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僅靠一個(gè)鏡頭賣貨200萬(wàn),這款人民小酒火了!

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2017-10-31 01:27:00  瀏覽:5213

最近一款酒火了!


江小白花無(wú)數(shù)個(gè)日夜做文案才到達(dá)的品牌知名度,這個(gè)小品牌只借助一次對(duì)話、一個(gè)鏡頭就實(shí)現(xiàn)了!


早幾天,央視播放了人大會(huì)議上余留芬的一段鏡頭,隨后,這款名為“巖博酒”的小酒引起了全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注,也帶動(dòng)了它的銷量提升——從名不見(jiàn)經(jīng)傳到銷售額突破100多萬(wàn)元,它只用了2天;還收到了200多個(gè)代理的信件,有人甚至提前預(yù)付了100萬(wàn)元定金!


你可能說(shuō),定位為“人民小酒”的巖博酒就是靠運(yùn)氣做起來(lái)的,但俗話說(shuō):三分靠運(yùn)氣,七分要靠打拼!


一起看看余留芬和人民小酒背后的故事。

01

大家閨秀下嫁農(nóng)村小伙,攜手度過(guò)金婚


作為人民小酒的創(chuàng)始人,余留芬還是貴州省六盤縣巖博村的村支書(shū)。



當(dāng)年她嫁到這里的時(shí)候,巖博村還是個(gè)不通路、不通電、不通水,村集體經(jīng)濟(jì)為零,三分之一的村民都難解決溫飽問(wèn)題的窮村子。


在這個(gè)山石遍布、土壤貧瘠的山溝溝里,種的莊稼年年收成都不好,一年種的不夠半年吃。余留芬覺(jué)得,繼續(xù)這樣下去肯定是不行的,必須得換個(gè)路子。


靠著勤快、靈活,她在家附近煤礦開(kāi)小飯館、開(kāi)超市……在別人眼里是“小女人愛(ài)折騰”,她卻慢慢攢了錢重新修了房子,日子過(guò)得越來(lái)越好了。



余留芬仗義、真誠(chéng)又能干,以前不看好她的村民,也都開(kāi)始佩服她,信任她,希望她帶著大伙兒一起干。2001年初,余留芬“扛起”巖博村村支書(shū)這個(gè)擔(dān)子,并暗下決心“要干就干出名堂!”


她上任后干的第一件大事:修路??蛇@個(gè)窮溝溝的小山村修路又談何容易?一來(lái)村里沒(méi)有一分錢,二來(lái)村里的人都不愿意把土地供出來(lái)用來(lái)修馬路。


為了解決這兩個(gè)難題,余留芬?guī)ь^把自家土地貢獻(xiàn)出去,還自墊4萬(wàn)元,買鋼釬、大錘、洋鏟和炸藥,這樣無(wú)私的舉動(dòng)也讓村民信服了她。



余留芬不僅“拼錢”,還拼命。從來(lái)沒(méi)干過(guò)地頭活的她,把自己當(dāng)男人使,挖泥巴、掌鋼釬、掄大錘,全都不在話下。有一次因意外摔下陡坡導(dǎo)致腰椎粉碎性骨折,可即使在病床上,她都堅(jiān)持召開(kāi)村委會(huì),并不斷壓縮修養(yǎng)時(shí)間,盡快回到自己的崗位。


功夫不負(fù)有心人,3個(gè)月后,一條3公里長(zhǎng)、4米多寬的沙石路終于修好了,巖博人盼了幾輩的擺脫馱運(yùn)命運(yùn)的愿望終于實(shí)現(xiàn)了!


路修好了,可是要幫村民改善生活還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不久,她“盯”上一片樹(shù)林,當(dāng)時(shí)占地1480畝的巖博林場(chǎng)需要轉(zhuǎn)手,可是接手這片農(nóng)場(chǎng),需要23萬(wàn)元,這對(duì)他們來(lái)說(shuō),無(wú)疑是個(gè)天文數(shù)字。



挨家挨戶地湊,跑單位借,墊出自己所有的積蓄,錢還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,最后她以個(gè)人名義貸款10多萬(wàn)才把錢攢夠。


