揭秘中國商標(biāo)品牌出頭難:一直靠降價(jià)而非質(zhì)量

來源：參考消息    發(fā)布時(shí)間：2016-08-29 01:40:00　　瀏覽：1360

原標(biāo)題：美媒評亞洲市場中國品牌難出頭:一直靠減價(jià)而非質(zhì)量

美媒稱，中國是世界最大的出口國，然而中國企業(yè)正艱難努力，力保其品牌能在國際市場上占據(jù)一席之地。

美國之音電臺(tái)網(wǎng)站8月27日刊登題為《中國制造遍天下 中國品牌差距大》報(bào)道，到目前為止，中國企業(yè)一直在依靠減價(jià)而不是構(gòu)建值得信賴的商標(biāo)品牌的策略。但分析人士表示，這一策略在當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)正在減速的時(shí)期或許并不奏效。

一份近期公布的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沒有一家中國企業(yè)入選亞洲品牌一百強(qiáng)。這項(xiàng)由尼爾森公司(Nielsen ratings)與Campaign Asia雜志共同進(jìn)行的、名為“亞洲品牌一千強(qiáng)”的研究顯示，即使在中國國內(nèi)，也只有一家中國企業(yè)躋身十大品牌。中國消費(fèi)者更熱衷于選擇日本、韓國和美國品牌的產(chǎn)品。

發(fā)行廣告業(yè)界雜志Campaign Asia的Haymarket Brand Media(海麥克托品牌傳媒)品牌主管阿蒂法•希爾克說：“如果中國真想把自己從一個(gè)區(qū)域性的贏家塑造成全球贏家，它就需要建立信任并且采取一個(gè)長期策略樹立品牌”。

她說，除了重新審視其營銷策略以吸引本土市場之外的消費(fèi)者外，中國還必須要“持續(xù)地、有意識(shí)地解決食品安全以及質(zhì)量管理等問題以便能在地區(qū)或國際市場中競爭”。

咨詢公司W(wǎng)eb-Presence-In-China發(fā)展與合作聯(lián)絡(luò)專員安吉拉•貝恩特表示，消費(fèi)者缺乏信任毫無疑問是導(dǎo)致中國零售與消費(fèi)品牌發(fā)展受到抑制的因素。

貝恩特舉了她提供咨詢的一家中國化妝品公司的例子，因?yàn)檫@家公司發(fā)現(xiàn)他們很難說服青睞外國品牌的本地顧客信任并且購買該公司的產(chǎn)品。

她說：“中國高端消費(fèi)者傾向于更加信任國際品牌。他們認(rèn)為國際品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更好、更值得信任。這些消費(fèi)者們更可能去日本或韓國購物，并把這些外國品牌的產(chǎn)品帶回國內(nèi)”。

與此同時(shí)，貝恩特對Campaign Asia的研究中沒有一家中國企業(yè)入選品牌一百強(qiáng)的現(xiàn)象感到驚訝。

她說：“我還是覺得百度、騰迅和阿里巴巴可能會(huì)入選這份榜單。我很難相信這里面沒有中國企業(yè)。這項(xiàng)研究的重點(diǎn)是亞洲地區(qū)，也就是說他們排除了西方的影響只專注于亞洲的情況。中國在亞洲的影響本應(yīng)該更大。”

另一項(xiàng)由設(shè)在倫敦的Brand Directory(品牌指南)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，中國公司“中國移動(dòng)”在其全球排名中名列第九。有幾家中國企業(yè)入選了品牌一百強(qiáng)的榜單。

當(dāng)把企業(yè)的收入與消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性以及是否值得推薦給他人等方面的感覺加在一起的時(shí)候，這些中國企業(yè)的品牌價(jià)值大漲。另一個(gè)對中國企業(yè)有利的因素是人們感覺政府在扶持它們。在Brand Directory的研究中給出的全球品牌20強(qiáng)中，就有三家中國國有銀行入選。

Brand Directory高級主管羅伯特•黑格表示，在主要基于消費(fèi)者感覺的品牌實(shí)力方面，中國企業(yè)相對較弱。但在計(jì)算公司總體的品牌價(jià)值時(shí)，因?yàn)橹袊髽I(yè)有強(qiáng)大的收益流，所以在將金融數(shù)據(jù)計(jì)入品牌價(jià)值的計(jì)算中后，中國公司的表現(xiàn)往往不錯(cuò)。

于此同時(shí)，因中國在西方世界中的形象問題，中國品牌也受到了一定影響。黑格提到了德國和意大利的例子，德國品牌以其高效產(chǎn)品聞名，而意大利的時(shí)尚品牌也深受大眾喜愛，因?yàn)橐獯罄男蜗缶褪且粋€(gè)熱愛時(shí)尚的國家。

黑格說：“由于某個(gè)國家的國家形象，一些國民特性會(huì)幫助一些新誕生的以及已經(jīng)存在的品牌在國際上獲得良好的發(fā)展。中國品牌在國家形象方面占不到多少便宜”。

中國企業(yè)需要在營銷以及品牌構(gòu)建的策略上投入更多以便能在本土和國際市場上擁有良好表現(xiàn)。

希爾克說：“中國企業(yè)在發(fā)展和執(zhí)行其營銷策略的方面改善越多，消費(fèi)者們所能看到的中國品牌與在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)的國際品牌間的差距就越小。而對那些擁有全球雄心和能力的企業(yè)來說，如果它們想與國際上的競爭對手硬碰硬地較量一番并且在海外建立自己的品牌忠誠度，它們就需要彌合與國際品牌間明顯的差距。”

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