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應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注的處理策略

來源:網(wǎng)絡(luò)采集    發(fā)布時(shí)間:2016-08-17 09:07:00  瀏覽:2364

  品牌的競爭是現(xiàn)階段、也是我國加入WTO以后企業(yè)參與國際市場競爭的焦點(diǎn)。品牌與商標(biāo)緊密相聯(lián),但又有區(qū)別。品牌是企業(yè)科技、管理、工藝和營銷水平的綜合體現(xiàn)。商標(biāo)是一種能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或標(biāo)記組合,也是標(biāo)示某種商品或服務(wù)質(zhì)量的重要標(biāo)記。企業(yè)在開拓國外市場時(shí),首先面臨的問題就是商標(biāo)問題,即使用何種商標(biāo)或品牌,這是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的一部分。

一、搶注商標(biāo)的新特點(diǎn)

企業(yè)商標(biāo)在國內(nèi)外被搶注的情況屢有發(fā)生。某公司的商標(biāo)在意大利、歐共體、印尼、土耳其、美國、西班牙、香港、臺(tái)灣和國內(nèi)被搶注近二十起。

近期發(fā)生的商標(biāo)搶注有以下特點(diǎn):1.搶注人抓住被搶注人更換商標(biāo)的機(jī)會(huì)和漏洞,進(jìn)行搶注;2. 很多情況下,難以證明搶注人與被搶注人存在經(jīng)銷、代理或其他商業(yè)關(guān)系;3.發(fā)達(dá)國家同樣存在搶注現(xiàn)象,而不是習(xí)慣認(rèn)為的只有印尼等國;4.搶注形式多樣化,不僅在一國搶注,也在地區(qū)性組織搶注;不僅搶注商品商標(biāo),也搶注服務(wù)商標(biāo);不僅照搬搶注,也變通搶注;在一國內(nèi)多次、多類別搶注等等。商標(biāo)搶注行為可能嚴(yán)重影響到企業(yè)的產(chǎn)品銷售、市場推廣和品牌形象,以及相關(guān)市場能否保住。中國已入世,企業(yè)面臨的是國際性競爭。不少公司已經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)被搶注而感受到來自經(jīng)銷商和市場的巨大壓力。

二、商標(biāo)被搶注的原因分析

商標(biāo)被搶注的原因很多,我們認(rèn)為最主要的是缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí):在未提出商標(biāo)申請(qǐng)的國家使用商標(biāo),做市場推廣、廣告或參加國際性、地區(qū)性展覽會(huì)、博覽會(huì),而引起不法商人的覬覦;與企業(yè)的CI推廣方案、海外注冊(cè)方案也關(guān)系甚密;如果在未實(shí)施注冊(cè)保護(hù)前,就急于推廣,難免會(huì)遇到麻煩;企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)方案考慮不周,應(yīng)該覆蓋的國家/地區(qū)/類別/商品沒有考慮,而給搶注人留下機(jī)會(huì)。

一個(gè)客觀原因是與部分國家的商標(biāo)審查制度有關(guān),審查寬松,即使完全相同的商標(biāo)同樣可以公告,就容易發(fā)生搶注事件。

企業(yè)在商標(biāo)管理上的漏洞也給搶注人造成了可乘之機(jī),同時(shí)使奪回被搶注商標(biāo)的難度大大增加。

三、商標(biāo)搶注事件的處理策略

商標(biāo)被搶注之后,分別情況,可采取的措施如下:

1. 非訟方式。及時(shí)收集相關(guān)證據(jù),查明搶注人與被搶注企業(yè)的關(guān)系,搶注商標(biāo)的法律狀態(tài),被搶注企業(yè)在該國的申請(qǐng)、注冊(cè)情況,了解特定國家的商標(biāo)法律制度,采取發(fā)出警告函、提出異議(如在異議期內(nèi))、直接談判等方式,以向搶注人施加壓力,迫使其撤回申請(qǐng)或低價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)商標(biāo)。

2.訴訟方式。有的國家沒有異議程序,只能通過法律訴訟程序解決商標(biāo)爭議。不過,也可在法律程序之前采取非訟方式,比如協(xié)商由搶注方撤回申請(qǐng)或轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo),被搶注方向搶注方支付一定費(fèi)用。

