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尚標-特價轉(zhuǎn)讓商標

商標能給企業(yè)帶來什么?

來源:尚標    發(fā)布時間:2016-10-18 03:56:00  瀏覽:1818

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,企業(yè)規(guī)模之間的差距越來越大。企業(yè)有大有小,大如騰訊公司,他們每年的營收可能超過世界上許多國家的同年度的GDP;而現(xiàn)在注冊公司程序越來越簡單,你隨便到馬路上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等,它們或許就是一個個懷揣著夢想的人民注冊著一個小微公司運營著,它們就是企業(yè)。

建立一個公司、企業(yè)的一步往往就是想一個字號,有企業(yè)就有字號,而這里的字號往往也起著商標的作用?,F(xiàn)在的企業(yè)家們對于商標的保護意識早已經(jīng)覺醒了,近年來商標注冊量巨大且逐年攀升??梢哉f企業(yè)家對于商標注冊的熱情還是非常高漲。但是,注冊的熱情不僅僅來源于意識的覺醒,往往也來自跟風(fēng)的心理以及注冊一個商標的成本的低廉。

究竟商標對于一個企業(yè),尤其是小微企業(yè)有什么作用?弄清楚這個問題對于企業(yè)家們其實非常重要。因為這有助于企業(yè)家對于商標、品牌進行更為深刻的認識。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標提出注冊申請。

首先,商標為企業(yè)起到了標識作用。

商標的起源非常之早,我國春秋時期就已經(jīng)有工匠將其姓名刻在磚瓦上,便于對于產(chǎn)品質(zhì)量的檢查,而這些簡易的商標所起的作用就是標識的作用,標識作用是商標的最為基本的作用。

標識作用也是商標對于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。對于實體店,在有成百上千家店面的街道上,如何讓顧客一眼就找到你的店鋪,即使在互聯(lián)網(wǎng)時代,如何讓登陸你的網(wǎng)店的顧客一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪,這時候商標就起著最為重要的作用。夜市降臨,加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經(jīng)常光顧的那家“黃記炒飯”,無疑“黃記炒飯”的塑料牌,在這里就起到了商標的標識作用。

其次,商標是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。

建立良好的品牌市場認可度是任何企業(yè)做大做強必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場上永遠是最為物美價廉的,其提供的服務(wù)永遠是最為專業(yè)而低價的,更何況“低價”與“專業(yè)”這類評價都極具主觀色彩,難以有統(tǒng)一的標準。所以品牌戰(zhàn)略對于任何企業(yè)都非常的重要,品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場競爭中不被其他同類企業(yè)所競爭替換的最為重要的法寶。

“商標”與“品牌”這兩個概念并沒有明確的區(qū)別,某種程度上說,“商標”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵、支持和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展壯大,保護企業(yè)的合法利益。而《商標法》就是在法律層面上對于企業(yè)品牌進行統(tǒng)一規(guī)制,是對于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護。

再次,商標是企業(yè)對其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書。

在市場不斷成熟與完善的今天,人民不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價,轉(zhuǎn)而對于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此,我國消費者們熱衷于歐美乃至日韓的商品,在節(jié)假日中往往會出現(xiàn)眾多游客到這些國家搶購商品的“盛況”?!疤O果”手機占據(jù)著全球高端智能手機的市場主導(dǎo)地位,其售價遠高于類似配置的其他品牌手機,毋庸置疑的是其手機品質(zhì)較好,但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用,甚至可以說品牌是其將其手機市場定價區(qū)別于類似配置的手機的關(guān)鍵因素。

事實上,消費者往往是盲目的,雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞,能夠體驗服務(wù)的差異,但市場上商品琳瑯滿目,提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多,消費者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗一遍,也沒有足夠的時間和金錢允許一般的消費者這么做,所以消費者在挑選商品或者服務(wù)過程中往往是非?!盁o助”的。并且即使某些消費者能夠體驗足夠多的商品或者服務(wù),但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異,往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。

而在這個時候商標的作用就體現(xiàn)出來了,一個消費者的體驗或許并不準確,但是無數(shù)的消費者對于市場的認知是最為貼切市場的真實情況的。企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量,對于消費者而言往往直接聯(lián)系在這個企業(yè)的品牌上,也就是商標上。所以商標是企業(yè)對于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書,對于一般的消費者而言,對于一個企業(yè)商標的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度,最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。

最后,商標是企業(yè)展示個性化的窗口。

通過商標展示一個企業(yè)的個性化、創(chuàng)新力,是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經(jīng)做過調(diào)查,家長更愿意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因,讓人大吃一驚的是調(diào)查的結(jié)果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”,而“特步”的logo是象征著做錯了學(xué)校題目的“叉”。企業(yè)通過商標展示自己的個性化、現(xiàn)代化。一個時尚而有韻味的商標往往能夠促進商品的銷量,增強消費者的消費欲望。著名的國產(chǎn)汽車品牌比亞迪最近就進行著廣泛的征集新商標的活動,因為他們發(fā)現(xiàn)他們原本僅僅由B、Y、D三個字母組成的商標并不能夠體現(xiàn)時尚的特質(zhì),也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點,可以說原來的商標對其銷量有一個負面的影響,也因此其下定決心更換使用了多年的商標。一個好的商標能夠增強企業(yè)的知名度,讓原本普通的商品原本大眾的服務(wù)變得更加有特點,甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點作為營銷的手段之一。

知道了商標能給企業(yè)帶來什么,會讓企業(yè)家變得清醒,對于自己品牌的定位更加清晰,明白自己需要注冊哪些商標,哪些商標的注冊對于自己是沒有作用的,也讓更多的人了解商標的魔力。


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