商標(biāo)品牌是企業(yè)家品質(zhì)的表現(xiàn)

來(lái)源：人民論壇網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-23 07:23:00　　瀏覽：1306

人民論壇雜志社組織發(fā)起的2016(第二屆)中國(guó)自主品牌峰會(huì)，9月20日在人民日?qǐng)?bào)社隆重召開。會(huì)上有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家和有關(guān)著名商標(biāo)品牌創(chuàng)始人的精彩演講，讓300名與會(huì)者和會(huì)外的聽眾大受教益。

習(xí)近平總書記明確指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造改變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。并要求研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，“以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略”。2016年政府工作提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的要求。

為了貫徹執(zhí)行中央和政府的品牌戰(zhàn)略，人民論壇中國(guó)自主品牌100佳課題調(diào)研組對(duì)一萬(wàn)六千多家入圍企業(yè)、一千多家重點(diǎn)調(diào)研企業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行了全面深入分析，在此次峰會(huì)上，人民論壇雜志社總編輯賈立政發(fā)布了《2016中國(guó)自主品牌調(diào)研報(bào)告》。

一整天的峰會(huì)，我聆聽了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家的講話，深刻認(rèn)識(shí)到品牌的重要意義。

國(guó)際行動(dòng)理事會(huì)商務(wù)顧問(wèn)、世界領(lǐng)袖論壇創(chuàng)始秘書長(zhǎng)文丹青在峰會(huì)上說(shuō)，自主品牌“是民族的印記，彰顯民族的意志和力量，反映一個(gè)民族的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新進(jìn)取精神。”

每個(gè)品牌都是中國(guó)文化和民族精神的體現(xiàn)，對(duì)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要意義。打造每一個(gè)國(guó)際一流品牌，都可為政府和企業(yè)增加更多的在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

古語(yǔ)說(shuō)，一鋪富三代。商標(biāo)和品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好店鋪，好的品牌，對(duì)企業(yè)生存和持續(xù)發(fā)展十分重要。像北京的全聚德、東來(lái)順、六必居等百年老店何止富三代!家電行業(yè)的海爾集團(tuán)因推動(dòng)品牌的持續(xù)迭代創(chuàng)新，在中國(guó)家電海外銷售中占了82%的份額，為全球企業(yè)制度創(chuàng)新提供了“中國(guó)方案”，因此，海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舯皇谟璐舜畏鍟?huì)最高榮譽(yù)“中國(guó)自主品牌特別致敬人物”。

一個(gè)品牌不但為企業(yè)本身帶來(lái)好處，而且會(huì)造福于國(guó)民，帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。君樂(lè)寶乳業(yè)總裁魏立華在峰會(huì)上說(shuō)，君樂(lè)寶奶粉品牌出現(xiàn)，迫使洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上大大降價(jià)，為中國(guó)有嬰兒的年輕父母每年節(jié)省500元。

在峰會(huì)上演講的玻利維亞前總統(tǒng)、世界銀行顧問(wèn)、國(guó)際貨幣基金顧問(wèn)豪爾赫.基羅加說(shuō)，“只有培養(yǎng)和造就一批享譽(yù)世界的中國(guó)自主品牌，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才能邁向結(jié)構(gòu)更合理的全新發(fā)展階段。中國(guó)高鐵、阿里巴巴、華為手機(jī)等，都是當(dāng)代中國(guó)自主品牌的國(guó)際名片”。

