銷售商改變商品包裝是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-29 06:01:00　　瀏覽：1841

在商業(yè)活動(dòng)中，某一品牌的制造商(通常也是品牌的權(quán)利人)將原裝商品銷售給下游的經(jīng)銷商，再由經(jīng)銷商銷售給終端的消費(fèi)者，這是非常典型的銷售鏈條。在經(jīng)銷過程中，出于各種原因和動(dòng)機(jī)，經(jīng)銷商需要更改或者重置商品的原有包裝，因而引發(fā)相關(guān)法律糾紛，這里就涉及到商標(biāo)侵權(quán)問題。

　　將商品原有包裝分裝為新包裝的分裝行為

將商品進(jìn)行分裝是經(jīng)銷商零售的常用方式。經(jīng)銷商購入的商品可能單件包裝內(nèi)商品數(shù)量較多，而一般的消費(fèi)者一次只需要購買少量部分，這時(shí)就需要拆開原裝，將原包裝內(nèi)的商品分裝，而為了裝潢、美觀、便攜等需要，經(jīng)銷商不可避免要重新制作新的包裝和商標(biāo)標(biāo)志。顯然，在這一制作分包裝的過程中，經(jīng)銷商制作、使用他人的商標(biāo)并未獲得商標(biāo)專用權(quán)人的授權(quán)，因此涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。

分裝行為雖然不一定造成消費(fèi)者混淆，但自行制造的包裝必然與原有包裝的做工、設(shè)計(jì)、美觀等存在一定差異，而這些差異會讓消費(fèi)者誤以為更改后的包裝出自商標(biāo)權(quán)人及其制造商，這就會導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)降低，并損害商標(biāo)的美化商品、宣傳商品、提升商品價(jià)值等重要功能，從而導(dǎo)致雖然沒有混淆商品來源但依然重創(chuàng)商標(biāo)所指向的對象的商譽(yù)。

當(dāng)然，為了滿足消費(fèi)者的實(shí)際需要，經(jīng)銷商有時(shí)必須要拆開銷售，而分銷時(shí)為了美觀和保護(hù)商品，的確需要重新制作包裝，但是，如果此時(shí)經(jīng)銷商能在顯著位置標(biāo)明此包裝系經(jīng)銷商制作，那么，就能使得商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)免受影響，同時(shí)，又可以使得此時(shí)的商標(biāo)僅僅發(fā)揮“指示”作用，從而僅僅構(gòu)成典型的商標(biāo)指示意義上的合理使用。

同一品牌高檔商品包裝用于低檔商品

經(jīng)銷商基于各種動(dòng)機(jī)，將同一品牌中的高檔商品的包裝袋或其他形式包裝、裝潢設(shè)計(jì)等用來包裝低檔商品。

顯然，這種行為與典型的商標(biāo)侵權(quán)行為有所不同，因?yàn)樵诳陀^上并沒有導(dǎo)致消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)：無論是高檔還是低檔商品都來自于同一個(gè)生產(chǎn)商。換言之，假冒者并沒有虛構(gòu)、歪曲商品來源。但是，這種行為實(shí)質(zhì)上是在不同檔次的商品間造成了混淆從而誤導(dǎo)相關(guān)公眾。這種行為，雖然沒有破壞商標(biāo)指明商品來源的功能，卻妨礙了商標(biāo)的其他功能。除了指明商品來源之外，商標(biāo)還具有質(zhì)量保障、廣告宣傳、身份彰顯等衍生功能。例如，所謂質(zhì)量保障功能，是商標(biāo)使得消費(fèi)者確信，商品具有一個(gè)抽象的來源，該來源對商品的質(zhì)量承擔(dān)保障責(zé)任。所謂身份彰顯功能，是指通過商標(biāo)傳遞商品使用者的消費(fèi)層次和社會身份等信息的功能。眾所周知，出于經(jīng)營多樣化和吸引多層次消費(fèi)群體的需要，生產(chǎn)商往往會基于差異價(jià)格策略而推出同一旗下的不同品牌以及與之相聯(lián)系的不同檔次的商品，不同品牌雖然出自共同的商品來源，卻在原料選取、制造工藝、質(zhì)量控制、宣傳力度、附加服務(wù)和價(jià)格水平方面存在或大或小的差異。

而大量包裝低檔商品的高檔包裝的泛濫和“名實(shí)不符”，對該品牌生產(chǎn)商的商譽(yù)同樣是一種“淡化”和損害?？傊谕簧唐穪碓吹牟煌瑱n次的商品之間制造混淆的行為，同樣侵害了商標(biāo)權(quán)的正常權(quán)能，降低了對商品的社會評價(jià)，并最終損害了商標(biāo)專用權(quán)人的商譽(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)侵權(quán)