是誰在大姨媽的背后捅刀

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-10-19 08:51:00　　瀏覽：3857

最近有兩個商標案子非常有意思，一個是“金融八卦女”的商標被駁回，理由是格調(diào)不高。另一個則是經(jīng)期管理類app“大姨嗎”已經(jīng)注冊通過的商標“大姨媽”被判無效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。

大姨嗎”是一款以經(jīng)期健康為核心，關(guān)愛女性健康的手機應用，其功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預測等，成立于2012年，其創(chuàng)始人柴可是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。“大姨媽”和“大姨嗎”均為這款APP的商標，目前康智樂思使用的商標是“大姨嗎”。

美柚是廈門美柚信息科技有限公司于2013年推出的國內(nèi)首款女生助手類手機軟件，主要功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預測、購物等。

商標評審委員會發(fā)給大姨嗎的裁定書落款時間是2017年8月28日，申請人為廈門美柚信息科技有限公司，被申請人為北京康智樂思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，北京康智樂思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主要產(chǎn)品是大姨嗎APP。

裁定書顯示，申請人在2016年9月8日，對第12358149號“大姨媽及圖”商標（下稱“爭議商標”）提出無效宣告請求，現(xiàn)已審理終結(jié)，結(jié)果是無效。

申請人的主要理由是，被申請人是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，爭議商標的文字部分“大姨媽”是已有的常用詞匯，多指女性經(jīng)期，而用在特定商品上，無法起到區(qū)分商品來源的作用，不具備商標應有的顯著性?！氨簧暾埲松暾堊誀幾h商標帶有明顯惡意，企圖獨占大姨媽商標，影響公平競爭的市場秩序”。

柴可對記者稱，“根據(jù)商標法，我們有權(quán)利繼續(xù)使用‘大姨媽’的名稱，目前‘大姨媽’并不屬于任何企業(yè)”，并稱，“公司的業(yè)務不會受到此事件的影響”。

目前各種創(chuàng)業(yè)中，品牌成為重中之重，而商標問題則是大家不能不考慮的另外一個問題。最著名的一個商標案莫過于蘋果公司ipad商標侵權(quán)案了，最終的結(jié)果是蘋果支付了6000萬美金來獲得了ipad這個商標在中國的使用權(quán)，代價不可謂不巨大。很多創(chuàng)業(yè)公司一開始比較小的時候，不太在意商標權(quán)的注冊，而一旦做起來了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標并不在自己手里，最后就面臨著很多尷尬的地方，甚至有時候可能不得不要改名。不過有意思的是，“大姨嗎”卻一直過于注重玩商標游戲。

其實一開始在創(chuàng)業(yè)的時候名字叫做大姨嗎，在商標上是有考量的，因為如果叫大姨媽這種通用詞匯，可能會面臨品牌注冊上的問題。不過這種諧音在品牌上也是有問題的，因為用戶總會誤解為原來的字，所以在搜索上很吃虧。盡管2014年“大姨媽”商標就注冊成功了，但“大姨嗎”并沒有立刻宣布改名，而是做了很久的改名準備才正式宣布，應該是在理順各種相關(guān)變更。而宣布改名后，大姨嗎也宣布了自己的上市計劃，一切似乎已經(jīng)走上正軌了。不過后續(xù)商標局復議后，還是認定“大姨媽”這個詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)分商品來源的作用，所以還是被取消掉了。這也提醒了我們，在取名字的時候，還是不要采用行業(yè)詞匯或者通用詞匯，以免后續(xù)出現(xiàn)類似的問題。而已經(jīng)改名的“大姨媽”可能就要重新改回“大姨嗎”，之前的工作可能就前功盡棄了。

之前自媒體“金融八卦女”商標注冊失敗事件就引發(fā)了很多關(guān)注和討論，因為如果“八卦女”這個詞格調(diào)不高沒有辦法注冊商標的話，那么類似“八卦男”各種八卦之類的賬號可能都沒有辦法注冊商標，那么最直接的影響就是這個名字最終沒有辦法作為一個品牌進行保護，其商業(yè)價值和未來發(fā)展，可能就會有很大的瓶頸，因為很難保證沒有其他人會用這個名字在其他領(lǐng)域借力做事，這會直接影響到品牌的核心價值。而這種情況也屢見不鮮，比如非常著名的運動品牌“喬丹”就陷入了和真正的NBA球星喬丹的品牌糾紛之中，因為這可能直接影響到品牌的核心價值，所以最終喬丹體育的IPO因此在過會了之后仍然被耽擱了好幾年。

可以看出，品牌就是商品無形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒有商標的保護，那么整個企業(yè)的商業(yè)價值也會受到很大的影響，而這種風險就可能影響到企業(yè)的根本價值所在，那么在上市估值的時候，可能就會有很大的變數(shù)。如果“大姨媽”這個商標沒有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就要有很多地方需要注意解釋。本來是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽”商標后，如何保證企業(yè)品牌的核心價值了。這些變化都會為“大姨嗎”的上市之路帶來影響，畢竟后續(xù)是否還會有類似的風險，誰也說不好。所以這么一個小小的問題，卻帶來了比業(yè)務問題還要嚴重的風險和后果，確實是非常得不償失的，但從另一個角度說，在當下這種對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標問題大家也更應該慎重對待。

事實上，大姨嗎已經(jīng)融資到了E輪，一般來說，融這么多輪并不是一件好事情，應該當機立斷的謀求資本市場上市，否則夜長夢多。不過上市也不是一蹴而就，無論是數(shù)據(jù)還是營收，都必須有自己的優(yōu)勢才有可能。而大姨嗎最近又從品牌變化到失去品牌，一波三折的經(jīng)歷可能讓其上市之路蒙上陰影，這確實是一個無妄之災，只是當初在品牌上的一個小小的取巧，最后卻影響到了結(jié)局。

這也告訴我們，在企業(yè)建立之初，就要有一個品牌和商標的意識，同時在取這個名字的時候，還要注意不要使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。如果做不起來還無所謂，萬一做起來了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非?？上Я?。這從另一個角度其實也能反映出企業(yè)的投機想法，萬一這個商標注冊成了，“大姨媽”就成了自己公司的品牌了，在傳播和發(fā)展上就能事半功倍，不過這個僥幸最終還是沒能蒙混過關(guān)。

似乎目前，“大姨嗎”已經(jīng)把融資歷史的E輪改為了C1輪，好像這樣可以讓融資顯得更短一些，后續(xù)繼續(xù)融資的可能也更大一些。不過我覺得這是另一個自欺欺人的做法，和商標的處理方式也如出一轍，這些做法相信都會引起投資人或者資本市場的更多深入關(guān)注，為上市之路帶來更多荊棘。

值得一提的是，此次事件的另一“主角”美柚也曾在商標上摔過跟頭。美柚原名西柚，2014年，西柚收到律師函，因為沒有在第9類和第41類中注冊商標，只能被迫改名“美柚”。

（本文部分內(nèi)容來源：萬能的大熊）

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