花幾十萬(wàn)仍被抄丨商標(biāo)不是萬(wàn)能的,但沒(méi)有商標(biāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。
來(lái)源:尚標(biāo)公眾號(hào) 發(fā)布時(shí)間:2017-10-25 09:30:00 瀏覽:3429
山寨橫行、抄襲成風(fēng)是飲品行業(yè)的一個(gè)頑疾:原創(chuàng)品牌為此叫苦連天,消費(fèi)者也常常被“李鬼們”繞得摸不著頭腦。
今天要說(shuō)的這個(gè)品牌,創(chuàng)業(yè)初期就花了幾十萬(wàn)設(shè)計(jì)logo、注冊(cè)全品類(lèi)商標(biāo),在與抄襲者的較量上可謂“不惜割肉”。
結(jié)果如何呢?一起來(lái)看看——
01
新品推出當(dāng)天就被抄襲
▼
3年前,24歲的藏北在南京的一棟寫(xiě)字樓內(nèi)創(chuàng)立了無(wú)邪,主打抹茶產(chǎn)品。
品類(lèi)帶來(lái)的新鮮感,讓無(wú)邪幾乎沒(méi)經(jīng)歷什么市場(chǎng)培育期,一開(kāi)就火。
問(wèn)題也隨之而來(lái):
在無(wú)邪,抹茶冰激凌可以說(shuō)是最受歡迎的單品之一,也正是這款冰激凌,讓無(wú)邪有了商標(biāo)版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈意識(shí)。
那是一個(gè)中午,在無(wú)邪的第二家門(mén)店開(kāi)業(yè)前三天,對(duì)新店滿(mǎn)懷期待的藏北在微博上發(fā)了張抹茶冰激凌的照片,很誘人。
可是當(dāng)天下午,模仿者就出現(xiàn)了,發(fā)出了與無(wú)邪幾乎一模一樣的照片,并在第二天拿到了產(chǎn)品。
▲ 大概可以體會(huì)那種心情…
這讓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深切感受到了市場(chǎng)的殘酷和激烈。
“產(chǎn)品太容易模仿了,只要思路有了然后找供應(yīng)商,可以分分鐘做出來(lái)?!?/p>
這件事無(wú)異于一記當(dāng)頭棒,讓處于興奮中的無(wú)邪團(tuán)隊(duì)迅速冷靜了下來(lái):保護(hù)品牌這件事,必須立刻行動(dòng)起來(lái)!
02
創(chuàng)業(yè)初期,商標(biāo)花掉六七十萬(wàn)
▼
既然要有所行動(dòng),那么不可避免的,是“割肉”一般的資金投入。
先從設(shè)計(jì)說(shuō)起。
無(wú)邪找了設(shè)計(jì)公司,分別花了1萬(wàn)元和5萬(wàn)元做出一版和第二版的logo,由于不滿(mǎn)意,都被pass掉了。
而目前正在使用的,已經(jīng)是第三個(gè)版本——經(jīng)過(guò)四稿的比對(duì)選擇、與設(shè)計(jì)方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個(gè)月,才算塵埃落定。
這一項(xiàng)支出達(dá)到三四十萬(wàn),當(dāng)時(shí),無(wú)邪才剛剛開(kāi)了兩家門(mén)店。
▲ 從設(shè)計(jì)到注冊(cè),商標(biāo)既花成本也費(fèi)心血
中間一段插曲是,被無(wú)邪pass掉的logo版本,因?yàn)榕c最終確定版有幾分相似,當(dāng)設(shè)計(jì)師把這些都放在網(wǎng)站上當(dāng)成作品展示時(shí),跟風(fēng)者也沒(méi)放過(guò)。
面對(duì)這種步步緊逼,無(wú)邪迅速開(kāi)始了“保護(hù)行動(dòng)”。
“只要設(shè)計(jì)原稿確定了,三天之內(nèi)我們會(huì)立刻拿去注冊(cè)?!睙o(wú)邪負(fù)責(zé)人表示。
2014年,借錢(qián)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人還擺脫不了錢(qián)不夠花的窘迫。那段時(shí)間,團(tuán)隊(duì)經(jīng)常為了一件事?tīng)?zhēng)吵——
