濫用商標(biāo)品牌授權(quán) 皮爾卡丹走下神壇

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)(北京)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-29 01:55:00　　瀏覽：1239

(原標(biāo)題：濫用品牌授權(quán)皮爾卡丹走下神壇)

近日，廣東省工商局就日前在廣東省的6個(gè)市(區(qū))對(duì)29家經(jīng)銷單位共120款針織型內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行抽檢的情況進(jìn)行了公告。其中，由青島卡登內(nèi)著服飾有限公司生產(chǎn)的皮爾·卡丹牌內(nèi)衣被曝在纖維含量、標(biāo)識(shí)等方面均不合格。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，這并不是皮爾·卡丹第一次被曝質(zhì)量問(wèn)題，盲目追求利潤(rùn)的皮爾·卡丹已屢登質(zhì)量黑榜。

據(jù)了解，皮爾·卡丹時(shí)裝是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際商標(biāo)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)具有一定的知名度。上世紀(jì)80年代，中國(guó)人都以穿皮爾·卡丹服飾為榮。如今，皮爾·卡丹頻出的質(zhì)量問(wèn)題也讓業(yè)界為其發(fā)展前景表示出擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)分析師表示：“目前來(lái)看，皮爾·卡丹已經(jīng)淪落到了三四線消費(fèi)者認(rèn)知的品牌。這樣持續(xù)做下去，退出市場(chǎng)、被市場(chǎng)淡忘只是時(shí)間的問(wèn)題。”

優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠對(duì)記者表示，過(guò)多授權(quán)經(jīng)營(yíng)，讓皮爾·卡丹整體質(zhì)量很難得到嚴(yán)格保證，其品牌含金量也在消費(fèi)者心中不斷縮水。

對(duì)于皮爾·卡丹產(chǎn)品質(zhì)量被曝出問(wèn)題以及公司的應(yīng)對(duì)舉措等問(wèn)題，記者致函皮爾·卡丹公司，截至記者發(fā)稿對(duì)方并未對(duì)此做出回復(fù)。

多次被曝光

“皮爾·卡丹在發(fā)展過(guò)程中一直存在問(wèn)題。”服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。

記者梳理相關(guān)報(bào)道資料了解到，今年3月7日，皮爾·卡丹羊絨衫因羊絨含量、起球程度不達(dá)標(biāo)被遼寧省消費(fèi)者協(xié)會(huì)曝光;2015年皮爾·卡丹一款女兩翻領(lǐng)加長(zhǎng)套衫，被曝洗滌后產(chǎn)品縮水明顯，長(zhǎng)度縮水3.4%，寬度縮水6.3%，超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定羊絨衫松弛尺寸變化率±5%的標(biāo)準(zhǔn);2014年皮爾·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指標(biāo)不合格而引起質(zhì)檢爭(zhēng)議;2013年8月皮爾·卡丹因標(biāo)識(shí)、成分含量、染色牢度、起毛起球達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求被湖南省工商局曝光。

“皮爾·卡丹在中國(guó)市場(chǎng)基本采取的就是品牌授權(quán)的模式。這樣做的后果就是由于客戶水平參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保障，進(jìn)而使得品牌的高端形象受到嚴(yán)重的損壞。”優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠說(shuō)。

除此之外，違法罰款成本低，也是企業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題頻繁被曝但屢教不改的原因。

　　被指“撒網(wǎng)式”授權(quán)

作為第一個(gè)給國(guó)人留下時(shí)裝印象的國(guó)際品牌，皮爾·卡丹曾經(jīng)影響了上世紀(jì)八九十年代的中國(guó)消費(fèi)者。有媒體報(bào)道稱，在上個(gè)世紀(jì)90年代前后，皮爾·卡丹在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%。

如今，皮爾·卡丹早已今非昔比。在多名服裝行業(yè)從業(yè)人員看來(lái)，曾經(jīng)的貴為奢侈品牌的皮爾·卡丹走下神壇的主要原因就在其“撒網(wǎng)式”授權(quán)的銷售模式上。綜合早先多家媒體報(bào)道，2009年，皮爾·卡丹僅在中國(guó)就有24個(gè)代理商，品牌被授權(quán)用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品之上，這些商品的總銷售額每年有15億美元。而如今記者在其官網(wǎng)上也看到，其在男正裝、男休閑、女裝、飾品四個(gè)領(lǐng)域共有18家代理商。

楊大筠說(shuō)：“事實(shí)上，在七八十年代，包括愛馬仕、香奈兒、迪奧、路易威登等在內(nèi)的很多國(guó)際奢侈品牌都曾靠品牌授權(quán)來(lái)衍生經(jīng)濟(jì)效益，但最終發(fā)現(xiàn)，雖然短時(shí)間放大了企業(yè)的效應(yīng)，但也讓品牌在消費(fèi)者心目中的印象受到了嚴(yán)重的破壞，所以很多國(guó)際大牌又都把品牌授權(quán)收回去了。現(xiàn)在很多企業(yè)雖然也做授權(quán)，但它們會(huì)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格制定等權(quán)力緊緊抓在手上，在產(chǎn)品質(zhì)量上也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的把控，因此在賺取授權(quán)金的同時(shí)，他們還可以控制品牌的價(jià)值。”

曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)收購(gòu)皮爾·卡丹”新聞便是其出售品牌所有權(quán)的例證。2009年7月，中國(guó)卡丹路有限公司董事長(zhǎng)孫小飛以3700萬(wàn)歐元(約3.7億元人民幣)買下了“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。

過(guò)度授權(quán)的影響已然體現(xiàn)。近年來(lái)，皮爾·卡丹旗下多款服裝多次被查出質(zhì)量問(wèn)題，其品牌價(jià)值也在消費(fèi)者心中大打折扣。“皮爾·卡丹這樣持續(xù)做下去，退出市場(chǎng)、被市場(chǎng)淡忘只是時(shí)間的問(wèn)題。”楊大筠說(shuō)。

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