銷售商改變商品包裝是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-08-29 06:01:00 瀏覽:1841
在商業(yè)活動(dòng)中,某一品牌的制造商(通常也是品牌的權(quán)利人)將原裝商品銷售給下游的經(jīng)銷商,再由經(jīng)銷商銷售給終端的消費(fèi)者,這是非常典型的銷售鏈條。在經(jīng)銷過程中,出于各種原因和動(dòng)機(jī),經(jīng)銷商需要更改或者重置商品的原有包裝,因而引發(fā)相關(guān)法律糾紛,這里就涉及到商標(biāo)侵權(quán)問題。
將商品原有包裝分裝為新包裝的分裝行為
將商品進(jìn)行分裝是經(jīng)銷商零售的常用方式。經(jīng)銷商購入的商品可能單件包裝內(nèi)商品數(shù)量較多,而一般的消費(fèi)者一次只需要購買少量部分,這時(shí)就需要拆開原裝,將原包裝內(nèi)的商品分裝,而為了裝潢、美觀、便攜等需要,經(jīng)銷商不可避免要重新制作新的包裝和商標(biāo)標(biāo)志。顯然,在這一制作分包裝的過程中,經(jīng)銷商制作、使用他人的商標(biāo)并未獲得商標(biāo)專用權(quán)人的授權(quán),因此涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。
分裝行為雖然不一定造成消費(fèi)者混淆,但自行制造的包裝必然與原有包裝的做工、設(shè)計(jì)、美觀等存在一定差異,而這些差異會讓消費(fèi)者誤以為更改后的包裝出自商標(biāo)權(quán)人及其制造商,這就會導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)降低,并損害商標(biāo)的美化商品、宣傳商品、提升商品價(jià)值等重要功能,從而導(dǎo)致雖然沒有混淆商品來源但依然重創(chuàng)商標(biāo)所指向的對象的商譽(yù)。
當(dāng)然,為了滿足消費(fèi)者的實(shí)際需要,經(jīng)銷商有時(shí)必須要拆開銷售,而分銷時(shí)為了美觀和保護(hù)商品,的確需要重新制作包裝,但是,如果此時(shí)經(jīng)銷商能在顯著位置標(biāo)明此包裝系經(jīng)銷商制作,那么,就能使得商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)免受影響,同時(shí),又可以使得此時(shí)的商標(biāo)僅僅發(fā)揮“指示”作用,從而僅僅構(gòu)成典型的商標(biāo)指示意義上的合理使用。
同一品牌高檔商品包裝用于低檔商品
經(jīng)銷商基于各種動(dòng)機(jī),將同一品牌中的高檔商品的包裝袋或其他形式包裝、裝潢設(shè)計(jì)等用來包裝低檔商品。
顯然,這種行為與典型的商標(biāo)侵權(quán)行為有所不同,因?yàn)樵诳陀^上并沒有導(dǎo)致消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn):無論是高檔還是低檔商品都來自于同一個(gè)生產(chǎn)商。換言之,假冒者并沒有虛構(gòu)、歪曲商品來源。但是,這種行為實(shí)質(zhì)上是在不同檔次的商品間造成了混淆從而誤導(dǎo)相關(guān)公眾。這種行為,雖然沒有破壞商標(biāo)指明商品來源的功能,卻妨礙了商標(biāo)的其他功能。除了指明商品來源之外,商標(biāo)還具有質(zhì)量保障、廣告宣傳、身份彰顯等衍生功能。例如,所謂質(zhì)量保障功能,是商標(biāo)使得消費(fèi)者確信,商品具有一個(gè)抽象的來源,該來源對商品的質(zhì)量承擔(dān)保障責(zé)任。所謂身份彰顯功能,是指通過商標(biāo)傳遞商品使用者的消費(fèi)層次和社會身份等信息的功能。眾所周知,出于經(jīng)營多樣化和吸引多層次消費(fèi)群體的需要,生產(chǎn)商往往會基于差異價(jià)格策略而推出同一旗下的不同品牌以及與之相聯(lián)系的不同檔次的商品,不同品牌雖然出自共同的商品來源,卻在原料選取、制造工藝、質(zhì)量控制、宣傳力度、附加服務(wù)和價(jià)格水平方面存在或大或小的差異。
而大量包裝低檔商品的高檔包裝的泛濫和“名實(shí)不符”,對該品牌生產(chǎn)商的商譽(yù)同樣是一種“淡化”和損害??傊谕簧唐穪碓吹牟煌瑱n次的商品之間制造混淆的行為,同樣侵害了商標(biāo)權(quán)的正常權(quán)能,降低了對商品的社會評價(jià),并最終損害了商標(biāo)專用權(quán)人的商譽(yù),構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)侵權(quán)
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