深度解讀商標(biāo)故事：與唯冠爭(zhēng)IPAD 蘋(píng)果很冤

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-07-24 02:14:00　　瀏覽：1754

商標(biāo)和品牌到底有沒(méi)有什么趨同？

汪澤：商標(biāo)和品牌的關(guān)系，每個(gè)人的理解都不太一樣。從我個(gè)人理解來(lái)看，從語(yǔ)意上來(lái)說(shuō)，他們倆指向的是同一個(gè)事物，商標(biāo)是商品上的標(biāo)志，是識(shí)別來(lái)源的。品牌，也是一個(gè)標(biāo)志，從語(yǔ)意來(lái)說(shuō)，兩者沒(méi)有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標(biāo)是屬于法律中的概念，用商標(biāo)法處理案件時(shí)提的是商標(biāo)，品牌是經(jīng)濟(jì)生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評(píng)價(jià)。商標(biāo)是一個(gè)中性詞，品牌可能有積極的褒獎(jiǎng)在里面。

胡剛：國(guó)家的法律出現(xiàn)“商標(biāo)”這個(gè)詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、科學(xué)進(jìn)步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個(gè)是消防法，還一個(gè)是安全生產(chǎn)法，他們說(shuō)的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機(jī)關(guān)或起草單位的使用詞眼。

在國(guó)務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法實(shí)施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標(biāo)、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標(biāo)和品牌同時(shí)使用，也是一個(gè)比較特別的寫(xiě)法。更主要的用的還是商標(biāo)，商標(biāo)的法律意義、定義范圍、保護(hù)等都是非常明確的。

大眾一般習(xí)慣說(shuō)品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學(xué)上的概念，更精確的說(shuō)是經(jīng)銷學(xué)的概念。它可能包括商標(biāo)，商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價(jià)值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國(guó)家相關(guān)法律的嚴(yán)格的管理。

注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)有什么不同？

汪澤：注冊(cè)商標(biāo)是根據(jù)國(guó)家商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)過(guò)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，它受法律保護(hù)，享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國(guó)家強(qiáng)制規(guī)定必須注冊(cè)商標(biāo)，否則不得在市場(chǎng)上銷售，其他的商品都實(shí)行自愿注冊(cè)原則。注冊(cè)商標(biāo)從申請(qǐng)到注冊(cè)是有一個(gè)過(guò)程，企業(yè)在商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)之前使用，是不違反法律規(guī)定的。當(dāng)然這種使用不能違反其他的強(qiáng)制性規(guī)定，不得侵權(quán)，這種使用的就是未注冊(cè)商標(biāo)。

未注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)，有一個(gè)明確的界定就是有沒(méi)有在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)。

注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記到底是什么？

汪澤：注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記，在商標(biāo)法規(guī)定的很清楚，實(shí)際生活中也能見(jiàn)到，就是商品右上角打一個(gè)圈，里面一個(gè)R，這是最常見(jiàn)的形態(tài)。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個(gè)表現(xiàn)方式，就是圓圈里面打一個(gè)“注”，商標(biāo)的注。只有注冊(cè)商標(biāo)人才可以用，未注冊(cè)商標(biāo)使用這種標(biāo)記就構(gòu)成了假冒注冊(cè)商標(biāo)。如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，為了向同行和消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)標(biāo)志是我的商標(biāo)，可以在上面打一個(gè)TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫(xiě)TM，通常見(jiàn)到的是不打圈的，兩個(gè)字母放在右上角。

注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有什么樣的作用？

胡剛：商標(biāo)最核心的目的就是區(qū)別商品或產(chǎn)品服務(wù)的提供者，表明某個(gè)特定產(chǎn)品或服務(wù)隱含了特定制作工藝、來(lái)源、途徑等，這樣有利于消費(fèi)者進(jìn)行適當(dāng)選擇，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，保障了消費(fèi)者的選擇權(quán)。我國(guó)加入WTO以后，我國(guó)的商標(biāo)法、整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和國(guó)際上應(yīng)該是接軌的。最近知識(shí)產(chǎn)權(quán)法也在做調(diào)整，但是核心的一點(diǎn)就是不斷加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，打擊遏制這種假冒商標(biāo)的行為，從而保護(hù)我們消費(fèi)者的利益來(lái)維護(hù)正常的、良好的、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

整個(gè)注冊(cè)過(guò)程的費(fèi)用是怎樣的？

汪澤：申請(qǐng)商標(biāo)費(fèi)用是每件1000塊錢(qián)的會(huì)費(fèi)。按照我們國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)，商品和服務(wù)的類別有千萬(wàn)種，但從注冊(cè)的角度，我們把它分成45個(gè)類別的，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)候，一件商標(biāo)只能在一個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)，按件算，每件是1000塊錢(qián)，商標(biāo)注冊(cè)以后專用權(quán)是有期限的，不是注冊(cè)以后永久有效，它有10年的專用權(quán)期限，專用權(quán)期限屆滿之前可以續(xù)展，每次續(xù)展的費(fèi)用是2500元。

文章標(biāo)簽:  蘋(píng)果