用“里約尷尬”喚醒商標品牌意識
來源:紅網(wǎng) 發(fā)布時間:2016-08-10 02:34:00 瀏覽:1608
原標題:用“里約尷尬”喚醒品牌意識
“中國制造”在巴西無處不在,里約奧運會更是與中國有著緊密聯(lián)系。但細數(shù)奧運賽場上所涵蓋的體育器材裝備,從一塊跳水跳板,到一支氣步槍;從一條賽艇,到一輛場地自行車;從一支擊劍,到一頂頭盔……國產(chǎn)品牌、國產(chǎn)裝備實在是鳳毛麟角。(8月9日《中國青年報》)
一項具有世界影響力的綜合性運動會,卻鮮見“中國制造”的高精尖體育器材裝備,此種尷尬表明,中國還只是體育用品的生產(chǎn)大國,遠非更高意義上的品牌大國。
事實上,2008年北京奧運會之后,我國的體育產(chǎn)業(yè)雖獲長足發(fā)展,目前已成為全球第一大體育用品生產(chǎn)國,部分體育用品的生產(chǎn)量甚至占到全球總產(chǎn)量的六成以上,但同時,我國體育用品的絕大多數(shù),又只是缺乏技術含量的中低端產(chǎn)品,能夠躋身體育用品國際市場的高端產(chǎn)品,或者說國際知名品牌,仍然少之又少。
國產(chǎn)體育名牌匱乏的原因,值得社會各界特別是有全球眼光與憂患意識的企業(yè)家深思。不難看出,體育名牌不昌,最主要的原因是品牌意識暗淡、無力。正因為品牌意識不興,體育用品生產(chǎn)企業(yè)長期甘于設備和技術的落后與自主研發(fā)能力的低下,甘于品牌文化的空洞和自說自話;也正因為品牌意識不足,相關職能部門在調整生產(chǎn)標準、促進行業(yè)競爭規(guī)范化方面,沒有緊迫感與大的作為。這一切,不可避免地導致了一種惡性循環(huán):設備和技術落后以及自主研發(fā)能力缺乏,使得企業(yè)靠模仿國際大牌生存,產(chǎn)品的美譽度持續(xù)走低,甚至沒有美譽度可言;而自主研發(fā)能力缺乏,生產(chǎn)標準不統(tǒng)一與要求過低,則使得企業(yè)要么沒有屬于自己的拳頭產(chǎn)品,要么產(chǎn)品沒什么內(nèi)涵、沒什么可比性、沒什么附加值,與國際大品牌之間的差距越拉越大。
需要指出的是,品牌意識其實關聯(lián)著體育文化與創(chuàng)新精神。一件體育器材、裝備,表面看只是一個產(chǎn)品,但實際上它承載著一個國家整體的體育文化氛圍。如果說體育代表了一種精神,一種生活態(tài)度,那么,體育用品背后的品牌意識則更代表著一種追求,一種價值維度,更具感染力與鼓舞性。
因此,要提升我國體育運動品牌的國際競爭力,搶占高端市場更大的份額,我們就要從此次里約奧運會的尷尬中汲取前行的力量,自覺砥礪品牌意識。只有下決心用品牌意識鋪就生產(chǎn)大國通向品牌大國的路徑,我們才能扭住細節(jié)不放松,從體育用品的質量、文化內(nèi)涵、商標設計、科技含量、營銷策略、媒體傳播、公共關系及資源配置等多方面下工夫,集中精力,不達目的不罷休。
而李寧、安踏、361度等品牌這些年來在國內(nèi)外市場的起伏,也為我們提供了不同角度的鏡鑒,我們不妨以它們?yōu)閹煛?/p>
文章標簽: 商標品牌
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