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圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)有什么區(qū)別?

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間:2016-09-19 06:28:00  瀏覽:3143

商標(biāo)注冊雖然不是一件復(fù)雜的事,但在注冊過程中仍然有不少大大小小的問題需要商標(biāo)申請人作出決定。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)有什么區(qū)別?各有哪些利弊?這些都是經(jīng)常困擾商標(biāo)申請人的問題,本文將為大家普及關(guān)于商標(biāo)的基礎(chǔ)知識。

  什么是圖形商標(biāo)?

圖形商標(biāo),是指僅由圖形構(gòu)成,使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛,既可以是擬物化的具體事物,也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識別與記憶(科學(xué)研究表明:人記憶圖像能力明顯高于記憶文字)。不僅如此,好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化,贏得客戶認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見,就是不便于稱呼和描述。例如,我們很容易就能識別百事可樂的商標(biāo),但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標(biāo)長什么樣子。下圖為百事可樂的圖形商標(biāo)。

  什么是文字商標(biāo)?

所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成,使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比,文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息,所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低,甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘T~匯了。例如,“百度”就是百度公司的文字商標(biāo),當(dāng)你對某個(gè)名詞不了解時(shí),別人可能會(huì)對你說“百度一下吧”。當(dāng)然,文字商標(biāo)也有缺點(diǎn),就是不便于識別與記憶。例如,很多人都喝過可口可樂,但可口可樂的文字商標(biāo)“Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來,特別是完全不懂英文的人,就更難識別與記憶該文字商標(biāo)了。下圖為可口可樂的文字商標(biāo)。

  文字商標(biāo)可注冊為圖形商標(biāo)嗎?

文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體,有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感,就會(huì)更接近圖形。當(dāng)文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時(shí)候,就成為了圖形商標(biāo)。有的商標(biāo)申請者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊,就找了位設(shè)計(jì)高人幫忙設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo),從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字,最后商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù),但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。

圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)

為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn),我們總結(jié)了以下內(nèi)容。

  一般而言,圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn):

1.直觀、形象、富有感染力,有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略;

2.不受語言、地域等限制,更利于公眾識別與記憶。

  圖形商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn):

1.與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播;

2.圖形商標(biāo)的查詢難度較大,與文字商標(biāo)相比,注冊成功的概率相對較低。

一般而言,文字商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn):

1.文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意,分別用于感目、感耳、感心,能直觀的傳達(dá)信息,便于稱呼;

2.文字商標(biāo)的注冊成功率較高,因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對容易,可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似,故通過審查的概率相對較高。

  文字商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn):

1.受語言、地域影響程度較大,如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知,這也是國際品牌一般都會(huì)再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因;

2.某些只可意會(huì)難以言明的意義,通過圖形更容易傳達(dá),而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

  建議

圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù),一般而言,大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式,圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇,而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。例如,專業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重;

就設(shè)計(jì)趨勢而言,文字商標(biāo)越來越受到青睞,因?yàn)椴槐阌诜Q呼和傳播,單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請人同時(shí)申請圖kejia形商標(biāo)和文字商標(biāo),由于文字商標(biāo)申請的成功率較高,商標(biāo)申請人可先申請文字商標(biāo)作為防御之用,待圖形設(shè)計(jì)完成后再繼續(xù)申請圖形商標(biāo);

我們提請商標(biāo)申請人關(guān)注文字商標(biāo)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn):不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本,直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標(biāo)注冊。在未經(jīng)授權(quán)的情況下,多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的,一旦被字體公司起訴,可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的今天,每一位創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)當(dāng)具備版權(quán)意識。

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