用“馳名商標(biāo)”宣傳 大中電器被判三倍賠償

來源：北京日報    發(fā)布時間：2016-09-06 09:56:00　　瀏覽：1794

“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”，日常消費時，消費者常常會聽到、見到這樣的廣告宣傳。然而，大中電器銷售飲水機時，因為使用了“馳名商標(biāo)”四個字，被法院判令三倍賠償消費者。記者昨天從海淀法院獲悉了這起案件。

趙先生起訴稱，其于2014年11月在大中電器清河店購買沁園飲水機和浪木飲水機各一臺，當(dāng)時，附近墻柱廣告中標(biāo)明：該兩款飲水機獲得“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”標(biāo)志及字樣。后趙先生了解到，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，所有獲得“中國名牌”的企業(yè)于2012年9月后，禁止在廣告中使用“中國名牌”標(biāo)志及稱號，超期使用認(rèn)證標(biāo)志涉嫌假冒，對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)。另外，商標(biāo)法也明確規(guī)定：廣告中禁止出現(xiàn)中國馳名商標(biāo)字樣。趙先生認(rèn)為以上標(biāo)志和用語對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)，向海淀工商部門投訴，工商部門對大中電器清河店違法使用“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”廣告語一事進行立案調(diào)查，定性屬實，對該店處以10萬元的行政處罰。隨后，趙先生訴至法院，請求判令大中電器退貨、退款且三倍賠償。

法院審理認(rèn)定大中電器的上述行為屬于虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，按照消法規(guī)定，判決大中電器公司退貨、退款并進行三倍賠償。

“‘馳名商標(biāo)’實際上屬于著作權(quán)保護領(lǐng)域，而多年來，我國消費領(lǐng)域異化了這一專業(yè)名詞。”法官介紹，一旦產(chǎn)品獲得“馳名商標(biāo)”稱號，可以獲得特殊保護，例如禁止不當(dāng)注冊商標(biāo)、不當(dāng)使用等，說直白一點，就是防止雜牌“傍名牌”。但是，長久以來商家的廣告宣傳，讓不少消費者誤以為，“馳名商標(biāo)”代表某個品牌商品質(zhì)量好、信譽高，其實，商品貼著“馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”標(biāo)志，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。因此，當(dāng)商家把“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽使用在產(chǎn)品或宣傳活動中，就構(gòu)成不正當(dāng)競爭。所以，我國新商標(biāo)法明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的，“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。”

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