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“餓了么”“吃了么”,商標(biāo)創(chuàng)意多重要

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2018-02-07 09:50:00  瀏覽:5419

  餓了么,很多經(jīng)常點(diǎn)外賣的朋友都不陌生

  品牌非常有影響力!

  其Slogan:餓了別叫媽,叫餓了么!更是經(jīng)典至極

  餓了別叫媽

  2017年餓了么還收購了百度外賣和美團(tuán)外賣并列成為中國外賣市場雙巨頭。那么有一個(gè)問題,這家公司的商標(biāo),最早的43類商標(biāo):餓了么網(wǎng)上訂餐,能注冊成功,并且后期一系列的餓了么都注冊成了商標(biāo),那為什么“吃了么、瘦了么,生了么、累了么、訂了么、親了么、買了么、寵了么、試了么.......  ”就不可以呢?

  商評委認(rèn)為,申請商標(biāo)“吃了么”用在指定服務(wù)上,不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識別,缺乏顯著性,已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的不得作為商標(biāo)注冊的情形。所以上面的“X了么”駁回理由很統(tǒng)一,就是缺乏顯著性!

  那么問題來了,為何“餓了么”商標(biāo)就能成功注冊下來呢?

  其實(shí)“餓了么”商標(biāo)也曾被駁回

  事實(shí)上,“餓了么”也曾面臨過“缺乏顯著性”的問題,幸虧“餓了么”在商標(biāo)駁回復(fù)審時(shí),已經(jīng)有大量的使用,從而能夠讓消費(fèi)者識別服務(wù)的來源。

  “餓了么”商標(biāo)在駁回復(fù)審時(shí),公司業(yè)務(wù)覆蓋全國100多個(gè)城市,加盟餐廳數(shù)達(dá)到18萬家,日均訂單超過100萬單。

  所以,可以說“餓了么”是以其品牌的影響力來獲取商標(biāo)注冊,當(dāng)我們叫外賣時(shí),自然就會(huì)想到百度外賣、美團(tuán)外賣和餓了么外賣,這就意味著“餓了么”已經(jīng)具有品牌效應(yīng),消費(fèi)者能當(dāng)做商標(biāo)來識別了。

  和“餓了么”一樣,雖然本身不具備顯著特征,但是經(jīng)過使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個(gè)核桃”、“黑又亮”等商標(biāo)。

  商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)提醒,如果你把“吃了么”,搞成了很大的知名度,消費(fèi)者談到“吃了么”,就會(huì)想到你家的“吃了么”,那么這個(gè)時(shí)候,再去注冊,就不會(huì)使消費(fèi)者混淆,就可以注冊成功了。

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