花幾十萬(wàn)仍被抄丨商標(biāo)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有商標(biāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

01

3年前，24歲的藏北在南京的一棟寫(xiě)字樓內(nèi)創(chuàng)立了無(wú)邪，主打抹茶產(chǎn)品。

品類(lèi)帶來(lái)的新鮮感，讓無(wú)邪幾乎沒(méi)經(jīng)歷什么市場(chǎng)培育期，一開(kāi)就火。

問(wèn)題也隨之而來(lái)：

在無(wú)邪，抹茶冰激凌可以說(shuō)是最受歡迎的單品之一，也正是這款冰激凌，讓無(wú)邪有了商標(biāo)版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈意識(shí)。 

那是一個(gè)中午，在無(wú)邪的第二家門(mén)店開(kāi)業(yè)前三天，對(duì)新店滿(mǎn)懷期待的藏北在微博上發(fā)了張抹茶冰激凌的照片，很誘人。

可是當(dāng)天下午，模仿者就出現(xiàn)了，發(fā)出了與無(wú)邪幾乎一模一樣的照片，并在第二天拿到了產(chǎn)品。

 ▲ 大概可以體會(huì)那種心情…

這讓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深切感受到了市場(chǎng)的殘酷和激烈。

“產(chǎn)品太容易模仿了，只要思路有了然后找供應(yīng)商，可以分分鐘做出來(lái)?！?/p>

這件事無(wú)異于一記當(dāng)頭棒，讓處于興奮中的無(wú)邪團(tuán)隊(duì)迅速冷靜了下來(lái)：保護(hù)品牌這件事，必須立刻行動(dòng)起來(lái)！

創(chuàng)業(yè)初期，商標(biāo)花掉六七十萬(wàn)

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既然要有所行動(dòng)，那么不可避免的，是“割肉”一般的資金投入。

先從設(shè)計(jì)說(shuō)起。

無(wú)邪找了設(shè)計(jì)公司，分別花了1萬(wàn)元和5萬(wàn)元做出一版和第二版的logo，由于不滿(mǎn)意，都被pass掉了。

而目前正在使用的，已經(jīng)是第三個(gè)版本——經(jīng)過(guò)四稿的比對(duì)選擇、與設(shè)計(jì)方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個(gè)月，才算塵埃落定。

這一項(xiàng)支出達(dá)到三四十萬(wàn)，當(dāng)時(shí)，無(wú)邪才剛剛開(kāi)了兩家門(mén)店。

 ▲ 從設(shè)計(jì)到注冊(cè)，商標(biāo)既花成本也費(fèi)心血

中間一段插曲是，被無(wú)邪pass掉的logo版本，因?yàn)榕c最終確定版有幾分相似，當(dāng)設(shè)計(jì)師把這些都放在網(wǎng)站上當(dāng)成作品展示時(shí)，跟風(fēng)者也沒(méi)放過(guò)。

面對(duì)這種步步緊逼，無(wú)邪迅速開(kāi)始了“保護(hù)行動(dòng)”。

“只要設(shè)計(jì)原稿確定了，三天之內(nèi)我們會(huì)立刻拿去注冊(cè)?！睙o(wú)邪負(fù)責(zé)人表示。

2014年，借錢(qián)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人還擺脫不了錢(qián)不夠花的窘迫。那段時(shí)間，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常為了一件事?tīng)?zhēng)吵——

到底要不要把“無(wú)邪”這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全品類(lèi)注冊(cè)。

很現(xiàn)實(shí)的是，每增加一個(gè)品類(lèi)就意味著增加一千多元的支出，40多個(gè)品類(lèi)，這些錢(qián)對(duì)于剛剛起步的無(wú)邪無(wú)異于割肉。

多元素、全品類(lèi)，再加上相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)費(fèi)用，費(fèi)用逐漸提高。

“太貴了，有必要這樣注冊(cè)嗎？”很長(zhǎng)一段時(shí)間，這句話幾乎成了他們每次開(kāi)會(huì)的“慣用語(yǔ)”。

而事實(shí)證明，商標(biāo)先行策略的付出是有效果的?？粗斜粡氐咨秸?，也讓無(wú)邪捏了一把汗。

03

打造“抄不走”的系統(tǒng)硬實(shí)力

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一波剛平，一波又起。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)侵權(quán)的容忍度遠(yuǎn)比想象的要高，高仿網(wǎng)站、假冒的加盟信息，微信公眾號(hào)井噴式出現(xiàn)。

“氣憤、無(wú)奈、心痛、惆悵……可以說(shuō)這些階段我們都經(jīng)歷了，但是無(wú)邪還面臨著開(kāi)拓的任務(wù)，對(duì)于那些沒(méi)有傷筋動(dòng)骨的抄襲模仿，坦白講不想花費(fèi)太多精力處理了。”無(wú)邪負(fù)責(zé)人表示。

但這不意味著置之不理。

 ▲ 開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)部，提高自身實(shí)力

漸漸地，面對(duì)抄襲和山寨，無(wú)邪沒(méi)有了最初的氣憤和煩躁，開(kāi)始跳出問(wèn)題本身找思路。

如今的無(wú)邪，在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了100多家門(mén)店，在抹茶這一品類(lèi)中處于領(lǐng)跑地位，難免被“暗中觀察”。

如果門(mén)頭、名字、產(chǎn)品免不了被抄，那么難抄的部分，是一個(gè)品牌后臺(tái)系統(tǒng)力的彰顯——比如運(yùn)營(yíng)效率、供應(yīng)鏈管理、人才儲(chǔ)備等。

在快速推進(jìn)的情況下，如何把這些做精細(xì)做強(qiáng)大，是如今無(wú)邪正在面臨的考驗(yàn)，同時(shí)也將是其甩開(kāi)山寨者的一道堅(jiān)固壁壘。

標(biāo)小妹有話說(shuō)：侵權(quán)、山寨、抄襲的杜絕不是一枚商標(biāo)，或者說(shuō)不是一部法律就可以做到的。商標(biāo)的確不是萬(wàn)能的，創(chuàng)業(yè)者也不可能事無(wú)巨細(xì)地為了侵權(quán)和抄襲四處奔走，但如果連一枚商標(biāo)都沒(méi)有，我們豈不與抄襲者毫無(wú)分別，被山寨得體無(wú)完膚也毫無(wú)自保的辦法？

拿好自己隨時(shí)可以反擊的法律武器—商標(biāo)、版權(quán)、專(zhuān)利等，并強(qiáng)大自身鶴立于眾多抄襲者中，不要被它們趕超，讓消費(fèi)者更容易地辨識(shí)出正宗的你，這才是一個(gè)品牌的制勝之道吧！