服裝類商標該怎樣注冊?尚標知道

來源：尚標    發(fā)布時間：2016-10-11 07:55:00　　瀏覽：2286

商標是品牌價值的保護傘。是服裝消費大國和出口大國，無論是打擊“山寨”，入駐“天貓”、“京東”等電商平臺，還是拓展國際市場，商標既是一個服裝企業(yè)的開路先鋒，也是企業(yè)權(quán)益的核心保障。但傳統(tǒng)商標注冊專業(yè)性高，流程復(fù)雜，壘高了服裝企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的門檻，本文將系統(tǒng)介紹服裝企業(yè)如何更加科學地進行商標保護。

“好聽”并不是萬能的：有目的地選擇商標名稱

一個好的商標名絕不只是好聽那么簡單，筆者認為需要滿足簡潔明了、準確表達品牌特性、時代性、可擴展性四個基本要素。

簡潔性。消費者不會刻意去記一個商標，越簡潔越能被人記住。蟬聯(lián)6年“全球最具價值品牌”冠軍的蘋果，“被咬了一口的蘋果”標志異常簡單，卻讓人過目不忘。耐克的紅色“勾”形圖案只有寥寥一筆，仿佛隨性勾成，不可謂不經(jīng)典。

準確表達品牌特性。商標是為品牌服務(wù)的，要能夠準確傳達品牌核心特征和價值觀。不同行業(yè)和品牌所要表達的含義和調(diào)性顯然是不同的。食品行業(yè)需要表達的是健康、美味;建筑行業(yè)則需要溫馨、人文、環(huán)保;服裝行業(yè)更突出舒適、品位、風格等。同樣是以“M”作為品牌標志，麥當勞標志圓潤的棱角、柔和的色調(diào)，顯然和摩托羅卡的棱角分明、凌厲的高科技質(zhì)感所表達的品牌調(diào)性完全不同。

時代性?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的變革不只是商業(yè)模式，更對消費理念產(chǎn)生了巨大沖擊。一個能夠和市場共進的商標應(yīng)該具有鮮明的時代特色和文化內(nèi)涵，以便于和精準的消費群體形成共鳴，建立品牌認同，形成口碑和社群效應(yīng)。四十多年間，星巴克的商標logo就歷經(jīng)數(shù)次換裝，不斷調(diào)整色彩、構(gòu)圖，以適應(yīng)隨時代變遷而飛速演化的消費審美。

擴展性。服裝行業(yè)周邊品類眾多，考慮到對各分支產(chǎn)品的覆蓋，商標的拓展和兼容性要求頗高。以“七匹狼”、“勁霸”等品牌為例，其自身所攜帶的“剛”性和“野”性特征和男性服裝品牌調(diào)性十分契合，但若要發(fā)展女性服裝，甚至嬰幼兒服裝，顯然就不太合適。然而市場風云變幻，誰能保證賣包子的某一天不會被迫去賣咖啡?

三步走：科學篩選商標類別

根據(jù)《商標法》，所有商品和服務(wù)按國際《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》分為 45大類。服裝企業(yè)要全面保護自己的商標，僅僅注冊第25類肯定不夠，在核心類別的基礎(chǔ)上，還需進行拓展類別和防御類別的注冊。

服裝類核心類別主要包括：25類(衣服、鞋、帽子)，18類(皮革、箱包)，35類(商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理)，26類(服裝花邊、飾品、鞋配件等)。滿足當前最基本的業(yè)務(wù)需要。

拓展類別主要包括：5類(失禁用衣)，8類(手工具和器械)，9類(安全救護服裝等)，10類(醫(yī)療用服裝)，20類(衣帽架、掛鉤)，21類(衣夾、熨衣板等)，24類(紡織品等)，28類(旱冰鞋、輪滑鞋、特殊帽子等)，37類(清洗、修補衣服、修鞋等)，40類(服裝制作、皮革加工等)，45類(服裝出租)等。滿足未來業(yè)務(wù)拓展需求。

防御類別主要包括：1類(鞣料及皮革用化學品)，2類(染料)，3類(化妝品)，11類(電動干衣機等)，14類(珠寶、首飾、手表)，39類(運輸、商品包裝和貯藏)等。用以防范可能的商標侵權(quán)。