怎樣創(chuàng)造自主品牌，也是這次峰會(huì)的重要內(nèi)容之一。

要想創(chuàng)造自主品牌，企業(yè)家、每個(gè)企業(yè)的掌門人，必須志存高遠(yuǎn)。企業(yè)家應(yīng)當(dāng)立志把自己的企業(yè)做強(qiáng)做大，立志用自己的企業(yè)報(bào)效祖國(guó)，報(bào)效人民，報(bào)效社會(huì)，立志把自己的企業(yè)做成百年老店。而現(xiàn)在很多企業(yè)都是鼠目寸光，只見眼前蠅頭小利，急功近利，見好就收，賺了錢就走，根本就沒(méi)打算一直做下去。這樣的企業(yè)絕不會(huì)長(zhǎng)久。從理論上說(shuō)，每個(gè)企業(yè)與其它事物一樣都有周期，都有發(fā)生、發(fā)展、興盛，最后衰亡的全過(guò)程，但周期有長(zhǎng)有短，企業(yè)家的任務(wù)就是使興旺發(fā)達(dá)的階段盡量延長(zhǎng)，延長(zhǎng)到百年、幾百年。

企業(yè)的創(chuàng)始人、總裁、董事長(zhǎng)或者叫當(dāng)家人，對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著決定性作用，有對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、資金運(yùn)作、生產(chǎn)營(yíng)銷和全體員工不可推卸的責(zé)任。什么叫品牌?品牌就是企業(yè)家、掌門人自身品質(zhì)的表現(xiàn)。品牌，就是企業(yè)家品質(zhì)的牌子。沒(méi)有不好的員工，只有不稱職的管理者。所以，每個(gè)企業(yè)家都要有擔(dān)當(dāng)意識(shí)，都要有負(fù)責(zé)精神。

要想創(chuàng)造自主品牌，必須要用文化支撐。文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的引擎。中國(guó)傳統(tǒng)的商道，承載著中國(guó)的傳統(tǒng)文化?？墒乾F(xiàn)在有的企業(yè)只見錢不見道，只知賺錢不知服務(wù)。南京夫子廟小吃是南京市的大品牌，可是近一二十年沒(méi)有堅(jiān)守原來(lái)的企業(yè)文化，只有食品而沒(méi)有文化。你如果事先訂個(gè)餐飲標(biāo)準(zhǔn)，那么，沒(méi)有等到你的客人到齊，食品早已上齊了，客人到齊了，食品也都全部涼了。而且服務(wù)人員沒(méi)有笑容，不是冷若冰霜，也是面無(wú)表情。本來(lái)每種小吃都有來(lái)歷都有故事，可是服務(wù)人員沒(méi)有一句介紹，上完每桌食品后，她們?cè)谝黄鹪蚜奶?。其?shí)，南京天子廟能夠吸引游客和食客的就是文化。單就吃東西來(lái)說(shuō)，哪兒吃不到?哪兒不能吃?還有，去年夏天我去滿洲里旅游，整個(gè)國(guó)門景區(qū)只有商品，只有叫賣聲，沒(méi)有一點(diǎn)文化氛圍，買不到一本介紹呼倫貝爾風(fēng)土人情和介紹園門等書籍。后來(lái)才知道，整個(gè)國(guó)門景區(qū)被商人承包了。難怪，連國(guó)門都能賣了，還能有什么文化?所以，游客聞到的只有銅臭了。

要想創(chuàng)造自主品牌，必須要嚴(yán)守商道，腳踏實(shí)地。建國(guó)以前成功的一些民族資本家榮德生、榮宗敬、胡厥文等人都是這樣做的。建國(guó)初期毛澤東主席曾對(duì)黃炎培說(shuō)，在中國(guó)歷史上有4個(gè)人不能忘記，他們是：搞重工業(yè)的張之洞;搞紡織工業(yè)的張騫;搞交通運(yùn)輸業(yè)的盧作孚;搞化學(xué)工業(yè)的范旭東。為什么不能忘記他們，因?yàn)樗麄儗?duì)民族企業(yè)的發(fā)展和以商報(bào)國(guó)、嚴(yán)守商道精神值得世人尊敬和學(xué)習(xí)。

