商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是越便宜就越劃算嗎?

來源：商標(biāo)圈    發(fā)布時(shí)間：2016-10-27 09:56:00　　瀏覽：1615

有一個(gè)客戶急需商標(biāo)，在看過了幾批商標(biāo)以后，他咨詢了這么一個(gè)問題，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是不是越便宜就越劃算?

商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體之一是有價(jià)值的，這也決定了商標(biāo)可以作為商品出售直接獲利。商標(biāo)價(jià)值大小可以通過其價(jià)格直觀的體現(xiàn)出來，一般來說，商標(biāo)價(jià)值越高其價(jià)格也越高。

那么商標(biāo)值多少錢主要由哪些因素決定呢?

1、商標(biāo)知名度

商標(biāo)知名度與其消費(fèi)群體大小密切相關(guān)，知名度越高意味著能獲知該商標(biāo)的消費(fèi)者群體越大，其商品交易機(jī)會(huì)也就更多。因此，一般來說，知名度越高的商標(biāo)，其價(jià)值也越高。當(dāng)然，有些商標(biāo)給消費(fèi)者留下的是“唯恐避之不及”的惡名，其知名度越高，產(chǎn)品的銷量越慘淡。

因此，從企業(yè)角度來看，商標(biāo)知名度應(yīng)該配合企業(yè)商譽(yù)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、公司配套等因素的前提下提高。如此一來才能有效提高商標(biāo)知名度，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷量，提高其經(jīng)濟(jì)效益。

2、企業(yè)商譽(yù)

商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。

從消費(fèi)者的角度來看，商標(biāo)作為一種區(qū)分不同商品及服務(wù)的標(biāo)志，能通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商，購買認(rèn)為值得購買的商品。從商標(biāo)使用者的角度來看，通過商標(biāo)可以傳達(dá)商品信息，達(dá)到令消費(fèi)者“認(rèn)牌購物”的效果。

3、企業(yè)廣告宣傳因素影響

企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，通常將企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)“捆綁”到一塊兒進(jìn)行宣傳。將消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象簡(jiǎn)化為其對(duì)商標(biāo)的印象，使消費(fèi)者通過商標(biāo)就能聯(lián)想到企業(yè)或通過企業(yè)宣傳就能聯(lián)想到商標(biāo)，從而達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

4、商標(biāo)的文字選擇、圖案設(shè)計(jì)等因素影響

任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

一個(gè)好的商標(biāo)能給人留下良好的印象，并且能夠加深相關(guān)公眾記憶，有利于擴(kuò)大其知名度。商標(biāo)標(biāo)識(shí)的選擇、圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔易懂、符合行業(yè)特點(diǎn)并且利于傳播。正如蘋果首款Logo，精美歸精美卻相當(dāng)復(fù)雜，并不利于傳播。遂被淘汰，改換成當(dāng)前我們見到的Logo款。

我們不知道顧客是怎么定義便宜與劃算的。如果細(xì)細(xì)的分析下來，其實(shí)也不一定。

具體情況，我給大家說明一下：目前市場(chǎng)上的商標(biāo)售價(jià)基本上是兩萬起價(jià)的，一般售價(jià)集中在2-8萬，68%的商標(biāo)成交價(jià)在2-5萬。

商標(biāo)售價(jià)如果偏低，比如說幾千塊錢就可以買到一個(gè)商標(biāo)。那么這些商標(biāo)可能存在著這么一些問題。

1、商標(biāo)有效期快要到了

這個(gè)商標(biāo)有可能離有效期只有1-2年的時(shí)間或者是幾個(gè)月，您購買這個(gè)商標(biāo)后，需要馬上續(xù)展。而持有人抱著在商標(biāo)過期前趕緊脫手，趁機(jī)賺上一筆的心態(tài)，低價(jià)賣出，有些買家并不太了解商標(biāo)，也不會(huì)去續(xù)展，從而導(dǎo)致商標(biāo)無效無法使用。

2、商標(biāo)的含義和所屬類別對(duì)立或無關(guān)

一個(gè)好的商標(biāo)名稱，客戶看到后會(huì)有馬上聯(lián)想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發(fā)揮品牌宣傳效應(yīng)。如果你的商標(biāo)與你銷售的產(chǎn)品不符合，再低的價(jià)買去都不會(huì)劃算。

3、商標(biāo)能使用的商品少

這種情況的原因是，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)保護(hù)注冊(cè)考慮不周全或部分類別被駁回。比如，一個(gè)化妝品商標(biāo)只能做“面膜”這個(gè)小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標(biāo)如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注冊(cè)成功，就只能是給他人做嫁衣了。

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