我國創(chuàng)業(yè)板上市公司商標(biāo)注冊調(diào)查

來源：中華商標(biāo)雜志    發(fā)布時間：2016-08-22 06:21:00　　瀏覽：25888

　　(一)創(chuàng)業(yè)板上市公司國內(nèi)注冊與國際注冊

截至2015年11月7日，深圳創(chuàng)業(yè)板上市公司一共有384家，均申請了國內(nèi)商標(biāo)注冊。但就國際注冊部分，不同的企業(yè)呈現(xiàn)出不同的情況。據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)通過馬德里注冊申請國際商標(biāo)注冊的企業(yè)有57家，數(shù)量占創(chuàng)業(yè)板上市公司總數(shù)的15%，尚有327家企業(yè)目前只有商標(biāo)國內(nèi)注冊而沒有馬德里注冊，占總數(shù)的85%。

在既有馬德里注冊又有國內(nèi)注冊的企業(yè)商標(biāo)中，共有77個商標(biāo)。從商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請的數(shù)量來看，多為每個企業(yè)注冊1-2件國際商標(biāo)，最多的是陽光電源股份有限公司，注冊了4件商標(biāo)。從商標(biāo)的狀態(tài)來看，其中73件商標(biāo)為有效商標(biāo)，只有4件商標(biāo)為待審商標(biāo)。從商標(biāo)注冊的時間來看，從1999年起，開始有創(chuàng)業(yè)板上市公司進(jìn)行馬德里注冊。在2002-2004年間，沒有企業(yè)進(jìn)行馬德里注冊。而從2005年起，馬德里注冊的商標(biāo)數(shù)量穩(wěn)步增長，分別在2011年和2013年達(dá)到峰值，這兩年進(jìn)行馬德里注冊的商標(biāo)數(shù)量接近17年注冊的總和。此后，注冊數(shù)經(jīng)歷驟減。

從總體上來看，進(jìn)行馬德里注冊的企業(yè)數(shù)占企業(yè)總數(shù)的比例較低，而在這不到五分之一的比例中，企業(yè)選擇進(jìn)行馬德里注冊的趨勢是在逐步遞減的。原因可能是多方面的：

其一，目標(biāo)市場所在國家在馬德里注冊的協(xié)定國范圍之外。自從1891年簽訂馬德里協(xié)定以來，已經(jīng)有96個國家 加入馬德里體系中，成為其成員國，國際商標(biāo)注冊可以在體系成員國之間獲得保護(hù)。但是，馬德里體系并未覆蓋到全球范圍，仍有其體系之外的非協(xié)定國。如果企業(yè)的目標(biāo)市場是在非協(xié)定國，無法受惠于馬德里注冊，則進(jìn)行馬德里注冊的可能性較小。

其二，選擇其他的國際注冊方式。除了馬德里國際注冊外，還存在著其他的途徑實現(xiàn)商標(biāo)的國際注冊。例如，向單一國申請注冊，向歐盟商標(biāo)注冊或者是向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請注冊等等。

其三，需要使用《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，一成員國的商標(biāo)注冊申請人在優(yōu)先權(quán)日內(nèi)，即在其本國提出商標(biāo)注冊申請之日起6個月內(nèi)，到另外一個成員國提出同樣的商標(biāo)申請并主張優(yōu)先權(quán)，則其在本國提出申請的申請日被視為后一申請的申請日。如果通過馬德里注冊，就不享有該優(yōu)先權(quán)。原因在于馬德里注冊的前提要求是完成基礎(chǔ)注冊，而通常情況下的基礎(chǔ)注冊所需時間已經(jīng)超過6個月，在此期間，如果企業(yè)商標(biāo)在國外被人搶先注冊，商標(biāo)就得不到應(yīng)有的保護(hù)。

