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你以為Jeep只賣車,實(shí)際上Jeep還賣衣服

來源:知產(chǎn)部落    發(fā)布時(shí)間:2016-10-17 09:15:00  瀏覽:10157

Jeep實(shí)際上是屬于美國克萊斯勒公司的商標(biāo),早在上世紀(jì)70年代,吉普越野車憑借其優(yōu)異的性能和堅(jiān)毅的硬漢形象進(jìn)入中國市場,并逐漸被中國大眾所認(rèn)知,以至于“吉普”成為越野車的代名詞。

實(shí)際上克萊斯勒除了賣Jeep牌的車,還在賣Jeep牌的衣服。

從2002年起,克萊斯勒將Jeep品牌拓展到中國服裝領(lǐng)域,通過品牌授權(quán)的方式開始了休閑服裝零售業(yè)務(wù),其中Jeep男裝憑借彰顯追求自由、勇敢、自信的品牌個(gè)性,為眾多消費(fèi)者所喜愛,店鋪遍及全國各地的主流商場。

服裝領(lǐng)域向來是“搭便車”的重災(zāi)區(qū),就像有的商家會搶注娛樂界、體育界名人的姓名作為商標(biāo)一樣,有一些商家采用了注冊與Jeep相近商標(biāo)的方式來搭順風(fēng)車,比如“某某吉普”或者是“吉普某某”。

在這些“某某吉普”和“吉普某某”們中,做的最大的就是“戰(zhàn)地吉普”,人家做得也不錯,在天貓上的店鋪超過300家,有上萬家代理商,以至于成為了天貓分銷第一品牌。

戰(zhàn)地吉普也是走得野性路子,通過宣傳廣告的視覺效果上可以看出,重點(diǎn)突出了對“Jeep”的使用,以至于好多消費(fèi)者都認(rèn)為“戰(zhàn)地吉普”和“吉普”是一家的,可實(shí)際上根本不挨著。

這一切克萊斯勒都是看在眼里,恨在心上,于是對“戰(zhàn)地吉普”進(jìn)行了法律上的阻擊。

2008年7月,廣東省中山市石岐區(qū)遠(yuǎn)勝制衣廠向商標(biāo)局提出第6859510號“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)的注冊申請,指定使用在第25類服裝、T恤衫、嬰兒全套衣、鞋、帽等商品上。

在初審公告期間,克萊斯勒公司向商標(biāo)局提出異議申請,理由是:“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)與其在先申請注冊的引證商標(biāo)“JEEP”構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。

克萊斯勒公司引證了6件商標(biāo),其中4件核定使用在第25類服裝、鞋、帽等商品上,為第346811號、第346379號、第344273號與第579418號“JEEP”商標(biāo),兩件核定使用在第12類車輛等商品上,分別為第1030611號“JEEP”商標(biāo)與第647624號“吉普”商標(biāo)。

經(jīng)審查,商標(biāo)局裁定“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。

克萊斯勒公司第一回合敗下陣來。

克萊斯勒公司不服商標(biāo)局的裁定,于2012年6月向商評委申請復(fù)審。

2013年12月,商評委作出裁定,維持了商標(biāo)局的裁定,認(rèn)為“戰(zhàn)地吉普”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。

商評委的理由是:訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)“JEEP”在文字構(gòu)成、呼叫、外觀等方面存在區(qū)別,且指定使用的商品在功能、用途、銷售渠道、消費(fèi)群體等方面存在一定差別,共存不易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn),未構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。同時(shí),克萊斯勒公司提交的證據(jù)雖然可證明其擁有的“JEEP”與“吉普”商標(biāo)在中國具有一定的知名度與影響力,但尚不足以證明在訴爭商標(biāo)申請注冊日前,其擁有的“JEEP”與“吉普”商標(biāo)已達(dá)到馳名商標(biāo)應(yīng)有的知名度。

克萊斯勒公司第二回合也敗下陣來。

克萊斯勒公司不服商評委裁定,于是向北京市一中院提起行政訴訟。

一審法院維持商評委裁定。

至此,克萊斯勒公司已經(jīng)三連敗了。

通常情況下,這死的心都有了,但是克萊斯勒公司越挫越勇,繼續(xù)向北京市高院提起上訴。

克萊斯勒公司認(rèn)為,“JEEP”和“吉普”均是該公司獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo),二者具有唯一對應(yīng)性,一審法院沒有對商標(biāo)的構(gòu)成要素及其整體近似程度進(jìn)行考量,也沒有對第25類服裝等商品上的引證商標(biāo)知名度進(jìn)行審查,便認(rèn)定訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)是錯誤的。

多份已生效裁定與判決中均認(rèn)定含有“吉普”的4個(gè)漢字組合而成的商標(biāo)與“JEEP”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo),而且第1030611號“JEEP”商標(biāo)、第647624號“吉普”商標(biāo)多次被行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo),并在顏料、油漆、金屬制鑰匙環(huán)、水龍頭、磚、替他人推銷、車輛租賃等多類別商品或服務(wù)上給予了跨類保護(hù)。因此,該案訴爭商標(biāo)不應(yīng)獲準(zhǔn)注冊。

北京市高院經(jīng)審理認(rèn)為,訴爭商標(biāo)“戰(zhàn)地吉普”指定使用的服裝等商品與引證商標(biāo)“JEEP”核定使用的衣服等商品同屬于第25類商品,且在功能、用途、銷售渠道、消費(fèi)對象等方面相同或相近,構(gòu)成類似商品。

訴爭商標(biāo)含有“吉普”二字,引證商標(biāo)“JEEP”對應(yīng)的中文即為“吉普”,故訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。

而且,在案證據(jù)能夠證明,在訴爭商標(biāo)申請注冊日前,引證商標(biāo)在其核定使用的服裝類商品上已經(jīng)具有一定知名度。當(dāng)訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)共存于各自指定使用的商品上時(shí),容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆,或誤認(rèn)為其系來源于同一主體的系列商標(biāo)。

最終,北京市高院作出二審判決,撤銷一審判決和商評委裁定,并判決商評委重新作出裁定。

克萊斯勒公司在歷經(jīng)三連敗之后,仍然沒有放棄,最終守得云開見月明。


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