“洪荒之力”爆紅網(wǎng)絡(luò) 眾商家爭(zhēng)搶注冊(cè)商標(biāo)

來(lái)源：重慶商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-17 01:54:00　　瀏覽：1349

2016里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)游泳女選手傅園慧接受央視采訪時(shí)說(shuō)：“我已經(jīng)用了洪荒之力啦”，自此，“洪荒之力”一詞與相應(yīng)“表情包”在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅。滿屏盡是商家推廣各種不同“洪荒之力”的演繹版本。河北自然人王慶宇近日向國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)注冊(cè)“洪荒之力”商標(biāo)，涉及功能飲料、食品、體育用品、廣播電視制作等類別。昨日，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)專家表示，盡管該商標(biāo)一旦申請(qǐng)注冊(cè)成功，其他人不能再出品“洪荒之力”牌的功能飲料、食品、體育用品等，但仍可繼續(xù)在宣傳描述中使用“我已經(jīng)用了洪荒之力啦”。

　　花4000多元搶注“洪荒之力”

伴隨奧運(yùn)會(huì)“洪荒之力”一詞與相應(yīng)“表情包”迅速竄紅，不少商家紛紛借機(jī)演繹了各種“洪荒之力”的版本，來(lái)推廣宣傳。隨后，有媒體報(bào)道稱，河北保定音樂(lè)人王慶宇在聽(tīng)到“洪荒之力”一詞時(shí)，對(duì)該詞產(chǎn)生了濃厚興趣，并以此為歌名進(jìn)行創(chuàng)作，隨即產(chǎn)生了將該詞注冊(cè)成商標(biāo)的念頭。8月10日，他將“洪荒之力”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。報(bào)道還曬出了“洪荒之力”商標(biāo)確認(rèn)書。

商標(biāo)確認(rèn)書顯示，王慶宇委托保定市國(guó)仁知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司，將“洪荒之力”在第5類、28類、41類、29類上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，涉及維生素制劑等功能飲料、食品、玩具、體育用品、在線電子出版物、廣播電視制作等項(xiàng)目。

不過(guò)，隨后，商報(bào)記者查詢國(guó)家工商總局商標(biāo)局公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，截至目前，國(guó)家商標(biāo)總局尚未顯示王某的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)信息。

　　早有多人“捷足先登”

不過(guò)，盡管國(guó)家工商總局商標(biāo)局的網(wǎng)站上暫無(wú)王慶宇的申請(qǐng)信息，卻早有多個(gè)申請(qǐng)人捷足先登。

目前可查到的“洪荒之力”商標(biāo)申請(qǐng)就達(dá)14件之多，部分商標(biāo)早在去年就已提出申請(qǐng)。這14件申請(qǐng)分別屬于9個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)人，囊括服裝、飲料、白酒、首飾、化妝品、燈具、食品等行業(yè)，共11類。其中山東自然人“賈永龍”申請(qǐng)4件占據(jù)榜首。

其中，由廈門傳奇飲藝茶業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)在第30類：茶、茶飲料等領(lǐng)域的“洪荒之力”商標(biāo)，已處于公告期，正式公告以后三個(gè)月內(nèi)無(wú)異議，該商標(biāo)就將正式通過(guò)審核，注冊(cè)成功。這意味著，不出意外的話，下半年你在市場(chǎng)上就能買到“洪荒之力 ”的茶飲料、咖啡了。

　　“洪荒之力”相互掐架?

既然已有這么多“洪荒之力”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)記錄，那么王慶宇的商標(biāo)注冊(cè)是否會(huì)落空?西南商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理吳趙龍稱，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)類別劃分，共有45類。商標(biāo)是否近似的判斷，以在類似商品/服務(wù)上構(gòu)成近似商標(biāo)為原則。若申請(qǐng)商標(biāo)所指定在不類似商品/服務(wù)下還是可以注冊(cè)申請(qǐng)的。

“王某申請(qǐng)的四個(gè)類別與其余的‘洪荒之力’并不沖突，還是有機(jī)會(huì)注冊(cè)成功的?！眳勤w龍稱，目前，已有的申請(qǐng)記錄為第1類、3類、7類、11類、14類、19類、25類、30類、31類、32類、33類，與王慶宇注冊(cè)的第5、28、41、29四個(gè)類別不同，因此王某提出的商標(biāo)申請(qǐng)仍可能通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局審核。

　　“洪荒之力”牌商品今后或侵權(quán)

商報(bào)記者注意到，“洪荒之力”一詞的走紅，讓不少商家也紛紛借勢(shì)。一時(shí)間，小到微商、大到電商平臺(tái)、生產(chǎn)制造廠家，紛紛演繹了各種“洪荒之力”版本，對(duì)食品、電器、汽車、物流服務(wù)等進(jìn)行刷屏，吸引粉絲。

那么一旦有“洪荒之力”注冊(cè)成功，“洪荒之力”用得歡的眾商家還能“愉快玩?！眴?吳趙龍稱，“洪荒之力”商標(biāo)注冊(cè)后，其他人不能在注冊(cè)范圍將“洪荒之力”商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)使用，例如：商品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書上和廣告宣傳、展覽等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但描述性使用行為不受此限制。換言之，“洪荒之力”牌商品、服務(wù)將涉及到商標(biāo)侵權(quán)，但商家們?nèi)钥砷_(kāi)心地將“我已使用了洪荒之力”等描述性語(yǔ)句用于廣告推廣。

縱深

　　傍奧運(yùn)熱詞的商標(biāo)多被閑置

傍奧運(yùn)熱詞的商標(biāo)注冊(cè)成功，是否意味著財(cái)源滾滾?

“傍奧運(yùn)商標(biāo)并非能旱澇保收，事實(shí)上有9成搶注商標(biāo)都成為閑置商標(biāo)。”吳趙龍說(shuō)，如今，前幾年那些奧運(yùn)奪金熱門運(yùn)動(dòng)員或取得突破性成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)熱詞被頻頻搶注已有所降溫。究其原因有三：首先，熱詞商標(biāo)固能一時(shí)吸引眼球，但是否能持續(xù)關(guān)鍵還在產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，所有知名品牌的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品不行，再好的品牌也難以持續(xù)繁榮。其次，現(xiàn)階段購(gòu)買渠道多，對(duì)比的方式也較多，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不再只看品牌，還會(huì)對(duì)比產(chǎn)品產(chǎn)地、消費(fèi)者口碑等都多個(gè)要素。另外，從以往的歷史來(lái)看，奧運(yùn)熱詞商標(biāo)的產(chǎn)品很少見(jiàn)諸市場(chǎng)，也很少有經(jīng)營(yíng)運(yùn)作較好的商標(biāo)出現(xiàn)。而傍奧運(yùn)的也多為一些小企業(yè)，希望前期依賴名人效應(yīng)節(jié)省推廣成本，但企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，為了避免風(fēng)險(xiǎn)，最終也會(huì)放棄使用。

吳趙龍強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)品牌的價(jià)值，除商標(biāo)自有的屬性價(jià)值外，后續(xù)的使用推廣所凝聚的商譽(yù)價(jià)值占據(jù)較大比重。

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