3.在已申請(qǐng)或注冊(cè)的國家,可在采取上述措施的同時(shí),提出備用商標(biāo)注冊(cè)、補(bǔ)充注冊(cè)申請(qǐng)。這樣增加對(duì)方的成本,也給自己留有余地。即使最后無法奪回,至少不影響產(chǎn)品銷售。因?yàn)椋芏嗲闆r下,訴訟成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于申請(qǐng)費(fèi)用,但缺陷在于不利于保證企業(yè)品牌的統(tǒng)一性。

4.在國內(nèi)提出防御注冊(cè)申請(qǐng)??梢钥紤]防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)。國內(nèi)注冊(cè)盡量注意范圍要足夠?qū)挘远沤^類似商標(biāo)的申請(qǐng)。

策略的選擇應(yīng)充分考慮成本、市場前景和效率,必要的接觸、談判可能是解決問題的捷徑。

四、防范搶注的對(duì)策

(一)確立商標(biāo)申請(qǐng)策略

商標(biāo)申請(qǐng)策略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)做到“商標(biāo)使用,申請(qǐng)先行”;使用注冊(cè)和保護(hù)注冊(cè)、防御注冊(cè)同時(shí)進(jìn)行;全球公告監(jiān)視、市場監(jiān)視;在實(shí)行使用在先的國家選擇“實(shí)際使用”或“國內(nèi)注冊(cè)”為申請(qǐng)基礎(chǔ),這樣可以有效阻止在后的類似申請(qǐng)。

(二)完善涉外商標(biāo)保護(hù)制度

①應(yīng)與經(jīng)銷商、代理商簽訂合同(協(xié)議),其中嚴(yán)格約定經(jīng)銷商、代理商的責(zé)任,尤其是不得在任何國家或地區(qū)申請(qǐng)或通過第三人申請(qǐng)注冊(cè)出口企業(yè)商標(biāo)、標(biāo)識(shí)和包裝等,不得改變商標(biāo)的圖案或組合等。明確約定市場推廣、廣告宣傳的費(fèi)用承擔(dān),以避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

②建立、完善經(jīng)銷商、代理商信用評(píng)價(jià)體系,經(jīng)銷商和客戶檔案。包括資信狀況、注冊(cè)登記情況和法定代表人、聯(lián)系人的有關(guān)資料等。

③對(duì)定牌生產(chǎn)(OEM),應(yīng)與商標(biāo)提供者嚴(yán)格約定責(zé)任分擔(dān)及承擔(dān)方式。

④杜絕與經(jīng)銷商推出所謂“聯(lián)合商標(biāo)”----出口企業(yè)的商標(biāo)和經(jīng)銷商的名稱或商標(biāo)組合在一起使用和申請(qǐng)注冊(cè)。

(三)高度重視有關(guān)證據(jù)的收集、保存和歸檔

尤其是第一次出口相關(guān)國家\地區(qū)的有關(guān)單證、廣告或其他證明文件以及最早使用、申請(qǐng)的其他證據(jù)。

(四)構(gòu)建母子商標(biāo)、多商標(biāo)體系

多品牌策略可以在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)面臨困難時(shí)有替代選擇,而不至于影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣,也不至于卷入費(fèi)時(shí)費(fèi)力的訴訟或糾紛。

(五)確立全方位商標(biāo)保護(hù)策略

1.全程保護(hù)

從商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)到管理、使用和推廣等,采取相應(yīng)的策略給予保護(hù)。商標(biāo)設(shè)計(jì)新穎,獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng),則得到保護(hù)的力度更大。

2.立體保護(hù)

利用商標(biāo)法和專利法,著作權(quán)法,反不正當(dāng)競爭法等對(duì)商標(biāo)權(quán)及相關(guān)權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。及時(shí)在國內(nèi)外辦理著作權(quán)登記。

3.國內(nèi)外一體保護(hù)

商標(biāo)的國際保護(hù)一般以國內(nèi)保護(hù)為前提,基礎(chǔ)注冊(cè)或申請(qǐng)、基礎(chǔ)權(quán)利是尋求國際保護(hù)的必要條件,以避免“中心打擊”即商標(biāo)注冊(cè)后一定期限內(nèi),因國內(nèi)注冊(cè)被撤銷,而導(dǎo)致國際注冊(cè)也被撤銷。國內(nèi)、國際保護(hù),兩者不可偏廢,在國內(nèi)保護(hù)較為充分時(shí),國際保護(hù)就較易實(shí)現(xiàn)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)搶注 

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