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打造品牌第一步:擁有自己的注冊商標

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-08-11 03:46:00  瀏覽:1870

“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉,全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”這是可口可樂人最津津樂道的一句話,這就是連續(xù)9年排名“全球較好品牌榜”榜首、品牌價值高達700億美元的可口可樂的底氣。

2008年12月,石家莊市中級人民法院受理了對三鹿集團進行破產清算的申請:三鹿集團凈資產為負11.03億元,已嚴重資不抵債。然而,在2009年3月4日上午舉行的拍賣會上,三元卻以6.1650億元成功拍得三鹿資產。對于這樣一家資不抵債的企業(yè),收購它的理由無非也就是它的附加價值,在這里邊,品牌占了相當大的比重。即便是像三鹿這樣聲名狼藉的品牌,還仍有不可磨滅的價值,品牌的力量令人震憾。

事實上,從廣告教皇大衛(wèi)•奧格威的品牌形象論出爐開始,世界各地的營銷策劃人對品牌的追捧就沒有停止過。直到今天,品牌仍然是營銷領域被提及最多的詞匯,而的情況自然也不能例外?,F在社會各界都在談品牌,企業(yè)希望把自己的品牌做起來并且做好,媒體也在傳播各種品牌理念,到底品牌的魅力何在,力量何在?

在復雜的商業(yè)活動中,一個企業(yè)的商標不僅僅代表著商品獨有的特征,還意味著該商品已被法律所承認,其合法權益受國家所保護。顧客在看到商品商標時,就能意識到該商品是有著一定的質量保證的,也就可以更加放心大膽的去購買,從而能夠帶動整個企業(yè)的商業(yè)發(fā)展。

品牌的力量帶來商業(yè)優(yōu)先機會。來自成熟市場的經驗顯示,一個行業(yè)內,消費者最多只能記住7個品牌,而排名一的品牌利潤是第7名的7倍!在歐美,人們提起復印機的一反應就是理光,即使是總體實力遠超理光的惠普和愛普生也不能改變其地位??梢韵胂螅砉獾拇砩獭⑦\營商獲得多少超乎其他品牌的商業(yè)優(yōu)先機會。

企業(yè)發(fā)展成功的因素非常多,包括要有資金,市場,人脈等等,一家企業(yè)上市了之后,可能會有發(fā)展輝煌的機會,但這也僅僅是可能,后面企業(yè)的發(fā)展情況還是要看企業(yè)自己。很多企業(yè)可能會忽視商標的作用,在獲得了商標權之后,就對其置之不理,并沒有發(fā)揮其真正的意義和價值,那么,商標的作用體現在哪些方面呢?

商標的一個作用體現在它的獨有性,一旦商標注冊成功了,也就意味著該商品為企業(yè)所獨有,任何其它產品都不可替代或侵犯,如果有其它企業(yè)擅自使用你已經注冊成功的商標,也就說明它侵犯了你的合法權益,企業(yè)就可以向其提起訴訟賠償。

其次,商標注冊成功后也就說明商品有了被消費者識別的獨有特性,消費者可以通過商標認出企業(yè)商品而不被其它所迷惑,在購買時,也就可以快速地找到自己心里所想的商品,不用那么費事的一個一個去判斷,這樣既節(jié)省了消費者的時間,方便了消費者,也對企業(yè)的發(fā)展十分有利,使商品的認知度更加廣泛。

再有,注冊成功的商標也就代表著企業(yè)在商業(yè)市場中也就占領了一席之地,就可以創(chuàng)立自己的品牌,生產自己的商品,任何其他企業(yè)都不能在未經允許的情況下注冊或使用你的商標。通過創(chuàng)立自己的品牌,在商業(yè)市場中大放異彩,才能慢慢的被大眾所知、被大眾所接受,并最終成為受歡迎的品牌。

千萬不能小瞧好商標的作用,一個企業(yè)若是沒有注冊商標,就很難有資本與其他企業(yè)競爭,有商標的企業(yè)都有著自己商品的標志,有著商品的法律認可,一個在市場上”無名無分“的企業(yè)又拿什么去跟別人搶占市場呢?不僅在認知度方面比其他企業(yè)差,連法律都不保護其權益。

不要認為商標僅僅是一個設計的表面標志,它其實更是一種龐大的無形資產。一個知名的品牌例如蘋果、三星等等,這些品牌的商標都是非常值錢的。如果企業(yè)覺得商標不適合自己了,就可以進行商標轉讓,通過轉讓給他人使用收取費用,從而獲得巨大的經濟效益。

近年來,從中央到地方,都在提倡全面實施品牌化戰(zhàn)略,旨在鼓勵更多的民族企業(yè)打造自己的品牌,強化品牌意識,在當前世界經濟形勢中,以品牌贏市場,在激烈的競爭中搶得先機。而對于民族企業(yè)而言,不創(chuàng)建品牌就是“踩著西瓜皮,滑到哪里算哪里”,而走上創(chuàng)建品牌之路,就像汽車開上了高速公路,隨之而來的品牌力量就能讓企業(yè)飛速向前。

文章標簽:  商標注冊 

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