我們可以看看北京幾家百年老品牌是怎么創(chuàng)造自主品牌的。它們重視商道商譽(yù)，注重質(zhì)量。北京六必居醬園有6個(gè)必須的要求：“黍稻必齊，曲蘗必實(shí)，湛熾必潔，陶藝必良，火候必得，水泉必香”。始建于清代光緒29年(1903年)的東來(lái)順飯莊，本著來(lái)客為貴，與人為善，和氣生財(cái)?shù)纳痰婪?wù)于顧客。當(dāng)時(shí)的堂訓(xùn)是：“能來(lái)咱鋪?zhàn)诱疽徽镜娜?，那是緣分?能來(lái)咱鋪?zhàn)幼蛔娜耍鞘乔频闷鹪鄣娜?能來(lái)咱鋪?zhàn)映燥埖娜?，那是照顧咱的人?#8221;東來(lái)順把顧客當(dāng)親人，恩人，當(dāng)成財(cái)神。始創(chuàng)于清代同治3年(1864)的全聚德烤鴨店，現(xiàn)在全國(guó)有80多家企業(yè)，年銷售500多萬(wàn)只烤鴨，接待賓客500多萬(wàn)人次，品牌價(jià)值110多億元。也是因?yàn)閲?yán)守商道才百年不衰。始建于清代咸豐3年(1853年)，至今不衰的內(nèi)聯(lián)升布鞋，被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，因?yàn)槭匦?，不欺不詐而至今不衰。始建于清代順治8年(1651年)的北京王麻子剪刀，始建于清代咸豐3年(1853年)的鴻賓樓飯莊，還有西安市老孫家飯莊等等都有自己特色，有自主品牌。還有大家熟知的北京同仁堂藥店，始建于1669年，它有一副名聯(lián)：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。對(duì)聯(lián)之內(nèi)兩個(gè)“不敢”，表示對(duì)顧客的敬畏。因?yàn)橛辛藝?yán)肅認(rèn)真、一絲不茍的文化精神才能有今天全國(guó)1200多家店鋪。

要想創(chuàng)造自主品牌，必須不斷創(chuàng)新。李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中要求“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。現(xiàn)在全國(guó)著名的企業(yè)雖然已經(jīng)有名了，但同樣要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是企業(yè)的生命。在這次峰會(huì)上，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名的品牌戰(zhàn)略專家李光斗講話說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有的品牌老化，如不自我更新，就要被消費(fèi)者拋棄。品牌專家給企業(yè)家提出了警示，市場(chǎng)會(huì)給企業(yè)家臉色看，消費(fèi)者也會(huì)給企業(yè)家的考卷上打分。

要想創(chuàng)造自主品牌，媒體要給力。任何一個(gè)產(chǎn)品推廣，任何一個(gè)品牌創(chuàng)建都離不開宣傳。所以，媒體尤其是主流媒體，在創(chuàng)建中國(guó)自主品牌方面有著光榮的責(zé)任，因?yàn)閯?chuàng)建中國(guó)自主品牌是國(guó)家戰(zhàn)略，是全民族的大事。人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)張建星在此次峰會(huì)上致詞說(shuō)：“全面鮮活地報(bào)道中國(guó)品牌故事，引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者支持優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨精品，為中國(guó)品牌走出去營(yíng)造更好的國(guó)際、國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境和輿論氛圍，是人民日?qǐng)?bào)等中央媒體肩負(fù)的重要責(zé)任與歷史使命”。只要政府、人民和各行各業(yè)形成合力，就能創(chuàng)造出更多的中國(guó)自主品牌。

任何一家百年老店，百年老字號(hào)，沒(méi)有一家是暴發(fā)戶，都是一步一個(gè)腳印經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨走到今天。任何一個(gè)品牌的出現(xiàn)并能持續(xù)發(fā)展，都是企業(yè)家的品質(zhì)的再現(xiàn)。世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的衰亡。我們希望現(xiàn)在每位企業(yè)家都能肩負(fù)重任，都有自主品牌的戰(zhàn)略意識(shí)，都能走向世界為國(guó)爭(zhēng)光，把自己的企業(yè)辦成百年老字號(hào)，不但造福中國(guó)百姓，還要為全人類帶來(lái)福祉。

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