最后,經(jīng)過(guò)一年的精心經(jīng)營(yíng)就把借款還清了,并且還盈利16萬(wàn)元。有了這次成功的經(jīng)歷,徐留芬的野心上來(lái)了,她帶領(lǐng)大家辦起了一個(gè)又一個(gè)村辦企業(yè):休閑山莊、磚廠、養(yǎng)殖場(chǎng),村里的資產(chǎn)越來(lái)越大,越來(lái)越多的村民摘掉了貧困的帽子。村民們做夢(mèng)都沒(méi)想到能過(guò)上這樣的好日子。

02

不歇?dú)?,擴(kuò)建酒廠辦公司


為村里干了這么多,余留芬還是不滿足。這回,她將目光瞄準(zhǔn)了酒廠。


巖博村屬于彝族,彝家用傳統(tǒng)方法煮小鍋酒已有600多年歷史,小鍋酒醇香爽口、清心提神,余留芬覺(jué)得這個(gè)具有百年歷史的小鍋酒應(yīng)該讓更多的人知道。2004年,她就張羅建起了村小鍋酒廠,年產(chǎn)200噸土酒,因?yàn)榭诟星逑恪⒋己?,價(jià)格親民,市場(chǎng)上供不應(yīng)求。



有了8年的市場(chǎng)積累,余留芬2012年啟動(dòng)酒廠改擴(kuò)建,這回她花了大力氣,請(qǐng)了四川專家為酒廠擴(kuò)建做了規(guī)劃,還請(qǐng)了國(guó)酒大師季克良做了酒廠顧問(wèn),將酒的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。


一年后村酒廠華麗轉(zhuǎn)型,正式更名為貴州巖博酒業(yè)有限公司,這也是他們整個(gè)縣城唯一的村級(jí)股份有限公司。讓村民興奮的:他們也是這個(gè)公司的股東,100多戶村民共占股55.1%。



如今的巖博村發(fā)生了翻天覆地的變化。村集體資產(chǎn)上升至6200萬(wàn),人均收入達(dá)到了1萬(wàn)5,家家住上了漂亮樓房,一躍成了全縣首富村。


可以說(shuō),沒(méi)有余留芬就沒(méi)有巖博村的今天。這么多年來(lái),她犧牲了很多,一直在為村里默默奉獻(xiàn),帶領(lǐng)鄉(xiāng)村們過(guò)上了富裕的生活。

03

定價(jià)親民化的“人民小酒”


 “人民小酒”是巖博酒業(yè)今年6月推出的一款限量版紀(jì)念酒,定價(jià)99元。這款酒本打算限量發(fā)售5萬(wàn)瓶,前1萬(wàn)瓶所得的99萬(wàn)元,全部用于盤州市“千企幫村”項(xiàng)目,為盤州脫貧攻堅(jiān)盡一份力。


經(jīng)過(guò)這次傳播,5萬(wàn)瓶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠銷售,酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,接下來(lái)還會(huì)推出一系列“人民小酒”,價(jià)格定位在30元或者60元,讓這個(gè)酒的價(jià)格更親民。


此外,“人民小酒”這個(gè)名字取得也很巧妙,與它的價(jià)格定位:親民化,大眾化非常相符。且隨著今年上半年《人民的名義》這部劇的大熱,“人民”這個(gè)詞成為一個(gè)熱門詞、高頻詞,“人民小酒”巧妙運(yùn)用“人民”這個(gè)IP,易勾起受眾的好奇心,給受眾留下深刻記憶。

04

巧借熱點(diǎn)之勢(shì)

                

余留芬這次在會(huì)上做了一次很好的借勢(shì)營(yíng)銷。


人大會(huì)議是全民關(guān)注,能引起人們熱議的國(guó)家大事。余留芬把握住了這次機(jī)會(huì),在重要的場(chǎng)合向最重要的人進(jìn)行了傳播,將人民小酒這樣親民化的酒品與這次大會(huì)進(jìn)行了一次很好的結(jié)合,在這樣的場(chǎng)合下,像茅臺(tái)、五糧液這樣高端酒品肯定不會(huì)再這樣的場(chǎng)合被提到。不得不感嘆余留芬的機(jī)智,用最小的成本,達(dá)到了最大的傳播效果。


經(jīng)過(guò)這次傳播,人民小酒一炮打響,此后,巖博酒能否延續(xù)現(xiàn)在的輝煌,我們拭目以待。

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