大企業(yè)應(yīng)該有什么樣的商標(biāo)觀?
來源:齊翔集團(tuán) 發(fā)布時間:2016-10-26 03:45:00 瀏覽:1657
先從內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司的一件商標(biāo)案件說起。
蒙牛公司申請的牧場圖商標(biāo)看起來很美的牧場風(fēng)景圖,指定使用在牛奶制品等商品上。商標(biāo)局初步審定公告后,被內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司提出異議,商標(biāo)局裁定異議成立,不予注冊。該結(jié)論在其后的商評委復(fù)審、法院兩審中都保持了一致。
北京市高級人民法院做出了終審判決這樣表述:被異議商標(biāo)為純圖形商標(biāo),由奶牛、草地、房子、白云等要素構(gòu)成,符合一般公眾對牧場的認(rèn)知,且構(gòu)圖風(fēng)格、形象塑造較為寫實(shí),不具有顯著的獨(dú)創(chuàng)性。該圖形易被識別為該行業(yè)內(nèi)常用的宣傳圖形,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,難以起到區(qū)分商品來源的作用,已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。
風(fēng)景圖當(dāng)然也不是絕對不能作為商標(biāo)注冊,如果蒙牛集團(tuán)以商標(biāo)的形式大量使用的話,也可能產(chǎn)生顯著特征而獲準(zhǔn)注冊。當(dāng)然本案證據(jù)不足以證明這一點(diǎn)。
比起該風(fēng)景圖是否能夠注冊為商標(biāo)這個問題,我對該案的兩個當(dāng)事人更感興趣。這是在國內(nèi)赫赫有名的兩家大型乳業(yè)集團(tuán)。雖然法律規(guī)定任何人都可以絕對理由提出異議和無效宣告,但絕不是任何人都關(guān)心蒙牛公司是不是把這樣的牧場風(fēng)景圖注冊為商標(biāo)。伊利公司提起該案既在情理之中又不在預(yù)料之外??梢娮鳛楦偁帉κ郑晾具€是關(guān)心對方的商標(biāo)注冊情形的。
事實(shí)上,兩家公司對商標(biāo)注冊的重視程度也不分伯仲。到2015年9月15日,我查詢到的數(shù)字是蒙牛公司申請了3064件商標(biāo),而伊利公司申請了4181件商標(biāo)。這個數(shù)字是動態(tài)的,因?yàn)閮杉夜径歼€在不停地申請著新商標(biāo)。成為這樣的商標(biāo)注冊大戶,與兩家公司的產(chǎn)品有關(guān),每款雪糕都有名字,每個名字都注冊商標(biāo)。
當(dāng)然,任何一家公司在發(fā)展壯大過程中,總會不停地推出新產(chǎn)品,并為新產(chǎn)品取一個新名字。這在生活用品領(lǐng)域更加常見。及時對新產(chǎn)品名稱申請注冊非常必要,否則泛化成商品通用名稱后,就無法進(jìn)行保護(hù)了。
這方面的典型案例是紅茶上的金駿眉,發(fā)明者辛苦打了若干年官司,還是徹底與商標(biāo)權(quán)失之交臂。但如果僅用型號來標(biāo)注了新產(chǎn)品,就不要作為商標(biāo)來申請注冊了,僅為型號表現(xiàn)式的標(biāo)識基本難以被核準(zhǔn)注冊。
只是僅重視自身的商標(biāo)注冊是不夠的,關(guān)注他人的商標(biāo)注冊情況對于大公司來說亦相當(dāng)重要。他人不僅包括競爭對手,更包括某些“抄靠傍”愛好者。伊利公司及時對蒙牛公司申請的牧場圖商標(biāo)提出異議,是不愿后者能夠以商標(biāo)權(quán)的形式獨(dú)享這一圖形。事實(shí)證明,伊利公司的這一努力成功了。當(dāng)然伊利公司對其它公司的商標(biāo)提出了更多的異議,成功的也不在少數(shù)。
從我的工作經(jīng)驗(yàn)來看,八二規(guī)律在的商標(biāo)評審案件中依然成立,百分之八十的案子來自百分之二十的大公司,絕大多數(shù)大公司越成長,越意識到商標(biāo)確權(quán)維權(quán)的重要性,也越在商標(biāo)權(quán)利事宜上投入更多的人務(wù)和物力。
只是,智能網(wǎng)絡(luò)時代的公司成長實(shí)在太快了,常??斓絹聿患耙庾R到這一點(diǎn),就已經(jīng)面臨一堆商標(biāo)的麻煩了。所以,我更要對那些快步成長的公司多說一句:請務(wù)必牢記,大公司的商標(biāo)任務(wù)是雙重的,即一方面要提前注冊自己想擁有的商標(biāo),另一方面要及時阻擋不想讓別人擁有的商標(biāo)注冊。
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