當然，對一些預(yù)算充足的企業(yè)，可以考慮全類注冊，一勞永逸。

最大限度節(jié)約成本：提前進行風險預(yù)估

由于盲查期和近似判定等因素存在，沒有任何一家機構(gòu)能保證商標注冊一定成功，如何提前進行風險預(yù)估，提高注冊的成功率就至關(guān)重要。商標近似查詢能夠有效掌握相關(guān)商標登記注冊情況，以了解準備注冊的商標是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標相同或近似，提前獲知風險，便于調(diào)整商標注冊策略。

目前商標申請人有兩種方式進行進行商標近似查詢：商標局官網(wǎng)或第三方平臺。鑒于絕大多數(shù)申請人和機構(gòu)不熟悉商標申請流程和近似判定機制，筆者建議委托第三方專業(yè)平臺進行更加系統(tǒng)、全面的風險評估。國際著名服裝鞋類品牌“NB新百倫”就在這件事上吃過大虧，進入前，“新百倫”商標已被一家公司搶注，但新百倫公司在擴展市場時顯然忽視了這一潛在風險，最終東窗事發(fā)，導(dǎo)致其丟掉了“新百倫”商標的使用權(quán)和500萬元的巨額賠償。

必須強調(diào)的是，商標注冊風險只可降低，不可能完全規(guī)避，申請人要想盡可能提高成功率，減少時間和資金損失，可以選擇專業(yè)平臺推出的成熟產(chǎn)品。

從部分到整體：組合商標分開注冊

絕大多數(shù)商標都是文字、圖形等的組合。商標局需要對構(gòu)成組合商標的文字、字母、圖形等要素進行逐一審查，并保證所有要素均不與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標相同或近似，這大大增加了組合商標的注冊失敗風險。同時，組合商標只能作為一個整體使用，不可隨意改變組合方式或單獨使用各組合要素。如果他人擅自使用組合商標中的某一部分，很可能不會被判定為侵權(quán)，這無疑給了投機取巧份子機會。

因此，在注冊商標時更好將組合商標分開注冊，以降低商標駁回風險，同時所有注冊要素都受法律保護，可以自由組合使用，規(guī)避了日后可能出現(xiàn)的“搭便車”等商標侵權(quán)行為，切不可因省小錢而誤大事。

提交材料：個人申請人和公司有區(qū)別

個人和公司申請商標，所需材料有一定的差異。

個人申請商標需要：a、個人身份證復(fù)印件一份;b、個體工商執(zhí)照復(fù)印件一份(執(zhí)照負責人要與申請人名義一致);c、商標黑白稿一份;d、商標類別;e、商標注冊代理委托書。

公司申請需要：a、工商執(zhí)照復(fù)印件一份(正副本均可);b、商標黑白稿一份;c、商標類別;d、商標注冊代理委托書。

申請人或公司可以自行前往商標局提交材料，或交與第三方代理機構(gòu)代交。

除了注冊商標之外，服裝企業(yè)不僅有必要對商標圖案和logo設(shè)計進行版權(quán)登記，還要考慮對服裝的結(jié)構(gòu)申請實用新型專利，使用材料申請發(fā)明專利。由于潮流趨勢演化很快，所以服裝款式的外觀專利申請一般來說沒有太大的必要。

商標申請已被受理：盡可能多地使用商標

資料提交后接到受理通知書，并不意味著高枕無憂。在這過程中可能遇到商標異議、駁回、撤銷等等問題，任何一個細節(jié)，都可能導(dǎo)致商標注冊失敗。在此期間，商標申請人應(yīng)該做些什么?

我國《商標法》規(guī)定，在商標糾紛中，除申請在先原則外，還把使用在先原則作為解決糾紛的依據(jù)之一。因此，在商標注冊期間，企業(yè)應(yīng)該盡可能大量、頻繁地使用該商標，收集商標使用證據(jù)，在山寨橫行的服裝行業(yè)，這些證據(jù)將在商標面臨競爭對手的攻擊，遭遇駁回、撤銷等風險時起到至關(guān)重要的作用。

不僅如此，在后期的商標使用過程中，企業(yè)若遭遇“撤三”威脅、無效宣告或其他商標侵權(quán)糾紛，充足的商標使用證據(jù)也可以幫助企業(yè)有效化解商標危機。

文章標簽:  尚標