因此，馬德里注冊有其特定的適用群體。一是目標(biāo)市場在馬德里注冊協(xié)定國之中，二是已經(jīng)有商標(biāo)基礎(chǔ)注冊的企業(yè)，三是希望注冊費用較少的企業(yè)。作為國際商標(biāo)體系的馬德里注冊，有其獨到的優(yōu)勢，也有其適用的特定性。企業(yè)根據(jù)自身戰(zhàn)略規(guī)劃，選擇合適的國際注冊方式。

(二)創(chuàng)業(yè)板上市公司注冊主商標(biāo)情況

企業(yè)為了最大化地保護(hù)自身商標(biāo)，會選擇不同的商標(biāo)組合模式。其中一種模式就是主商標(biāo)與副商標(biāo)相互配合，即企業(yè)以主商標(biāo)打開市場，順勢開發(fā)與主商標(biāo)相關(guān)的副商標(biāo)，副商標(biāo)與主商標(biāo)的信譽相連但不完全依附于主商標(biāo)，有其特定的消費群體。根據(jù)對深圳創(chuàng)業(yè)板上市公司的商標(biāo)調(diào)查，結(jié)果顯示，只有7家企業(yè)國內(nèi)注冊是沒有主商標(biāo)的，占企業(yè)總數(shù)的2%，而其余的377家均有主商標(biāo)。采取主商標(biāo)帶動副商標(biāo)策略的企業(yè)數(shù)是沒有主商標(biāo)企業(yè)數(shù)的49倍?？梢?，當(dāng)面臨是否選擇主副商標(biāo)這一模式時，大多數(shù)企業(yè)選擇采用該模式，而只有極少數(shù)企業(yè)沒有主商標(biāo)。主商標(biāo)的有無，各有利弊。如果以主副形式推出商標(biāo)，有以下幾點優(yōu)勢：

一方面，對于新產(chǎn)品而言，可以利用主商標(biāo)已經(jīng)取得的良好商業(yè)信譽和社會評價，獲得比一般新產(chǎn)品更多的關(guān)注度和消費者的青睞度。如果是沒有主商標(biāo)支撐的新產(chǎn)品，它的性能、質(zhì)量、材質(zhì)、耐用性等等方面對消費者是完全陌生的，對該產(chǎn)品的接納可能需要一個較長的周期，為了縮短這個周期，盡快打開銷售市場，那么，該新產(chǎn)品就需要加大宣傳力度，增加購買者對它的了解，這中間支出的廣告費用也不容小覷。

另一方面，對于試圖進(jìn)入國際市場的企業(yè)而言，可以基于主商標(biāo)的優(yōu)秀銷售業(yè)績，更快地打入國際市場。具有國際化視角的企業(yè)，在進(jìn)軍全球的商業(yè)戰(zhàn)略過程中，首先重視的是自己已有商標(biāo)的管理和運營，其中，主商標(biāo)就顯得尤為重要。外國投資者在對企業(yè)評估價值的同時，也會考慮到其主商標(biāo)的商業(yè)價值。如果企業(yè)的主商標(biāo)在國內(nèi)市場受到購買者的認(rèn)可，有良好的口碑，對于企業(yè)的國際化進(jìn)程有著積極的推進(jìn)作用。

誠然，主商標(biāo)有著明顯的好處，但是，它也存在著一定的劣勢。相比較而言，沒有主商標(biāo)的企業(yè)在管理商標(biāo)的難度上就略低一點。既然副商標(biāo)的商品價值是由主商標(biāo)賦予的，那么對主商標(biāo)的維護(hù)也是對副商標(biāo)的保護(hù)。因此，企業(yè)需要投入較大的財力、物力、人力，對主商標(biāo)進(jìn)行管理，或是不斷地設(shè)計出新的副商標(biāo)以延續(xù)主商標(biāo)的活力，管理費用大大增加。

是否使用主副商標(biāo)各有利弊，不同的企業(yè)也作出了各自的選擇。從主流趨勢來看，大多都采用了主商標(biāo)模式。雖然從短期看，會因此加大管理費用，但是從企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，能形成費用支出的邊際遞減效力。

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