?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-07-28 03:05:00　　瀏覽：1443

首先，商標(biāo)主要是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志。換言之，同樣的商品或服務(wù)來自何處，由誰生產(chǎn)或提供，主要是通過商標(biāo)來區(qū)分。因此，區(qū)別性功能即成為商標(biāo)的一項(xiàng)基本功能。法律保護(hù)商標(biāo)的目的即是要保護(hù)該項(xiàng)功能不被破壞。任何破壞或者抹殺區(qū)別性功能的行為都是侵害商標(biāo)專用權(quán)的行為，必須予以制止。這種破壞主要包括兩種情形：

一是割裂商標(biāo)與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，導(dǎo)致商標(biāo)對其核定的商品或服務(wù)的區(qū)別性功能喪失。

二是模糊或淡化商標(biāo)的區(qū)別性功能。如他人以與權(quán)利人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在相同或類似商品或服務(wù)上使用，使消費(fèi)者誤認(rèn)為二者出自同一提供者的行為，即是模糊了商標(biāo)的區(qū)別性功能，使商標(biāo)難以區(qū)別商品或服務(wù)的來源。

其次，眾所周知，商標(biāo)的顯著性來源于兩類。一類是固有的顯著性，即商標(biāo)的文字、圖案或其組合本身具有與生俱來的顯著性。因此，此種商標(biāo)在使用之初，其顯著性主要是源于設(shè)計(jì)。一類為后天行成的顯著性，即經(jīng)過商事主體的經(jīng)營、廣告、宣傳等方式對其標(biāo)識的使用而使標(biāo)識產(chǎn)生顯著性。此種情形下，有的商標(biāo)本來雖有顯著性但經(jīng)過使用后顯著性更強(qiáng)、更為“顯著”。這種后天積累的顯著性是與商標(biāo)的知名度、企業(yè)的商譽(yù)等概念聯(lián)系在一起的。品牌的知名度或良好商業(yè)信譽(yù)背后凝結(jié)著經(jīng)營主體的艱辛勞動和汗水，是經(jīng)營者長期培育和付出的結(jié)果，是需要經(jīng)營者付出艱辛的勞動和投入的。因此，可以說，保護(hù)商標(biāo)等商業(yè)標(biāo)識實(shí)質(zhì)是保護(hù)經(jīng)營者對其培育品牌和創(chuàng)建商業(yè)信譽(yù)而投入的勞動。

經(jīng)營者經(jīng)過長期使用、宣傳等艱辛的勞動，使其商業(yè)標(biāo)識具有一定知名度和影響力，并積累了良好的商業(yè)信譽(yù)，從而使其具有了區(qū)別商品或服務(wù)來源的顯著性特征。因此，對于商標(biāo)的保護(hù)就在于保護(hù)其外在的顯著性以及其中凝結(jié)著的勞動投入。