注冊(cè)商標(biāo)先行是進(jìn)口酒的必修課

來(lái)源：糖酒快訊- 葡萄酒    發(fā)布時(shí)間：2016-10-26 02:58:00　　瀏覽：1885

近日一則《外國(guó)來(lái)華企業(yè)必讀:卡斯特商標(biāo)10余年糾紛啟示錄》的文章又翻起了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的一筆圍繞商標(biāo)的老賬，個(gè)中的是非曲直，足以讓所有了解內(nèi)情的業(yè)界人士唏噓不已，若干話題也就紛至沓來(lái)，惹人爭(zhēng)論不休。但聯(lián)想到當(dāng)前，每天都有大量的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中不乏新銳商標(biāo)品牌，而且進(jìn)軍的力度較之法國(guó)“Castel”初入中國(guó)要激烈得多，市場(chǎng)環(huán)境也復(fù)雜得多，不禁讓筆者深思，如何才能防止類似卡斯特商標(biāo)案再次發(fā)生，如何才能還消費(fèi)者一個(gè)可以簡(jiǎn)單而清晰地消費(fèi)選擇的市場(chǎng)環(huán)境?

同一品牌，到不同的國(guó)家和地區(qū)拓展市場(chǎng)，必須要在當(dāng)?shù)刈?cè)自己的地域性商標(biāo)，這已經(jīng)是營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的常識(shí)。但在10年之前，這一常識(shí)并未引起人們的普遍重視。卡斯特商標(biāo)案的發(fā)端，正是基于這樣特殊的歷史背景。Castel是最早大力開拓中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒業(yè)品牌，與一般的貿(mào)易型進(jìn)口酒品牌不同，Castel在中國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)作并不限于流通領(lǐng)域，而是較早地與張?jiān)Ｆ咸丫乒菊归_立體式合作，包括從資本、經(jīng)營(yíng)和技術(shù)領(lǐng)域深度合作，共建酒莊;共享渠道資源，把張?jiān)Ｆ咸丫瀑u到國(guó)際市場(chǎng)，而張?jiān)Ｘ?fù)責(zé)其在國(guó)內(nèi)流通渠道的運(yùn)營(yíng)等;也包括在中國(guó)自建釀酒基地等。尤其和張?jiān)５纳疃群献?，使得Castel在中國(guó)市場(chǎng)聲名鵲起。直到2006年，Castel正式開始大張旗鼓地獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，并確定使用“卡斯特”商標(biāo)不久，就開始官司纏身。這讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)難以區(qū)分誰(shuí)是李鬼，何為真身，到后來(lái)Castel竟落個(gè)自損八百的結(jié)局。

本周就是秋季糖會(huì)最繁忙的時(shí)段，業(yè)界人士會(huì)看到更加讓人眼花繚亂的進(jìn)口酒品牌?，F(xiàn)如今，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口酒品牌越來(lái)越多，但為中國(guó)消費(fèi)者所熟知的也越來(lái)多。除了法國(guó)的拉菲、木桐、香奈，還有澳洲的奔富，以及今年正式宣布大力開拓中國(guó)市場(chǎng)的意大利安東尼世家等等。尤其澳洲奔富，據(jù)說(shuō)將在秋糖期間又有新的動(dòng)作。

進(jìn)口酒市場(chǎng)盡管在中國(guó)的發(fā)展很快，但多數(shù)品牌仍舊拘于商品貿(mào)易的階段，把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作實(shí)現(xiàn)短期銷量增長(zhǎng)的福地，而鮮有穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實(shí)品牌影響、精耕培育市場(chǎng)者。盡管后者可以讓其在中國(guó)市場(chǎng)獲得更加豐厚的回報(bào)，但面對(duì)龐大而復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)，多是品牌還是不敢奢望，一則自身產(chǎn)量不足以支撐中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于品牌單品的消費(fèi)需求，二則復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境也是他們難以駕馭的。

但不管你自甘拘于貿(mào)易，還是已經(jīng)在謀圖品牌之路，建議商標(biāo)先行，首先保護(hù)好自己在中國(guó)市場(chǎng)的品牌面目，讓消費(fèi)者可以清晰而簡(jiǎn)單地認(rèn)清你的臉。

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