到底要不要把“無(wú)邪”這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全品類(lèi)注冊(cè)。
很現(xiàn)實(shí)的是,每增加一個(gè)品類(lèi)就意味著增加一千多元的支出,40多個(gè)品類(lèi),這些錢(qián)對(duì)于剛剛起步的無(wú)邪無(wú)異于割肉。
多元素、全品類(lèi),再加上相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)費(fèi)用,費(fèi)用逐漸提高。
“太貴了,有必要這樣注冊(cè)嗎?”很長(zhǎng)一段時(shí)間,這句話幾乎成了他們每次開(kāi)會(huì)的“慣用語(yǔ)”。
而事實(shí)證明,商標(biāo)先行策略的付出是有效果的??粗斜粡氐咨秸?,也讓無(wú)邪捏了一把汗。
03
打造“抄不走”的系統(tǒng)硬實(shí)力
▼
一波剛平,一波又起。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)侵權(quán)的容忍度遠(yuǎn)比想象的要高,高仿網(wǎng)站、假冒的加盟信息,微信公眾號(hào)井噴式出現(xiàn)。
“氣憤、無(wú)奈、心痛、惆悵……可以說(shuō)這些階段我們都經(jīng)歷了,但是無(wú)邪還面臨著開(kāi)拓的任務(wù),對(duì)于那些沒(méi)有傷筋動(dòng)骨的抄襲模仿,坦白講不想花費(fèi)太多精力處理了。”無(wú)邪負(fù)責(zé)人表示。
但這不意味著置之不理。
▲ 開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)部,提高自身實(shí)力
漸漸地,面對(duì)抄襲和山寨,無(wú)邪沒(méi)有了最初的氣憤和煩躁,開(kāi)始跳出問(wèn)題本身找思路。
一,專(zhuān)注于自身。避免陷入官司或者糾纏的漩渦,對(duì)于一些模仿和抄襲不再過(guò)于糾結(jié)。
第二,迅速拓展市場(chǎng)。占領(lǐng)市場(chǎng),唯快不破。一邊發(fā)展一邊成長(zhǎng),盡可能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的狀況。
如今的無(wú)邪,在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了100多家門(mén)店,在抹茶這一品類(lèi)中處于領(lǐng)跑地位,難免被“暗中觀察”。
如果門(mén)頭、名字、產(chǎn)品免不了被抄,那么難抄的部分,是一個(gè)品牌后臺(tái)系統(tǒng)力的彰顯——比如運(yùn)營(yíng)效率、供應(yīng)鏈管理、人才儲(chǔ)備等。
在快速推進(jìn)的情況下,如何把這些做精細(xì)做強(qiáng)大,是如今無(wú)邪正在面臨的考驗(yàn),同時(shí)也將是其甩開(kāi)山寨者的一道堅(jiān)固壁壘。
標(biāo)小妹有話說(shuō):侵權(quán)、山寨、抄襲的杜絕不是一枚商標(biāo),或者說(shuō)不是一部法律就可以做到的。商標(biāo)的確不是萬(wàn)能的,創(chuàng)業(yè)者也不可能事無(wú)巨細(xì)地為了侵權(quán)和抄襲四處奔走,但如果連一枚商標(biāo)都沒(méi)有,我們豈不與抄襲者毫無(wú)分別,被山寨得體無(wú)完膚也毫無(wú)自保的辦法?
拿好自己隨時(shí)可以反擊的法律武器—商標(biāo)、版權(quán)、專(zhuān)利等,并強(qiáng)大自身鶴立于眾多抄襲者中,不要被它們趕超,讓消費(fèi)者更容易地辨識(shí)出正宗的你,這才是一個(gè)品牌的制勝之道吧!
(本文部分內(nèi)容來(lái)源:餐飲老板內(nèi)參)
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