買價(jià)格便宜的商標(biāo)就很劃算嗎？

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-04 05:48:00　　瀏覽：3823

如今面對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，很多人都在抱怨商標(biāo)的價(jià)格實(shí)在太貴了，“動(dòng)不動(dòng)就是好幾萬，十幾萬，上百萬的”，“一個(gè)小小的商標(biāo)哪里值什么錢”，更有甚者直接說賣商標(biāo)的都是騙人的。其實(shí)便宜的商標(biāo)也是有的，但是好商標(biāo)也是物有所值的。

商標(biāo)的注冊(cè)難度

首先商標(biāo)為什么貴還得從商標(biāo)注冊(cè)的難度上說，經(jīng)歷過商標(biāo)注冊(cè)遲遲不下來，而又急著使用商標(biāo)的人來說，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中商標(biāo)的價(jià)錢實(shí)在不算貴。自己注冊(cè)商標(biāo)得有一個(gè)好聽有創(chuàng)意的好名字，或者生動(dòng)獨(dú)特的圖案，還要經(jīng)歷商標(biāo)查詢，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)審核、注冊(cè)公告等繁瑣的一系列手續(xù)。這個(gè)過程需要花費(fèi)大量的時(shí)間而且還存在風(fēng)險(xiǎn)，即使能夠順利通過并拿到商標(biāo)注冊(cè)證書最快也需要一年多。

商標(biāo)的升值空間

還要從商標(biāo)的好與不好來說，商標(biāo)本來就是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但是商標(biāo)的無形資產(chǎn)不是每個(gè)商標(biāo)都一樣的。企業(yè)若在開始的時(shí)候多花一點(diǎn)錢買一個(gè)好一點(diǎn)的商標(biāo)那么該商標(biāo)的升價(jià)空間就很大，而且升得快。有可能會(huì)把它打造成一個(gè)知名品牌或是馳名商標(biāo)!那個(gè)時(shí)候這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值就可想而知了。

好商標(biāo)本身就是隊(duì)企業(yè)的宣傳

商標(biāo)的貴還與其他宣傳推廣方式的貴有關(guān)。這個(gè)怎么解釋呢?您想有的企業(yè)花百萬，千萬，甚至上億的廣告費(fèi)在電視或者其他媒介中宣傳自己的產(chǎn)品，目的只有一個(gè)：就是想讓消費(fèi)者記住自己的商標(biāo)。而一個(gè)好的商標(biāo)可能并不需要花費(fèi)如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標(biāo)已經(jīng)把省去的宣傳費(fèi)用算進(jìn)去了，因?yàn)楹玫纳虡?biāo)本身就是免費(fèi)的宣傳。

一個(gè)好的商標(biāo)很容易給人留下良好的印象，并且能夠加深相關(guān)公眾記憶，有利于擴(kuò)大其知名度。商標(biāo)標(biāo)識(shí)的選擇、圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡潔易懂、符合行業(yè)特點(diǎn)并且利于傳播。正如蘋果首款Logo，精美歸精美卻相當(dāng)復(fù)雜，并不利于傳播。遂被淘汰，改換成當(dāng)前我們見到的Logo款。

我們不知道顧客是怎么定義便宜與劃算的。如果細(xì)細(xì)的分析下來，其實(shí)也不一定。

具體情況，我給大家說明一下：目前市場上的商標(biāo)售價(jià)基本上是兩萬起價(jià)的，68%的商標(biāo)成交價(jià)在2-5萬。

商標(biāo)售價(jià)如果偏低，比如說低于五千就可以買到一個(gè)商標(biāo)。那么這些商標(biāo)很可能存在著這么一些問題。

1、商標(biāo)有效期快要到了

這個(gè)商標(biāo)有可能離有效期只有1-2年的時(shí)間或者是幾個(gè)月，您購買這個(gè)商標(biāo)后，需要馬上續(xù)展。而持有人抱著在商標(biāo)過期前趕緊脫手，趁機(jī)賺上一筆的心態(tài)，低價(jià)賣出，有些買家并不太了解商標(biāo)，也不會(huì)去續(xù)展，從而導(dǎo)致商標(biāo)無效無法使用。

2、商標(biāo)的含義和所屬類別對(duì)立或無關(guān)

一個(gè)好的商標(biāo)名稱，客戶看到后會(huì)有馬上聯(lián)想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發(fā)揮品牌宣傳效應(yīng)。比如一個(gè)商標(biāo)名稱叫“寶寶愛”，25類服裝商標(biāo)成功注冊(cè)。而您的產(chǎn)品是做高端男女裝，雖說“寶寶愛”這個(gè)標(biāo)在注冊(cè)范圍內(nèi)可以做服裝，但是明顯名字與您的產(chǎn)品不符合。因此這個(gè)商標(biāo)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，沒有任何意義。

3、商標(biāo)能使用的商品少

這種情況的原因是，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)保護(hù)注冊(cè)考慮不周全或部分類別被駁回。比如，一個(gè)化妝品商標(biāo)只能做“面膜”這個(gè)小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標(biāo)如果被競爭對(duì)手注冊(cè)成功，就只能是給他人做嫁衣了。而商標(biāo)多類別注冊(cè)，可以最大程度上的保護(hù)品牌，像五糧液、白云藥業(yè)、太子龍服飾、南方航空等知名企業(yè)都申請(qǐng)了商標(biāo)全類保護(hù)。

4、商標(biāo)組合注冊(cè)，各部分搭配不匹配

商標(biāo)組合注冊(cè)雖然便宜，但一是不利于商標(biāo)的審查通過，這次商標(biāo)節(jié)就提到商標(biāo)分開申請(qǐng)的諸多必要性。不僅如此在商標(biāo)價(jià)值上，各元素獨(dú)立的注冊(cè)更有利于商標(biāo)價(jià)值的提升，購買者可能最中意就是其中一個(gè)要素。如海爾中文和海爾兄弟的圖標(biāo)，如果放在一起注冊(cè)的，未分開單獨(dú)申請(qǐng)，購買者看中海爾中文，沒看上該圖標(biāo)，可能這筆商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的交易會(huì)變得更復(fù)雜或者終止。

隨著商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的增加，注冊(cè)成功率也隨之降低，商標(biāo)注冊(cè)難度越來越大，在注冊(cè)過程中都會(huì)有被駁回、被異議、審查不通過等風(fēng)險(xiǎn)。其次，注冊(cè)成功的商標(biāo)創(chuàng)意不可多得，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)格在于這個(gè)商標(biāo)的名稱好不好、圖形設(shè)計(jì)是否大方、這個(gè)商標(biāo)的創(chuàng)意是否讓人眼前一亮，可以說注冊(cè)成功的精品商標(biāo)寥寥無幾。

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