歡迎訪問尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當前所在位置:首頁>商標資訊>花幾十萬仍被抄丨商標不是萬能的,但沒有商標是萬萬不能的。
尚標-特價轉(zhuǎn)讓商標

花幾十萬仍被抄丨商標不是萬能的,但沒有商標是萬萬不能的。

來源:尚標公眾號    發(fā)布時間:2017-10-25 09:30:00  瀏覽:3528

山寨橫行、抄襲成風是飲品行業(yè)的一個頑疾:原創(chuàng)品牌為此叫苦連天,消費者也常常被“李鬼們”繞得摸不著頭腦。


今天要說的這個品牌,創(chuàng)業(yè)初期就花了幾十萬設(shè)計logo、注冊全品類商標,在與抄襲者的較量上可謂“不惜割肉”。


結(jié)果如何呢?一起來看看——

01

新品推出當天就被抄襲

3年前,24歲的藏北在南京的一棟寫字樓內(nèi)創(chuàng)立了無邪,主打抹茶產(chǎn)品。

 

品類帶來的新鮮感,讓無邪幾乎沒經(jīng)歷什么市場培育期,一開就火。

 

問題也隨之而來:

 

在無邪,抹茶冰激凌可以說是最受歡迎的單品之一,也正是這款冰激凌,讓無邪有了商標版權(quán)保護的強烈意識。 


那是一個中午,在無邪的第二家門店開業(yè)前三天,對新店滿懷期待的藏北在微博上發(fā)了張抹茶冰激凌的照片,很誘人。

 

可是當天下午,模仿者就出現(xiàn)了,發(fā)出了與無邪幾乎一模一樣的照片,并在第二天拿到了產(chǎn)品。


 ▲ 大概可以體會那種心情…


這讓創(chuàng)始團隊深切感受到了市場的殘酷和激烈。

 

“產(chǎn)品太容易模仿了,只要思路有了然后找供應(yīng)商,可以分分鐘做出來?!?/p>

 

這件事無異于一記當頭棒,讓處于興奮中的無邪團隊迅速冷靜了下來:保護品牌這件事,必須立刻行動起來!


02

創(chuàng)業(yè)初期,商標花掉六七十萬


既然要有所行動,那么不可避免的,是“割肉”一般的資金投入。

 

先從設(shè)計說起。

 

無邪找了設(shè)計公司,分別花了1萬元和5萬元做出一版和第二版的logo,由于不滿意,都被pass掉了。

 

而目前正在使用的,已經(jīng)是第三個版本——經(jīng)過四稿的比對選擇、與設(shè)計方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個月,才算塵埃落定。

 

這一項支出達到三四十萬,當時,無邪才剛剛開了兩家門店。


 ▲ 從設(shè)計到注冊,商標既花成本也費心血


中間一段插曲是,被無邪pass掉的logo版本,因為與最終確定版有幾分相似,當設(shè)計師把這些都放在網(wǎng)站上當成作品展示時,跟風者也沒放過。


面對這種步步緊逼,無邪迅速開始了“保護行動”。

 

“只要設(shè)計原稿確定了,三天之內(nèi)我們會立刻拿去注冊?!睙o邪負責人表示。

 

2014年,借錢創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人還擺脫不了錢不夠花的窘迫。那段時間,團隊經(jīng)常為了一件事爭吵——

 

到底要不要把“無邪”這個商標進行全品類注冊。

 

很現(xiàn)實的是,每增加一個品類就意味著增加一千多元的支出,40多個品類,這些錢對于剛剛起步的無邪無異于割肉。

 

多元素、全品類,再加上相應(yīng)的版權(quán)保護費用,費用逐漸提高。

 

“太貴了,有必要這樣注冊嗎?”很長一段時間,這句話幾乎成了他們每次開會的“慣用語”。

 

而事實證明,商標先行策略的付出是有效果的??粗斜粡氐咨秸?,也讓無邪捏了一把汗。

03

打造“抄不走”的系統(tǒng)硬實力


一波剛平,一波又起。互聯(lián)網(wǎng)對侵權(quán)的容忍度遠比想象的要高,高仿網(wǎng)站、假冒的加盟信息,微信公眾號井噴式出現(xiàn)。

 

“氣憤、無奈、心痛、惆悵……可以說這些階段我們都經(jīng)歷了,但是無邪還面臨著開拓的任務(wù),對于那些沒有傷筋動骨的抄襲模仿,坦白講不想花費太多精力處理了?!睙o邪負責人表示。

 

但這不意味著置之不理。


 ▲ 開始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)部,提高自身實力


漸漸地,面對抄襲和山寨,無邪沒有了最初的氣憤和煩躁,開始跳出問題本身找思路。

一,專注于自身。避免陷入官司或者糾纏的漩渦,對于一些模仿和抄襲不再過于糾結(jié)。

第二,迅速拓展市場。占領(lǐng)市場,唯快不破。一邊發(fā)展一邊成長,盡可能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的狀況。

如今的無邪,在全國已經(jīng)開出了100多家門店,在抹茶這一品類中處于領(lǐng)跑地位,難免被“暗中觀察”。

 

如果門頭、名字、產(chǎn)品免不了被抄,那么難抄的部分,是一個品牌后臺系統(tǒng)力的彰顯——比如運營效率、供應(yīng)鏈管理、人才儲備等。

 

在快速推進的情況下,如何把這些做精細做強大,是如今無邪正在面臨的考驗,同時也將是其甩開山寨者的一道堅固壁壘。

標小妹有話說:侵權(quán)、山寨、抄襲的杜絕不是一枚商標,或者說不是一部法律就可以做到的。商標的確不是萬能的,創(chuàng)業(yè)者也不可能事無巨細地為了侵權(quán)和抄襲四處奔走,但如果連一枚商標都沒有,我們豈不與抄襲者毫無分別,被山寨得體無完膚也毫無自保的辦法?

拿好自己隨時可以反擊的法律武器—商標、版權(quán)、專利等,并強大自身鶴立于眾多抄襲者中,不要被它們趕超,讓消費者更容易地辨識出正宗的你,這才是一個品牌的制勝之道吧!

(本文部分內(nèi)容來源:餐飲老板內(nèi)參)

點擊““咨詢” ”,如有商標品牌需求,召喚尚標顧問。

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標商標轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標”并標明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標)”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章