商標(biāo)侵權(quán)判定中相關(guān)公眾的界定

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-08-29 05:55:00　　瀏覽：1755

在商標(biāo)侵權(quán)訴訟過程中，判斷商標(biāo)是否構(gòu)成相同或者近似時通常引入相關(guān)公眾的概念?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條解釋，商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

那么在實(shí)務(wù)過程中相關(guān)公眾如何進(jìn)行具體界定呢?

其實(shí)相關(guān)公眾并沒有一個統(tǒng)一固定的界定標(biāo)準(zhǔn)，具體要根據(jù)個案情況單獨(dú)分析，但筆者認(rèn)為應(yīng)具備以下幾點(diǎn)共性：相關(guān)公眾并非虛構(gòu)的概念，而是一個法律上的必然存在群體，通常是指出現(xiàn)在個案所對應(yīng)“相關(guān)市場”中一個多數(shù)人臨時組合而成的群體，且群體內(nèi)部互不相識;相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)具備現(xiàn)代社會人最基本的商標(biāo)知識和品牌價值觀，但不是該領(lǐng)域的專家和品牌的鐵桿;相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)具有適應(yīng)自己正常生活的基本知識、經(jīng)驗(yàn)和選購商品或服務(wù)時的普通注意力;相關(guān)公眾的是一個動態(tài)變化的群體。

實(shí)務(wù)中應(yīng)堅持主觀標(biāo)準(zhǔn)和客觀標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的原則，立足涉案商標(biāo)所對應(yīng)的具體商品或服務(wù)領(lǐng)域，考慮商品或服務(wù)性質(zhì)、種類、價格等因素對其范圍及其注意程度的影響，結(jié)合以上述幾點(diǎn)共性，客觀公正地界定相關(guān)公眾的范圍。對于如礦泉水、洗水液、食用油、電影院等常見大眾消費(fèi)商品或服務(wù)，因其相關(guān)公眾的范圍廣泛，購買頻率高，此時相關(guān)公眾應(yīng)為界定為普通消費(fèi)者，其在購買時所施加的注意力要相對較小，造成商標(biāo)的混淆、誤認(rèn)的可能性較大。

對于如燃?xì)庠?、家用藥品、電源轉(zhuǎn)接板、美容等商品或服務(wù)，盡管其也為大眾消費(fèi)商品或服務(wù)，相關(guān)公眾的范圍也較為廣泛，但由于涉及安全問題，此時相關(guān)公眾對此施加的注意力相對于普通消費(fèi)品要大些，從而造成商標(biāo)的混淆、誤認(rèn)的可能性了相對降低。而對于大型機(jī)械設(shè)備、中央空調(diào)、客車、大型軟件平臺開發(fā)等專業(yè)領(lǐng)域的商品或服務(wù)，因其具備很強(qiáng)的專業(yè)性，其相關(guān)公眾的范圍明顯較小，僅限于特定的政府部門、企事業(yè)單位或公司，同時其采購決策并非由個人做出，在采購時施加的注意力也非同一般，因此造成商標(biāo)的混淆、誤認(rèn)的概率較低。

在北京市藍(lán)光電梯公司訴(韓國)LG產(chǎn)電株式會社“LG”商標(biāo)案中，法院最終認(rèn)為本案涉及的商品是電梯，其非普通消費(fèi)品，能夠消費(fèi)電梯的主體應(yīng)當(dāng)以單位居多，有意去采購此類特殊商品的單位派出的購買人員應(yīng)當(dāng)是對電梯產(chǎn)品有較多認(rèn)識，并具有相當(dāng)辨別力的人，在本案中這些相對熟悉電梯商品的人就應(yīng)當(dāng)構(gòu)成了所謂的相關(guān)公眾，他們在代表單位采購時會對該商品施以更多的注意力要大于購買日常用品，會更謹(jǐn)慎地仔細(xì)辨別，導(dǎo)致其混淆、誤認(rèn)的可能性非常小。再如，汽車、大型家電、專業(yè)的教育培訓(xùn)等商品或服務(wù)，盡管在目前也屬于常見消費(fèi)商品或服務(wù)，但由于采購資金較大，采購的頻率較低，此領(lǐng)域的相關(guān)公眾盡管也可能為普通消費(fèi)者，但其在采購此類商品時施加的注意力要大于采購大眾消費(fèi)商品或服務(wù)時施加的注意力。

筆者認(rèn)為，相關(guān)公眾的界定應(yīng)是一個動態(tài)的變化過程，商品或服務(wù)領(lǐng)域所對應(yīng)的相關(guān)公眾其應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展而發(fā)生改變。如在本世紀(jì)初的手機(jī)、電腦、專業(yè)攝影、投影設(shè)備等產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)屬于專業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，其所對應(yīng)相關(guān)公眾范圍相對特定，相關(guān)公眾選擇時造成混淆、誤認(rèn)可能性較低。但隨著近年來經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，當(dāng)下手機(jī)、電腦、專業(yè)攝影、投影設(shè)備已成為普通的大眾消費(fèi)品，此時該類商品或服務(wù)的相關(guān)公眾基本為普通消費(fèi)者，加之各類品牌的數(shù)量的激增，相關(guān)公眾在選擇時造成混淆、誤認(rèn)可能性大大增加。

相關(guān)公眾的界定過程中相關(guān)公眾的自然成長性也是不容忽視的因素。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，相關(guān)公眾受教育、閱歷、實(shí)踐、社會交流等各方面因素的影響，其對商標(biāo)的判別能力也在發(fā)生動態(tài)改變，其抗混淆、識別能力也會逐步增強(qiáng)。

因此，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中無論是法官還是律師要將個案情況、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況等因素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定合理的相關(guān)公眾范圍，以期案件得以公平公正地處理。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)侵權(quán)